电商平台流量为何下降？怎样提升电商平台流量？

关于网站搜索流量下降原因的探讨

在网站运营过程中，有时会遭遇这样的情况：打开 Google Search Console 后，发现网站的 Google 搜索流量出现了下降。而导致自然搜索流量降低的缘由众多，只有确切明晰流量下降的真正成因，才有可能找到解决之道。然而，要弄清楚这背后的真正原因并非易事。

接下来，我们将深入剖析可能导致流量下降的一些因素，以及如何运用 Search Console 的 Performance report 和 Google Trends 来对网站的搜索流量下降情况进行分析。

搜索流量下降的主要原因

为深入探究影响流量的因素，我们列出了一些流量下降情形的示例及其可能的诱发原因：

导致搜索流量下降的主要原因包括以下五个方面：

·技术问题：存在可能阻碍 Google 抓取网页、将其编入索引或向用户展示的错误，例如服务器可用性问题、robots.txt 抓取规则问题、网页未找到错误等。需注意，此类问题可能在网站层面（如网站停止运行）或页面层面（如错误放置的 noindex 标记，其取决于 Google 能否抓取网页，意味着流量下降速度可能较为缓慢）。

·安全问题：若你的网站受到安全威胁的影响，Google 可能会在用户访问你的网站前向其发出警告或插页，进而导致搜索流量下降。

·手动操作：若你的网站违反了 Google 的指南，谷歌可能会通过手动操作将你的部分网页或整个网站从 Google 搜索结果中移除。

·算法更新：Google 一直在持续改进其评估内容的方式并相应更新算法，谷歌的核心算法更新以及其他较小的算法更新可能会改变某些网页在 Google 搜索结果中的表现。

·搜索热度下降：有时，用户行为的变化会改变某些搜索查询的需求，可能是由于新的趋势或全年的季节性变化所致，这意味着你的流量可能因外部因素影响而下降。

分析搜索流量下降规律

由于图表比文字更为直观，要了解流量变化的具体情况，最佳途径是查看 Search Console 效果报告中的主图表，其中汇集了大量信息。

查看 GSC 的 Search Performance report，并尝试进行以下操作：

·将日期范围调整为包含 16 个月。这样有助于结合相关背景对流量下降情况进行分析，并确认流量下降并非因某个节日或趋势而每年都会发生。若想进一步扩大日期范围，可使用 SearchAnalytics API 提取数据并存储在你的系统中。

·将流量下降时期与类似时期进行对比。这有助于发现到底是哪些方面发生了变化。务必点击所有标签页，了解是否仅针对特定查询、网址、国家/地区、设备或搜索结果呈现的流量发生了变化。确保比较的时期天数相同，最好是一周中的相同几天。

·分别分析各种搜索类型。这有助于了解所发现的流量下降情况是否发生在 Google 网页搜索、Google 图片、“视频”或“新闻”标签页中。

调查所在行业的总体趋势

若要进行更深入的分析，可通过 GoogleTrends 来了解下降是所在行业的总体趋势还是自身网站的个别情况。流量下降可能由两个主要因素导致：

1.搜索热度下降或新产品的推出。若发生导致用户的搜索方式和搜索内容发生改变的重大事件（如疫情），用户可能开始搜索不同的关键字，或将设备用于其他用途。此外，若在网上销售特定品牌的产品，新的竞争产品的出现可能会抢夺你的搜索查询流量。

2.季节性变化。例如，美食网站的流量变化规律表明，与食品相关的查询具有明显的季节性规律：用户经常在 1 月搜索节食菜谱、在 11 月搜索火鸡，在 12 月搜索香槟。不同行业存在不同的季节性变化规律。

要分析不同行业的趋势，你可以使用 Google 趋势获取大量未经过滤的真实 Google 搜索请求示例，这些请求经过了匿名化、分类和汇总。通过这种方式，Google 可以显示全球或细分到城市级别的不同主题的热度。

检查给你的网站带来流量的搜索量，确认这些查询在一年中的某些时期是否会明显减少。在下面的示例中，你可以看到三种趋势：

1.“Turkey”一词具有明显的季节性波动，每年 11 月都会达到峰值。

2.“Chicken”一词展现出一定的季节性波动，但幅度不大。

3.“Coffee”一词明显趋于稳定，似乎人们全年都需要喝咖啡。

顺便说一下，通过查看 Google trends，你不妨查看一些其他相关的数据，这可能有助于你提升搜索流量：

查看你所在地区的热门查询，并将这些查询与为你带来流量的查询进行比较。如果你的流量中缺少某些查询，检查你的网站是否提供关于相应主题的内容，并确保 Google 能顺利抓取此类内容并将其编入索引。

查看与重要主题相关的查询。这样做有助于你发现有上升趋势的相关查询，方便你为网站做好准备，例如添加相关内容。