YouTube如何做好一个6秒广告
一、视频营销新契机
在当今时代,视频营销已成为卖家极为有效的推广途径。只要视频内容足够吸引人,对视频时长精准把控,能够成功吸引用户的注意力,那么转化率必然能够得到提升。
二、6 秒广告的崛起
6 秒的视频时长,与观看一个 GIF 相差无几。然而,自从 YouTube 推出 6 秒不可跳过的广告后,诸多数据都证实了这种广告形式的可行性。
三、6 秒广告的强大效果
6 秒广告能够显著提高广告转化以及影响力。在针对 600 多个广告系列的研究中,全球 90%的 6 秒广告极大地提升了广告转化,在所有测量的活动中,6 秒广告的广告转化平均增加 38%。
四、做好 6 秒广告的关键
要做好 6 秒广告,核心在于要有取舍,抓住重点。它既可以单独作为一个广告,通过富有冲击力的画面和声音瞬间吸引用户眼球;也可以将几个 6 秒广告组合成系列,一步步引人入胜,再搭配稍长一些的 15 秒广告,充分吊起观众的胃口,激发他们打开完整版新故事的好奇心。
五、优秀案例解析
来看两个出色的案例。案例一是 Gray 团队翻拍的“小红帽”,小红帽不再是以往的受害者形象。翻拍版故事以三个不同的 6 秒广告作为开头,每个 6 秒广告都是小红帽在享受美食盛宴,与老故事的情节和内容大相径庭,成功勾起观众的好奇。案例二则是对原版童话故事“金发姑娘和三只小熊”的重新演绎。72andSunny 用短短 6 秒突出产品亮点,将故事改编为“金锁”的购物广告,通过把碗、椅子、枕头都锁上,让金发姑娘没得吃、没得坐、没得睡,以此凸显金锁结实耐用的特点,有了它安全有保障,丢失损坏不再担忧,而且内容幽默搞怪,十分有趣。
六、多功能产品的广告策略
当你的产品具备众多功能时,不妨尝试 6 秒广告。可以让每个 6 秒广告都突出展示产品的某一个功能,这样能使观众更深入了解产品,也许会收获意想不到的广告效果。