亚马逊品牌备案卖家常见问题有哪些？

关于品牌备案相关问题的详细解读

在亚马逊卖家群体中，品牌备案相关问题备受关注。下面我们就来深入探讨这些问题。

首先来分析具体情况，卖家 A 拥有品牌 B1 和 B2，均以法人名字注册，即这两个品牌都在 A 个人名下，同时 A 拥有店铺 C 和 D，店铺 C 的营业执照法人是 A，店铺 D 的营业执照法人是 A2。目前店铺 C 已备案了品牌 B1，那么品牌 B2 该如何备案呢？

备案方法

一是在店铺 C 中直接备案 B1，然后授权给店铺 D，这样店铺 C 和 D 都能拥有销售两个品牌的权限；二是在店铺 D 中直接备案 B2。

关于备案的详细流程，我们会在其他文章中详细列出，这里先针对卖家 A 的问题进行简要说明。

问题 1：如何通过已备案店铺 C 授权给小号店铺 D

因为店铺 C 已进行了备案，所以在亚马逊的品牌备案中心（亚马逊品牌备案地址：https://brandservices.amazon.com/）已创建了创建品牌备案账户。在进行授权之前，店铺 D 的信息资料也需要在亚马逊品牌备案中心创建一个账号。当 D 创建好后，可直接在店铺 C 的品牌备案中心创建角色分配。具体步骤如下：在品牌备案账户建立并运行后，可将权限分配给同事或其他可能帮助经营业务的人，这些人必须创建一个亚马逊品牌注册账户，并选择同意条款和条件，然后才能将权限分配给他们。点击下图中的 Get Started 链接，输入所指定用户的供应商或卖家认证信息，即可创建新的用户账户。具体操作包括点击 Brand Registry Support，选择“update your brand profile（更新你的品牌简介）”，然后选择“update role for user account（为用户账户更新角色）”。角色可以是 Administrator（管理者）、Rights Owner（权利拥有者）以及 Registered Agent（注册代理人）。根据卖家反馈，若只是分配 Registered Agent 权限，在创建 Listing 时，A+页面以及上传视频等权限会受到限制，所以建议分配 Administrator 或 Rights Owner。分配角色这个功能目前只支持英文页面，所以在设置之前记得将后台页面切换到英文。

问题 2：关于分配品牌备案账号权限中 Rights Owner 角色的疑问

这也是卖家在交流过程中提出的问题。比如说是夫妻店，那么可以用同一个账号密码登录，但多设置一个邮箱，拥有同样的权利会更方便。或者是同一公司的人，主账号一般会给公司这边，其他运营人员需要在品牌备案页面处理相关事务，如投诉举报侵权等，那么就需要用到 Rights Owner 或 Administrator 的权限功能。

问题 3：品牌方只有工厂且未在亚马逊销售时如何给其他分销商卖家备案

即品牌方的工厂在亚马逊卖家中心没有账号，没有开设店铺。可这样操作：用工厂的资料/商标注册的相关资料，直接在亚马逊品牌备案地址（https://brandservices.amazon.com/）注册一个账号，然后按照前面的步骤授权给不同的分销商卖家账号即可。要明白，亚马逊有卖家中心、买家中心、亚马逊品牌中心、亚马逊联盟、广告中心等多个分站点，一个邮箱账号可在亚马逊上注册多个功能并使用，也可以仅成为其中某个分站的使用者，比如品牌方的工厂账号，仅注册品牌备案也是可以的。

其他要点

提前拥有至少一个品牌很重要。目前亚马逊的很多功能都需要品牌备案后才能实现。比如在促销-社媒板块，若有品牌备案，可在设置时直接点击选择亚马逊影响者和亚马逊联盟计划，让亚马逊将折扣码展示到亚马逊联盟，红人会主动帮忙分发。还有品牌备案后可设置 A+页面，现在打开亚马逊网站，尤其是美国站，A+基本是标配，所以如果在开始做亚马逊时就已购买一个品牌并直接备案，或者马上注册一个品牌，等研究好平台基本规则和所有上架、发货流程等，品牌差不多下来后备案好，后面这些锦上添花的功能就能立刻用上了。品牌备案还有很多其他功能，如在运营中遇到跟卖，在亚马逊很常见。若没有品牌备案，一般是通过恐吓信+Test Buy 来赶跟卖，而有了品牌备案后，可通过品牌备案投诉举报路径举报对方下架，能申请 0 计划时通过 0 计划秒赶跟卖，还能加入透明计划等防止跟卖。还有品牌加速器助力品牌，以及在通过付费广告进行推广时，若没有品牌，广告形式可能只有一种，即产品投放，而有了品牌备案后就能做品牌广告、品牌旗舰店广告以及目前还在内测的 DSP 展示型广告。关于广告的详细内容和相关指导，也建议大家查看亚马逊官方网站了解详情（https://advertising.amazon.cn/）。此外，目前 Vine 计划也对部分品牌备案卖家开放，可直接在自己的后台查看促销-下拉框选择 VINE，如果能直接使用就表示可以直接加入 Vine 计划，Vine 计划能通过直接提供产品给亚马逊 Vine 计划的注册用户获取评价，有官方加持，不用担心掉评等问题。

当然，注册并拥有至少一个品牌的好处是通过时间积累形成品牌影响力，之后大家可能就会直接通过搜索品牌来进行购买。我们的亚马逊卖家招商注册群每天都会有不少卖家问到注册以及运营相关问题，我们会将相关问题以及可参考的解决方案整理在这个账号进行同步更新。（来源：Amy 聊跨境）

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