Facebook广告审核不通过咋整？

Facebook 广告投放要点解析

在众多使用 Facebook 广告投放的用户中，想必大家对其后台都不陌生。那么在进行 Facebook 广告投放时，有哪些关键问题需要特别关注呢？

首先要了解的是，Facebook 广告主要涵盖三个重要板块，分别是 Facebook 广告系列、广告组以及广告。进行 Facebook 广告设置时，这三个板块缺一不可。那么，Facebook 广告的创建途径有哪些呢？

01、Facebook 广告的创建方式

其一，可通过 Facebook 广告经理来创建。这一途径适合大部分公司，若想在 Facebook 上投放广告，或是有批量创建广告的需求，都可以通过电源编辑器着手。电源编辑器操作相对简便，能直接针对帖子进行广告投放。同时，Facebook 虽提供了 Facebook 像素追踪，但将链接作为追踪使用也无妨，如此可形成双向对比，获取更多数据信息后，便能更有针对性地进行对比与优化。

其二，要重视广告受众。广告受众即需要选择和定位的人群。当广告人群定位好后需特别注意，若广告投放效果极佳，一定要保存广告用户群体设置，这样日后就无需重新设置。若有一组广告表现出色，部分用户可能会在此基础上适当优化，但重新设置一个新的来运行效果会更好。

其三，关于广告设置。广告价格设置分为两种，每日预算是指一段时间内的每日花费，终身预算则是一段时间内的总花费。此外，日程也是广告设置的一个方面，广告设置后可立即运行，但在日程中可设定运行广告的时间段。

其四，Facebook 广告的优化。在 Facebook 广告文案中有两种主要展示形式，一是单图或视频广告，二是多图轮播广告。单图文案需注意文字在 90 个字符内，标题不超过 25 个字符；多图轮播广告需注意文字在 90 个字符内，标题不超过 40 个字符。

其五，广告投放后要关注各类指标，如表现（广告投放后的到达率和花费）、视频（用户的浏览量）、网站（网站的点击量、加购、支付信息等）、互动（帖子的点赞、参与度）、活动（活动的响应以及参与人数）、点击次数（点击量、点击率）、应用（用户的安装量）、设置（跑广告的时间、开始和结束时间、竞价、广告目标的选择）等。

02、Facebook 广告审核相关问题

其一，Facebook 广告审核不通过的原因有两类。一类是 Facebook 广告违反了规定，或近期市面上同类型素材被标记，从而被系统直接判定不通过；另一类是 Facebook 误判，若觉得冤枉，可前往 FB 官方审核入口进行申诉。

其二，Facebook 广告的限制内容包括：任何形式推广或提及酒类产品的广告须遵守所有适用法律法规、行业规范，应用与 Facebook 定位指南和本地适用法律一致的年龄和国家/地区定位标准；有关在线交友类服务广告须事先获得书面许可，且不可用约会为推广内容；在线真钱博彩/技能游戏广告发布前须事先获得书面许可；政府机构运营的彩票需遵守广告所归辖区法律且受众定义为广告所归辖区用户；医药类产品服务投放须事先获得书面许可，保健品、合格饮食、药草补充剂类产品服务的受众定位须年满 18 岁；订阅服务的广告需明确表明订阅条款，充分描述产品性能和服务模式，清楚明确表明产品消费价格，受众有权自行选择是否接受条款，阅读条款时不可有默认勾选选项；如产品或服务中有免费试用项目，则必须标明使用周期、使用方式以及试用结束后收费标准，用户在试用结束后有权选择不继续此项服务。广告审核不通过的主要原因是广告违反了 Facebook 的广告政策，在其广告政策中有 30 项禁止和 13 项限制产品和内容，另外常见的广告未获批原因还有文字超过图片 20%、含有别的品牌和着陆页违规。

其三，Facebook 广告都需通过审核。审核分两步，先是机器审核，然后是人工审核。每个提交审核的广告都必须先通过机器审核再通过人工审核，审核基本包括图片中的文字是否超过 20%、广告是否包含违反 Facebook 广告政策的内容、内容或投放人选是否存在歧视倾向、广告链接去的 url 和域名上的内容是否违反 Facebook 广告政策的内容、广告账户历史记录等。

其四，Facebook 广告审查过程中，着陆页的文字和内容都必须不含有上面提及的 30 种明文禁止和 13 种限制的产品和内容，着陆页不能是重定向页面，包括 301 和 302 重定向，着陆页必须不含有类似于病毒等间谍型软件。

其五，如何更改广告，可采取以下几种方式：复制，若很大原因是系统误判，适合急切起量且素材又特别好的情况下使用，老素材继续申诉，新素材随时观察审核情况；微调，很多时候是素材的某一部分违规，在不大改的基础上进行微调，也能起到保量的目的；换新，这种情况基本属于实打实的违规，没有挽救必要，直接放弃，关掉或替换新素材方向尝试。需注意的是，编辑广告系列、广告组或广告的某些详情可能会重启机器学习阶段，或导致广告审核系统重新审核广告。