外贸营销该怎么开始
2024-11-14 20:0213
关于社交媒体帖子发布的要点分析
在外贸市场中，寻找有效的营销策略至关重要，除了 PPC 广告，社交平台帖子也极为关键。那么在发布社交媒体帖子前，需考虑以下问题。
一、内容布局时机
在节日热潮过后顾客开始寻找打折商品时，我们要提前准备好营销内容，并在他们准备购物时及时发布。
二、发布频率设定
帖子发布频率因人而异，并非越多越好，要兼顾为用户提供有价值内容且不造成困扰。据研究，当内容有趣且能助用户解决问题时可适当多发。理想发布频率建议为：Pinterest 每天 5 条，Twitter 每天 3 条，Facebook 每天 2 条，LinkedIn 每个工作日 1 条，Instagram 每天 1.5 条。
三、发布时间选择
要想广泛传播并提高用户参与度，制定发布时间战略计划必不可少。帖子发布时间长短是很多社交媒体算法关键因素。Facebook 帖子可见时间为 5-6 小时，Instagram 帖子可持续 48 小时，Instagram 故事 24 小时内可见，Pinterest 上可维持长达 3 个月可见性。若社媒运营以 Pinterest 和 Instagram 为主，发布时间没那么重要，但尽量在目标用户在线时段发布。研究机构还整理了各平台最佳发布时间，如 Facebook 为周四至周日上午 9-10 点、下午 12-1 点/4-5 点；Instagram 为周五上午 5 点、下午 1 点、晚上 9 点；Twitter 为周六至周日上午 8-10 点、晚上 7-9 点（B2B 企业则周一至周五互动最多）；LinkedIn 为周三中午；Pinterest 为晚上 8-11 点、早上 2-4 点。此外，要考虑目标受众所处位置，若粉丝处于多个时区，可能需增加帖子数量以触及所有受众。
四、策略制定
数据显示全球社交媒体数量众多，大部分属小众网站与卖家目标用户无直接联系。对于主流社媒平台，要针对性营销，明确目标用户集中平台。如客户集中在 Facebook，就完善企业账号；目标客户是游戏玩家，就把营销时间花在 YouTube 和 Twitch 上。要运用销售数据和工具，如根据过去节日销售额增长时间规划预算分配，利用谷歌趋势查看产品关键词地区搜索热度锁定目标市场。还要回收利用优质内容，追踪效果并加强与粉丝互动，不能回避批评和投诉建议。
五、营销效果追踪
任何营销都要学会追踪效果以发现问题、优化下次计划、更快实现目标。针对每个社交媒体活动设定衡量标准很重要，如使用 Facebook 广告，可设定广告支出目标回报方案预览数据，对链接到网站的社交媒体帖子可通过安装 Google Analytics 追踪代码跟踪以分析各渠道及不同帖子的营销效果。
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