亚马逊平台关键词排名依据是什么?如何提升排名呢?
关于亚马逊关键词的深入探讨
在亚马逊的运营中,关键词的运用至关重要。
首先来了解一下亚马逊 Search terms 关键词的常见写法。其一为每一行 search term 仅填写一个单词或词组,但这需要极其精准的关键词;其二是在每一行 Search terms 中填入大量关键词以增加被检索到的机会。
需注意的是,填写的关键词间要用符号隔开,逗号、空格均可,而不能使用中文逗号、句号或引号等。
关键词的重要性与广泛应用
在诸多搜索引擎中,关键词查找都是一项重要功能,如百度、谷歌等。面对海量站点内容,用户通过输入关键词能快速找到所需结果。亚马逊平台亦如此,关键词在其中有着关键作用,亚马逊认为通过搜索关键词展示的产品,排名越靠前,客户体验就越好。据数据显示,高达 70%的亚马逊客户仅浏览搜索结果展示的前三页产品,所以排名越靠前,获得订单的可能性越大。对于多数亚马逊运营者来说,关键词排名无疑是日常工作的核心要点。
亚马逊关键词排名原理剖析
了解关键词排名原理很有必要,其中有效点击率(CTR)和转化率(CR)是影响关键词权重的关键因素。当我们要购买比如 iPhone 外壳这类产品时,在亚马逊搜索框输入“iphone case”,所有含此关键词的产品会出现在搜索结果页面。选择一个产品并点击查看,这样产生的点击就是“iPhone case”这个关键词的 CTR。若流量较大且通过该搜索途径进入你的商品列表,当累积点击次数达到一定数量时,将大幅提升该关键词的自然排名。
而关键词转化率方面,当产品获得大量点击后,系统会判定产品有可能成为热门,从而会特别关注该 listing 在关键词排名上的表现,但前提是这些有效点击率大部分要实现转化,即通过关键词搜索、有效点击并最终完成下单购买。所以,提升关键词排名的原则就是:通过搜索该关键词,点击对应的 listing 并购买,这种“搜索—点击—购买”行为累计次数越多,系统会认定 listing 与该关键词相关性越强,排名也就越高。
以上便是对亚马逊关键词排名原理的详细解读。希望大家通过这些内容能有更深入的理解和认识。若还有不明白的地方,欢迎关注我们以获取更多亚马逊运营知识,助你在起跑线上领先。