Facebook广告像素是什么

关于 Facebook 像素的全面解析

Facebook 像素被视为高级的 Facebook 广告工具，利用它能追踪用户在网站上的行为，进而优化广告策略，若没有像素而投放广告，那几乎等同于盲目撒钱。

Facebook 像素的本质与功能

其实它就是一段放置在网站上的代码。那如何用其衡量广告投放的具体效果呢？

像素的使用场景

基本用法：当像素安装到网页，用户打开该网页就会触发像素。

高级用法包括：跟踪用户在页面上的具体操作，如点击某个按钮；追踪用户浏览到页面的不同比例才触发事件；延时触发像素跟踪以了解用户在网页停留多久后触发像素；追踪用户同时观看多个网页触发某个像素；追踪用户在同一网页上触发多个像素。

像素的工作过程

当用户登录了 Facebook 账户，在商品页面进行购买操作时，Facebook 可记录用户的 Cookie，最后电子商务平台会给后台管理者反馈包含用户 Cookie 及像素触发事件的网页，让管理者清楚知晓用户基本信息及行为数据。若用户未登录 Facebook 账户且进行各项操作或清除了像素数据，像素被触发时无法跟踪到用户数据，此时高级匹配功能可发挥作用，能在像素中提供额外用户数据，如姓名、电话、邮箱地址等，使像素向 Facebook 服务器反馈时明确是哪位用户触发了像素。

像素采集的信息

包括 IP 地址、浏览器相关信息、页面位置、文档、用户来源及基本信息；像素特定数据如像素 ID 及 Facebook 网页 Cookie；用户点击按钮的数据，如点击的按钮及因按钮点击而访问的页面；自定义数据信息，开发者和营销人员可自行选择要采集的数据，如广告转化数据、触发用户点击的页面类型等；表单字段名称，如用户购买产品或服务时的邮箱、地址、数量等，若未设为高级匹配或可选值一部分，Facebook 则不会收集该项数据。

像素的标准事件

有用户打开页面行为；用户搜索行为；用户将产品放入购物车行为；用户将产品加入意愿清单行为；用户点击但未完成结账过程；用户增加支付信息行为，如增加信用卡；用户完成购买；销售线索，即用户在某些网页上留下信息，商户可给其发送促销活动；用户完成注册并提交各种信息。

设置 Facebook 像素

在像素管理器中按以下 4 个步骤设置：找到要安装像素的网页，在网页代码或 CMS 网络平台中找到模板；复制整个像素代码并粘贴到网站；进行高级匹配，运营者可选择给 Facebook 哪些数据，在 Cookie 失效时 Facebook 根据这些数据进行用户匹配，且数据发送时是加密的，匹配完后会被删除；测试像素有效性，测试一两个小时后在像素管理后台可看到统计数据。

自定义受众的创建

比如运营者想给过去 30 天将商品加入购物车但未购买的客户投放广告，提醒其去购物车诱发购买。

使用像素的好处

追踪：根据反馈数据可更了解广告效果及用户行为（不适用于自定义受众）；优化：Facebook 会更好地将广告投放给更可能采取某些行动的用户（不适用于自定义用户）；创建受众：可创建自定义受众（如基于用户行为或用户终身价值）。