速卖通运营日常工作都有啥?
运营日常工作重点
在探讨运营每天具体要做什么之前,先来说说一种常见现象,很多人上班可能存在摸鱼的情况,要么盯着店铺发呆,要么看看驾驶舱、直通车,然后默默点击右上角的“X”,之后再去群里吹吹牛,一天就这样过去了。那么,到底每天需要做些什么呢?
库存管理与同行关注
首先是卖货,要清楚库存情况。一是库存问题,即哪些产品需要提前进货,要与采购沟通好(特别是爆品),精确到颜色、尺码等细节。每天要扫视自己店铺热销品的销量和库存情况,心里要大概知道主推款还有多少货以及各尺码颜色的差额情况。如果补货周期为 10 天,就得提前 10 天把货备齐,所以一定要预估好销量。若产生库存损耗或突然没货,运营的责任重大。二是同行情况,要关注同行,但不能关注太多,一般 3-5 家即可,选择风格和客单在同一水平的,包括 2 家卖得比自己好的大卖和 2 家水平相近的。
从关注数据到关注同行
这里先讲一个大家常犯的错误,就是时间节点把控不到位。比如同一款产品上早了,测出来的数据可能很差,原本点击率有 5%的款可能因时间节点不对而只有 2%的点击率,收藏加购也会很差,且新品期也被浪费了。可以通过关注同行的新品情况来把握时间,如果同行的新品都没怎么动,就可以再等等,如果同行新上的链接卖得不错,自己也得跟上了。还要关注同行的动作和新品动销,不管什么活动都不重要,重要的是知道同行在想什么、做什么,如果同行打爆一款产品,而自己的类似产品可能会被碾压,就要重视起来了。
单品数据追踪
具体要追踪的数据包括整体流量、加购、退货率、同款中差评、页面检查、聊天记录、运营目标、官方活动、老客关怀等。其中整体流量要关注一个款式的整体流量变化,而不是自然流量,因为自然流量包括自然搜索、首页流量、免费其它等三个渠道,各有不同转化,所以统计整个宝贝的流量更有意义。加购率能反映款式未来销售情况,如果加购率正常可以一直推,下滑了可能就需要调整。还要关注同款和差评,每天检查主推款是否有同款竞品,有差评要尽快解决。页面检查主要关注主打款客单价与全店客单价、跳失率、访问深度等数据,要根据数据情况调整页面。聊天记录能反映顾客关注点,要及时了解并调整。运营目标通过表格每天更新,掌握店铺盈利或亏损情况。官方活动要关注,避免与同行差距拉大。老客关怀可以通过 Feed、whatsapp 等渠道,维护好老顾客。