GoogleAnalytics优化从何入手

Google Analytics 相关解读

对于外贸独立站卖家或利用中间页为店铺推广的情况，不论通过何种渠道引流和推广，都建议安装 Google Analytics，其可用于追踪营销数据、分析特定页面，同时能追踪网站和广告系列数据，详细记录访客及行为事件，让你明晰流量来源，并利用这些数据进行再营销，确保广告费花得值。

借助自定义报告和仪表板显示特定信息并创建有助于追踪广告效果的目标时，Google Analytics 可将数据缩至所需范围，分析社交媒体报告，助你了解哪些方法更有效，进而利用这些信息制作更优、更有利的广告系列。

了解帐户各部分如何显示信息对良好报告至关重要，Google 将数据分为五个部分：Real time（即时）；Audience（受众）；Acquisition（获客）；Behavior（行为）；Conversions（转化）。每种方式都能提供关于营销和广告活动不同方面的见解。

实时报告

1.Real time 报告是对当前与网站互动访客的实时记录。报告可查看网站上的人数、正在查看的页面、会话历史记录、位置等，能轻松追踪有时效性的竞赛或促销活动的影响。比如发布新产品并通过广告系列宣传数周后，该报告可显示产品发布后有多少人访问了网站。实时报告中有六个下拉菜单选项：1.Overview（概述）可了解当前页面正在进行的事，包括相关指标；2.Locations（位置）可了解网站当前访客的地理位置；2.Traffic Sources（流量来源）可了解访客来自何处（社交平台、自然搜索等）；4.Content（内容）可了解用户现在正在查看的页面；5.Events（事件）可了解当前用户正在采取的特定操作；6.Conversions（转化）可了解正在进行转化的访客。实时报告数据非常具体，能提供很多关于人们对网站使用体验的见解，可据此利用社交媒体广告系列获得大量用户。

受众群体报告

可在 Facebook、Instagram、Twitter 和 Google 中建立自定义受众群体，通过显示流量来源、人们对不同页面的喜好、人群画像、行为等数据来帮助建立。有利于创建更具针对性、能吸引受众的内容。报告的“Overview”部分可显示大量可在“Audience”报告中查看的数据洞察。比如，若发现网站用户更接近“购物者”类别，可利用该信息更新广告系列，更关注产品价格和价值，还包括移动报告，可查看网站访客常用的不同类型设备。

获客报告

针对社交媒体广告商和营销商，可看到网站新流量的吸引方式和来源，以及哪些广告和平台为网站带来较多流量。在“Overview”部分，可在右上角查看定义时间段内每个渠道的细分以及会话和转化的增长情况。Google 将访问量分为 6 大类：1.Organic Search（自然搜索）通过 Google 搜索结果进入网站的流量；2.Referrals（推荐人）在另一页面上点击指向网站链接访问的人；3.Social（社交）通过社交媒体平台访问网站的人；4.Direct（直接）通常是通过输入网站 URL 直接进入网站的人；5.Paid Search（付费搜索）通过 PPC 广告系列进入网站的人；6.其他来源无法确定的流量。了解这些流量来源对网站整体流量的贡献至关重要，对于社交媒体营销商和广告商而言，更重要的是“Social”报告，可在左侧下拉菜单中找到。报告可追踪哪个社交媒体平台更适合品牌，显示了流量来源、流量到达的着陆页、在页面上停留时间等，利用“Network Referrals”部分可获取每个不同平台的数据，可点击要研究的网页查看更多浏览量、会话和 URL 数据。

行为报告

深入了解访客进入着陆页或在网站页面上的行为，可视为“获客报告”的扩展。可利用它追踪网站上哪些内容效果较好，并查看网站访问者喜欢的内容类型。可在“Overview”报告中获取更细致信息，在此访问“Site Content”报告，可查看网站任何页面的呈现效果。通过此报告可深入到网站任何页面，并查看社交媒体因素对其的影响，只需在报告中添加一个维度，就可查看人们与网站的互动情况，另一个要使用的维度是“Social Network”，可按特定平台提供数据。

转化报告

“Conversions”报告显示了网站访客在网站上进行转化的方式、时间、地点和原因。当设定目标为转化时，可在此处追踪。转化报告只有在设定目标后才有帮助，可查看不同目标的总体效果。利用 Conversion 报告追踪广告能否很好地实现设定的目标，无论是想让客户购买商品、注册以获取新闻通讯，还是只是登陆网站了解更多信息，“Conversion”报告都能了解运转情况。外贸卖家们应思考评估转化的终极目标是什么，如何优化指标达到高转化率。在设定目标时，可任意设定需要查看客户的行为习惯，比如先到首页，接着看常见问题，然后到服务内容页面，或者先到登录页面，看完介绍影片后到购物页面浏览商品。设定越多目标，追踪越多分析资料，可节省未来查看资料的时间。