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阿里国际站运营要做啥?具体工作内容有哪些?

2024-11-28 20:019


运营重点工作解析

在运营工作中,每天的事务繁杂,那么哪些方面是最为关键且需要重点投入精力的呢?

1. 数据管家——数据概览

要仔细查看店铺数据并做好记录,对下降的数据务必深入分析原因;同时关注商家星等级数据,尤其是未达标或呈下降趋势的数据,提前做好升星准备工作。

2. 查看订单

认真查看订单情况,对于待确认以及未发货的订单要及时催促业务员进行处理,有退款订单也要迅速联系相应业务员予以解决。(待确认订单数量通常较多,且订单上有客户联系方式,可直接与客户沟通)

3. 评价管理(或一周进行一次)

积极邀请买家进行评价,针对差评要及时联系业务员妥善解决,对于好评可选择性地进行回复评论。

4. 查看询盘质量和内容

对于等待较久的未读新询盘,可分配给其他业务员(需根据员工情况分析)。若某些业务员询盘较少,则要检查其产品是否需要优化。(主要从两方面考量,一是业务的回复质量和效率,结合各业务接收的询盘 TM 数量,后期优先将询盘分配给表现好的业务跟进;二是记录客户在询盘中透露的需求关注点,如产品、功能、服务等,这些可为后续详情页设计提供素材)

5. 调整橱窗产品(两周一次)

分析产品数据,按搜索曝光次数、询盘人数、询盘率查看产品数据,勾选橱窗产品,按询盘降序,查看产品表现情况,表现不佳的要移除橱窗并替换。重新筛选产品,按询盘降序,表现好的产品添加为橱窗产品。每周二/三进行一次调整。(按周、月查看产品具体数据,如来源词、来源场景和近半年整体点击率反馈率趋势等,综合分析后进行相应优化)

顶展:

6. 粉丝通发帖

每天有 12 条发布权限,每个版块至少发 1 条,即不低于 5 条。(可重复多发)

粉丝通有四个板块,包括“日常上新”“趋势新品”“好货”“买家案例”,平时多发布“趋势新品”板块,发布的产品可针对询盘多、访客多的进行,以视频为主、图文为辅,要能吸引买家。内容重复也无妨,可换着发布。要查看粉丝数据,制定涨粉计划,可让业务方面协助引导新老客户关注店铺。

7. 访客营销(注意:一个买家可沟通无数次,切记点击营销邮件记录)

每天有 20 次营销机会,尽量用完。关注买家搜索进来的词,对较好的词可收集起来作为关键词,也可发布粉丝通帖子。

8. Weekly Deals 活动报名(每周五前)

每周都要报名,且在每周五之前完成。选品尽量选择那些需要提升成长分且接近实力优品的产品,不要选相同产品,通常都能审核通过。其他符合条件的活动也可报名。

多语言市场(暂不操作)

选择其中一个语言市场——管理产品——编辑机器翻译产品——编辑,用谷歌翻译将其翻译为相应语言。

未读人脉(点击进去操作即可 SEND)

每天打开平台后要及时处理,互换名片即可。

9. 上新产品(使用倚天剑或其他上品软件快速发布产品)

先收集关键词,了解产品后进行组标题和上架发布。

10. 关键词(使用倚天剑收集)

市场——关键词指数,主要收集飙升词,添加到倚天剑词库中,要检查产品关键词的覆盖情况。平时也要留意有无新词。(个人习惯在数据管家中的我的词板块收集关键词,其中的词都有具体曝光点击数据,比搜索指数更具体直观且更全面,每周二更新上周的关键词情况)

11. 直通车(有开通就关注)

付费流量的关键在于学会关键词推广和智能推广。

查看数据,留意价格是否过高并及时调价,排查智能推广,若有些词不准确,要添加到屏蔽词。(直通车采用关键词推广方式,不断加入和筛选,留下精准词进行推广,主要面向目标市场推广,当直通车等级达 LV4,可屏蔽掉非目标市场地区)

12. 关注实力优品和爆品

优化产品,查看关键词排名,调整关键词/主图/详情页等以提高排名。提升产品成长分,先提升靠近 80 分的,效果转化那块需业务员协助。视频银行里只要不是平台智能生成的视频且为良好的,就可申请优质视频,这样能更吸引买家、访客。

13. 及时关注侵权与被侵权情况

查看账户侵权违规页面,及时处理可撤诉的侵权投诉,在收集关键词时遇到的品牌词经整理后共享给业务同事。

14. 平时浏览同行产品时,搜索公司品牌词时,发现有未被授权的盗图和侵权行为,要及时与对方联系下架或向平台投诉。

定期关注优秀同行店铺情况,橱窗产品设置偏好,是否有新品上架,活动策划等。

15. 定期查看数据管家——行业趋势

该板块可看到近期的热品、新品、热词、新词、询盘最多的产品或国家等,可结合这些数据调整更新自己的运营思路。

16. 平台其他活动报名,定期关注。不放过任何可报名平台活动的机会。

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