跨境电商在瑞典发展如何?前景真的乐观吗?
1. 瑞典概况
瑞典,这个位于北欧的国家,拥有着诸多独特之处。其领土面积达 450,295 平方公里,2020 年人口总人数约为 998 万,世界排名 89 位,人口增长率为 0.73%。瑞典有着丰富的资源,包括铁矿、森林和水力。
工业方面,瑞典表现出色,矿业、机械制造业、森林及造纸工业、电力设备、汽车、化工等行业都十分发达。在农业领域,全国耕地面积占国土面积的 6%,农产品自给率达 80%,不过蔬菜和水果主要依赖进口。
旅游业也呈现稳定发展态势,首都斯德哥尔摩、北部自然保护区、南部的哥德堡市和斯考奈省都是主要的旅游地。同时,瑞典的外贸依存度较高,出口各类机械、运输设备、石油制品、能源设备等。
2. 瑞典的经济与社会
瑞典经济发达,实行“高工资、高税收、高福利”政策,拥有完善的公共服务和社会保险,是名副其实的“福利国家”。为维持高福利,瑞典人的纳税率在世界各国中处于最高水平。人民生活水平较高,社会保障制度完善,医疗卫生体系发达,但也面临着较为严重的老龄化问题。瑞典人热爱运动,全国约有 2.7 万个体育协会和俱乐部,全民体育健身活动丰富多样。
3. 瑞典的电子商务发展
近年来,北欧各国的电子商务发展迅猛。在 2015 年,北欧五国 B2C 电子商务交易额达 367.1 亿欧元,其中瑞典的 B2C 交易额为 96.7 亿欧元,占 GDP 比重 2.2%,网购用户人年均消费 1672 欧元,位列欧洲第九位。2016 年,瑞典的互联网用户占人口 92%,网购用户占人口 72%,网络渗透率高于北欧水平,网购用户群体规模较大,电商消费市场潜力巨大。2017 年,瑞典电子商务实现销售额 670 亿瑞典克朗,同比增长 16%,占零售总额的 8.7%,零售业销售额增长主要来自电子商务。2018 年,北欧国家的电子商务行业价值达到 2302 亿瑞典克朗,瑞典所占份额最大,电商零售占瑞典零售业总额的 8.7%,且电商市场 48%的收入将来自智能手机,丹麦、挪威、芬兰等北欧消费者跨境购物时多选择在瑞典的电子商务网站。2019 年,瑞典的电商交易额预计年底达到 168.6 亿欧元,同比增长 12.8%,在电子产品、服装鞋帽、书籍、家具等品类上有较高消费。2020 年上半年,受疫情影响,丹麦银行称在瑞典的提款额度下降了 30%,居民网购比例上升至 77%,较去年同期高 10%,对食品、家用电子产品和家具的消费量明显高于去年,7 月电子贸易较去年增长 45%,杂货项增幅达 200%。同时,瑞典的每一次盛大节日都会带来巨大的线上消费流量,商家会借此推出促销活动提升消费额。
4. 总结
瑞典作为一个发达国家,消费水平高,互联网用户众多,是北欧地区最大的电商国家。原本就具有广阔发展空间的电子商务市场,在疫情影响下,加速了线下消费向线上消费的转变趋势,跨境购物成为主要购物方式,为电商行业带来了巨大机遇。瑞典消费者跨境购物的主要目的地国包括中国、英国、德国和美国等。尽管瑞典国土面积小、人口总数少,但从跨境电商市场来看,其作为新兴电商市场正迅速增长,具有巨大潜力,不能因其规模相对较小而被忽视。