GoogleAds竞价怎么搭建账户

Google Ads 账户相关要点

通常，一个 Google Ads 账户需推广多个产品至多个不同国家地区，且产品关键词众多。为实现关键词全面覆盖且避免账户结构因广告系列、广告组和广告过多而混乱难管理，需对广告层级结构进行优化。在此过程中，广告主可针对各层级统一设置推广策略，如推广地域、时间、每日预算等。只有构建良好的账户结构后，才能明确哪种推广策略（即哪个广告组）具有更高 ROI，以指导后续优化工作。若账户混乱，可能迷失方向，所以在 Google Ads 推广初始，树立账户结构意识至关重要。

Google Ads 账户层级

其基本架构包括广告账户、广告系列、广告组、广告和关键词。一个广告账户可设多个广告系列，每个广告系列也可设多个广告组，每个广告组中可设多个具体广告和关键词。在搭建广告账户前，需明晰广告目标，以便后续确定广告系列类型和搭建账户结构。一般企业多从搜索广告入手，因其定位精准，可获取精准流量。

Google Ads 广告系列种类

谷歌提供多种广告系列形式，包括搜索广告、展示广告、购物广告、视频广告、智能广告和发现广告等，以帮助广告主找到最合适的广告组合。广告系列类型决定用户看到广告的位置及可用设置和选项。

以下是常用形式：

搜索广告系列

可在搜索结果中投放文字广告，能在用户搜索所提供产品和服务时吸引他们，对提高销量、潜在客户数或网站流量很有帮助。

展示广告系列

可在网站上投放图片广告，能在用户浏览数百万个网站和应用时展示具有视觉吸引力的广告，可扩大搜索广告系列的覆盖面。还可利用再营销广告吸引现有客户和拓展新客户。

视频广告系列

可在 YouTube 及其他网站上投放视频广告，部分类型有助于提高品牌认知度，有些则旨在促成转化或吸引用户购物。需先制作视频广告并上传至 YouTube。

购物广告系列

对零售商展示产品详情很理想，将在搜索结果和“Google 购物”标签页展示。实体店所有者还可利用本地产品目录广告宣传实体店销售的产品。需有 Merchant Center 帐号上传产品目录。

应用广告系列

可通过该系列寻找新应用用户和提高应用内商品销量，能根据应用内信息自动优化在多渠道投放的广告，提高应用在移动设备上的安装次数、互动次数和注册量，且多渠道营销可轻松设置和管理。

智能广告系列

可自动管理广告系列并制作和投放广告，只需输入商家信息制作几个广告，谷歌会找出最佳定位实现价值最大化。

账户结构搭建思路方法

方法一：按产品种类搭建，可借鉴网站产品目录列表。

方法二：按推广地理位置搭建 Google Ads 竞价账户结构，尤其适合目标市场明确的 B2B 广告投放企业，可针对目标市场设置对应推广语言、时间、预算等。

方法三：按购买意向维度，分了解阶段、比较阶段、购买决策阶段，针对不同阶段消费者侧重点不同，可针对性制作着陆页提高询盘转化率。

方法四：按品牌分类，贸易商销售多个品牌时可按此搭建账户，便于在取消与某品牌合作后直接停止对该品牌产品广告投放。

方法五：按预算搭建广告账户，可将主推和次要推广产品建立不同广告系列，针对性设置预算，集中精力推广主要产品。

方法六：按设备建立不同广告系列，若产品在手机端和电脑端推广效果不同，可针对性设置预算。

方法七：针对库存促销品、节日活动品等建立单独广告系列，便于后续调整。