Shopee广告新功能“广告诊断报告”好用吗？

1. Shopee 广告新功能来袭

近日，Shopee 正式对外宣布，其广告业务近期推出了一项极具创新性的“广告诊断报告”新功能。

这一功能强大之处在于，卖家能够在此清晰地看到各产品线的详尽广告数据，包括与大盘的差距以及异常表现等。当前，卖家可借助广告自动诊断报告，每月对各店铺的广告投放成效进行查看，同时还能获取诊断优化的宝贵建议，进而大幅提升运营效率。值得一提的是，开通该功能后，每月月初都会对店铺在上一个月的运营状况进行报告更新，而且每份报告均是依据卖家个人店铺的实际投放情况量身定制的，卖家不仅能查看每月各店铺广告投放效果，如出单状况、转化情形、数据异动等，还能得到如怎样调整预算、哪些 SKU 值得重点关注、哪些产品线更适宜投放等极具针对性的诊断优化建议。

2. 不同品类的广告投放策略

Shopee 详细介绍了电子品类、生活品类、时尚品类、快消品类这四大类目的广告投放策略。其中，电子品类作为跨境的传统优势类目，国产的 3C 家电在东南亚及巴西消费者中深受青睐。比如，国产手机、蓝牙耳机等高客单价的电子设备持续热销，扫地机器人、空气炸锅等能提升生活品质的家电产品都收获了超高的人气。要抓住电子品类商品的特点和广告特点，利用多种不同策略来精准锁定消费者，打造爆款产品。就如“打造差异化产品”这一策略，就需要利用广告做好测款测图，这就要求卖家精心挑选具有强大吸引力的主图。“高客单价的电子类产品该如何在主图上发力呢？”首先要明确商品的核心卖点，其次要解决用户的痛点，最后确定突出展示的内容。

3. 特定品类在不同市场的优势

通过 Shopee 方面与广告专家的联合分析和发现，在电脑配件方面，巴西、菲律宾、墨西哥和泰国市场中电脑配件品类的投产比明显高于其他站点。电脑配件卖家可以优先选择在这 4 个站点开启广告投放。其中电脑配件品类的投产比在巴西、菲律宾、泰国、新加坡和马来西亚等市场均超出大盘平均水平，属于投放广告极具优势的品类。在耳机方面，墨西哥、越南、巴西、泰国市场耳机品类的投产比显著高于其他站点的表现，耳机卖家也可优先在这四个站点开启广告投放。耳机品类的投产比在泰国、越南等市场均超过大盘平均水平，部分站点甚至高于大盘 50%以上，同样属于投广告有优势的品类。