亚马逊EBC究竟是什么？作用何在？
2024-12-20 20:053
亚马逊 EBC 全面解析
亚马逊 EBC，即亚马逊图文版品牌描述，是一项极具影响力的功能。它赋予品牌注册卖家以更丰富多元的图像与文本形式，用极具吸引力的方式呈现产品的优势、特性及用途，而非局限于少量照片和简略文字描述。不仅如此，卖家还能在 EBC 中融入视频来讲述店铺故事。将 EBC 应用于产品详细信息中，不仅能带来更高的流量和转化率，也是优化产品、与竞品形成区隔的绝佳手段。
亚马逊 EBC 的适用条件
亚马逊 EBC 的强大功能仅面向特定群体，即那些通过亚马逊品牌注册流程取得品牌所有者资格，并参与特定托管销售计划（如 launchpad 和亚马逊独家计划）的专业卖家。且一旦获得批准，卖家仅能将 EBC 添加至其认可的品牌目录下的项目中。
亚马逊 EBC 的显著优势
亚马逊明确指出，增添了 EBC 的 listing 页面会更有力地吸引买家停留，进而促成更高的转化率。毕竟，亚马逊向来注重品牌质量。亚马逊 EBC 可通过降低跳出率、提升转化率和 PPC 营销的投资回报率，同时减少退货和不良评论。总体而言，亚马逊 EBC 功能能显著增强卖家的品牌专业性。对于拥有品牌记录的卖家而言，借助亚马逊 EBC 可赢得更多买家认可和回购率。卖家能够运用此功能来对类似 A+页面的产品进行细致描述，从而有效提高转化率和销量。
卖方操作流程
卖方进行相关操作时可遵循以下步骤：进入亚马逊卖家后台，从广告下拉菜单中选定 EBC 图文案品牌描述；输入相关亚马逊 ASIN 的 SKU，卖家可根据屏幕提示及推广活动需求选择首选模板，进而完成文本和图片的设置；然后，保存更改并点击 submit 等待测试和审核；最后，点击“编辑”链接以确认特定 SKU 内容更改是否已成功发布。
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