亚马逊过了新品期的产品怎么推广
亚马逊产品流量获取攻略
对于电商而言,流量至关重要,其意味着销量与订单的产生。在完成针对性选品和质量把控后,如何获取更多流量并将产品推至首页,是每个卖家都需思考的问题。
若想获取更多流量,需先明确亚马逊产品 listing 的流量来源,然后进行针对性引流。众所周知,亚马逊流量分站内和站外两大部分,如站内流量,以及来自搜索引擎等的站外流量。有调查表明,美国消费者购买商品时,有 39%会先在 Amazon.com 上搜索产品,还有 11%会在谷歌等搜索引擎上搜索。
一、亚马逊站内引流方法
如今亚马逊已是全球流量最大的购物平台,其现有精准流量已足够卖家利用。所以亚马逊站内引流是现今卖家常用且转化率最高的方式。1.优化 listing,亚马逊是产品为王的销售渠道,自建 listing 质量决定能否在数百万件商品中脱颖而出,也决定亚马逊推送的流量多少。Listing 优化要聚焦关键词、标题、Bullet Points、Search Terms、产品描述和产品评价等方面,其中关键词排名直接影响销量,需重点布局优化。
2.亚马逊赞助商品广告:Amazon Sponsored Products。调查显示,仅 30%的亚马逊顾客会点击搜索结果首页之后的页面,所以要考虑此广告。这是卖家在站内搜索购买关键字,在搜索结果页面推广 listing,提高商品曝光率,吸引客户至产品刊登页面以提升转化率。站内广告采用竞标方式,同分类内出价高者得,按点击量付费。即便没有 Buy Box,赞助商品广告也可将 listing 推至首页吸引目标顾客。还可通过 ChannelAdvisor 畅路销将广告策略与商品刊登策略紧密集成,其能全面了解产品层面绩效、检测广告系列是否成功,并提供推动迭代成功的可行见解工具和报告。
二、亚马逊站外引流方法
站外引流虽不如站内精准,但需根据受众选择合适渠道资源组合并精细化运营。1.搜索引擎推广,常见搜索引擎如 Google 付费搜索广告、Google 网盟广告、Google shopping、Bing、Yahoo 及本地搜索引擎等都是不错选择,其中关键词重要性凸显。
2.视频网站,如 YouTube、Vimeo、Dailymotion.com 等,尤其适合热品和低价产品。
3.社交平台,Facebook、Twitter、Pinterest、Quora、Slideshare 等都是好选择。在 SNS 平台上,先要有自己的粉丝和群体,可通过展示产品、讲故事体验等吸引用户关注,进而将关注人群导流至平台店铺,这是引流过程。4.此外还可利用博客引流、Lifehacker、Coupon、Deal 网站等导购、促销和垂直类论坛投放相应广告,效果较好。
总结
在亚马逊平台上,流量和销售额相互促进,引入流量越多,产品销售额越高,也更受平台青睐,排名自然靠前,若产品过硬且 review 数量增加,爆款便自然形成。