GoogleSEO网站分析工具

网站：网络营销的关键与 Google SEO 分析要点

网站乃 Google SEO 之根本，亦是品牌重要的线上资产，于网络营销中，其绝对是不容小觑的营销利器。而进行 Google SEO 时，除关注网站用户体验外，网站分析更是助 SEO 人员洞察用户行为与需求的重要环节。

那么，Google SEO 网站分析应如何开展？怎样获取网站流量分析报告？下文将带你深入探究。

一、网站分析的重要意义

网站分析究竟是什么？并非仅是使用工具、查看数据这般简单，更关键的是需具备数据分析之能力，借由数据明晰 Google SEO 策略执行阶段之表现，进而运用这些数据对 SEO 策略予以调整与优化。其不仅可作设定 KPI 之参考，还能透过数据表现找到优化之法达成 KPI，最终为企业创造效益。

二、网站分析之必要性

市场研究：凭借网站用户行为与用户画像数据，了解目标市场以及对产品感兴趣之人。如通过 Google Analytics 可得知网站主要浏览人群之国籍、使用语言等。

制定 Google SEO 策略、执行与优化：网站乃 Google SEO 之根本，在制定与执行 SEO 策略时，利用优化排名所带来的大量数据，剖析其内涵，可精准调整策略，补齐短板。如要开展 SEO，可先借助 GA 等网站分析工具，判断各渠道导入的流量及转化表现，再决定是否投放。

提升网站体验：利用网站数据，深入洞察用户的网站浏览历程、消费历程，进而优化网站 UI、UX 体验等，增强用户粘性与转化率。

竞争同行分析：除了解自身网站数据外，更能深入理解竞品各网页分析，可借助网站分析工具了解同行网站状况以及行业市场趋势。

三、网站分析重点与流程

因每个企业的网站，其营销目标各异，故在网站分析上，不宜单纯关注特定关键数据指标。从大部分企业角度看，网站数据的长期 KPI 应以“转化”或“收益”导向为主。

但换个角度看，“转化”并非凭空产生，转化前的营销预热至关重要，就能够促进“转化”与“收益”的关键指标而言，多与品牌与用户间的互动相关。故而，网站跳出率、页面停留时长等均是值得关注分析的网站数据。

网站分析流程：

步骤一：选择分析指标。

步骤二：选择分析工具。

步骤三：制定优化策略。

步骤四：通过工具优化追踪优化成果。

常见的网站分析互动性指标：

新访客：首次浏览网站的人数。

网站跳出率：浏览一个网页就跳出的访客百分比，越低越好；若网站内容符合访客需求，则可能会进一步与网站互动（跳到其他页面浏览、填表等）。

网站停留时间：平均每位访客在该页面停留的时间，越长越好。

访客的网站轨迹：访客从哪个渠道进来、浏览了哪些页面、从哪个页面离开等。用相关数据解读访客的访问轨迹，进而深入分析访客的浏览与消费动机。

四、网站分析工具推荐

在明确要分析的网站数据指标后，即可着手选择适宜的网站分析工具，全面了解访客行为与网站数据，进而精准优化 Google SEO 策略。以下是几款不错的网站分析工具推荐。

Google Analytics-谷歌分析工具：

Google Analytics，简称 GA，是由 Google 提供的针对网站流量统计、分析的免费软件，其前身为网络数据分析公司 Urchin，于 2005 年被 Google 收购，同年推出 Google Analytics。

Google Analytics 强大的网站分析功能使其成为 SEO 人员喜爱的谷歌分析工具之一。其功能强大、界面简洁、操作简便，极易上手。故而普遍成为 SEO 人员常用工具。

Similar Web-竞争同行网站分析工具：

SimilarWeb 是一款半免费的网站分析工具，与 GA 功能相近，最大不同在于 SimilarWeb 提供竞争同行网站查询功能，仅需输入网址，即可评估网站流量，并实时监控该网站数据，进而掌握竞争对手动态，以提高自身网站访问量与市场占有率。

Hotjar-网站可视化分析工具：

Hotjar 可监测网站热点图、转化漏斗分析、线上表单填写分析、网站易用度等数据，SEO 人员借此可更全面深入了解访客在不同页面的行为与消费流程。Hotjar 的网站热点图可让 SEO 人员追踪访客浏览网页的流程、按下的按钮以及关注焦点。Hotjar 将数据可视化呈现，令初学者也极易上手。利用此类热点分析工具，可查看网站在设计上是否有需优化之处，并进行调整优化，进而提升转化率。