亚马逊促销活动如何设置
亚马逊促销活动解析
对于多数卖家而言,常对 Amazon 的广告和促销存在混淆,虽然亚马逊官方未对这两种推广形式作具体说明,但它们的推广方法和作用差异很大。
卖家们都知晓,亚马逊会定期更新可用促销类型,促销活动往往能带来爆单机会和盈利收入。在亚马逊运营中,通过促销活动推广能引来可观流量,那做促销时要注意哪些要点及何时设置呢?
用一句话区别“广告”和“促销”:“广告”是指产品无额外折扣下的 CPC 关键词付费点击,“促销”是指卖家通过一定折扣让买家快速下单。
亚马逊促销手段
亚马逊上的促销方式包括 free shipping、money off、buy one get one、external benefits,分别具有免运费、满减、买一送一、亚马逊抽奖等特点。
如免运费,即对部分或所有商品提供免运费服务,满足一定购买数量或消费金额可享受;购买折扣是达到一定购买数量或消费金额可减免或享受折扣优惠;买一赠一是符合条件可获赠商品;亚马逊抽奖是提供促销赠品以提升销量和推介商品。
在代运营公司中,认为“满减”是促销效果最好的一种,其折扣功能强大,能涵盖其他三种功能和设置,如对 A 产品做满减活动可直接八折销售,或对 A、B 捆绑销售可买 A 后八折买 B 等。
亚马逊促销注意事项
但卖家在运营中做促销时需注意产品、价格等数据,确保最佳设置方式和时间点,否则易亏损。还要提醒,免运费仅限自配送产品,亚马逊配送产品不参加,且若注册个人卖家账号,无法创建文中提到的促销活动,只有专业卖家账号才行。
亚马逊促销活动操作
亚马逊促销活动(Free Shipping)设置流程如下:
首先登陆 Amazon 后台,进入 Promotion 页面,然后点击 Creat,进入 Free Shipping 的设置页面。
步骤 1:Conditions,卖家在设置 Promotion 时要注意优先顺序从上到下,上层设置会影响下方选项。选择 Buyer Purchase 后,需填写相关栏位,如选择一些产品作为 Free Shipping Promotion 对象,买家优惠默认是 Free Shipping,哪些产品可有 Free Shipping Promotion 等,还可选择免邮运货方式等。
步骤 2:设置好促销活动开始和结束日期,给 Promotion 命名。
步骤 3:可设置商品页面上的促销讯息,自行更改或使用默认设置,也可启用 Claim Code 功能。完成后可 Review 设置,点击 Submit 结束。
促销活动相关问题
有新卖家问如何知道自己是否有资格提交促销或活动申请,可在促销活动管理中的活动选项位于【日期】列中查看,或在创建新促销的【时间安排】中选择所需活动,若未看到则说明当前不符合条件。
促销活动时间设置
确定促销形式后,选择合适时间段做促销效果更好,如节假日期间消费者需求增长,购买欲望强;捆绑(组合)促销,如买 A 对 B 产品打折,推新品时很有效;listing 已上架一段时间且有 review 但排名靠后,可通过促销提升销量带动排名;产品清仓时设置促销处理库存。
合理使用促销方法是亚马逊卖家必备技能,能有效提升产品转化率和销量。下半年是亚马逊促销活动集中且消费者购物关键时期,是卖家销售产品的好时机,要提前做好准备。