Instagram广告能精准定位电商平台竞争对手吗？

了解如何改善 Instagram 广告定位

在当今的社交媒体营销领域，Instagram 广告成为了许多品牌和企业推广的重要渠道。如果您想改善您的 Instagram 广告定位，特别是针对竞争对手的受众，本文将为您提供详细的指导。

首先，让我们探讨如何研究竞争对手的 Instagram 广告受众的目标。

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通过元广告库研究竞争对手的 Instagram 广告

浏览元广告库，搜索竞争对手的公司名称或品牌，能找到他们当前投放的 Instagram 广告。默认情况下，Meta 会显示所有活跃的 Instagram 广告，包括在 Facebook、Messenger 和 Audience Network 上运行的广告。若要缩小范围，可点击右上角过滤器按钮，选择 Instagram。如果竞争对手有很多活跃广告，还可进一步按语言和媒体类型等过滤。若没有投放或想查看更多创意，可输入关键字。要仔细查看广告内容，可点击上方查看广告详细信息按钮，能阅读副本、观看视频等。还能访问广告的登录页面，获取更多数据。元广告库虽不显示确切受众定位参数，但可了解所定位人群类型。

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在 Instagram 供稿中研究竞争对手的 Instagram 广告

打开 Instagram 应用程序，滚动浏览提要留意来自竞争对手的广告。当看到像是面向目标受众的广告时，点击右上角三个点，选择为何会看到此广告，可查看人口统计设置等。在某些情况下还能发现基于兴趣的定位或竞争对手所针对的受众群体与已建立的相似，可作为参考。

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研究竞争对手的追随者

花时间研究竞争对手的追随者。点击他们近期帖子并滚动浏览评论，可发现忠实粉丝。然后点击用户名访问个人资料，可获取更多信息，如观众人数、影响力等，还可了解兴趣、行为等，为自己的广告受众提供新思路。

如何利用 Instagram 广告定位竞争对手

现在完成了研究，就可以开始构建 Instagram 广告受众了。

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通过详细定位直接向竞争对手的受众群体投放 Instagram 广告

若竞争对手是主要品牌或有大量追随者，可直接定位其追随者。在广告组级别，向下滚动到受众部分，点击编辑按钮，在搜索栏输入竞争对手品牌，可看到估计总受众规模，添加后可查看估计受众规模。可在一个广告集中定位多个竞争对手受众，或进行拆分测试。

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针对竞争对手产品的缩小 Instagram 广告

若竞争对手是全球性组织，可能发现以公司为目标会导致受众过大或过于笼统，可考虑以其产品或品牌之一为目标，这样能接触到与报价更一致的兴趣和挑战的人，或排除某些品牌或产品以缩小受众定位范围。

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通过共享的人口统计定位特征向竞争对手的受众群体投放 Instagram 广告

使用人口统计定位，也称为广泛定位，仅使用年龄、性别和位置设置，没有品牌或其他兴趣。Meta 会根据付费内容和活动结构的信号投放广告给最相关的受众。可查看竞争对手广告中的人口统计设置以获取灵感。

通过重定向投放 Instagram 广告以预热竞争对手的受众

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根据参与度重新定位竞争对手受众

可将 Instagram 帐户用作再营销来源。在广告管理器中，创建新的自定义受众并选择 Instagram 帐户作为数据源，查看再营销选项，可向与帐户互动或访问过个人资料的人进行再营销，或针对表现出更高兴趣的潜在客户。

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