电商平台关键词如何分类及区分难易？

关于网站关键词选取的深入探讨

在构建一个成功的网站过程中，选取恰当的关键词至关重要。若所处行业的关键词竞争极为激烈，那不妨从一些相对冷门的关键词着手，逐步积累优势。众多关于关键词选择方法的精彩文章由牛人撰写，这也是搜索引擎优化研究的重点领域之一。归根结底，优质的关键词乃是网站迈向成功的关键第一步，正确选定关键词，就相当于成功了一半。

网站 SEO 优化中的关键词可分为冷门关键词、一般关键词、一般偏热门关键词、热门关键词以及超级热门关键词。

一、冷门关键词

1. 冷门关键词的定义

对于冷门关键词的界定存在不同观点，有人认为指数低于 1000 的属于冷门，也有人说搜索结果为特定数值的才是。个人觉得应从搜索引擎的搜索结果来判断关键词冷热程度，若首页搜索结果大多是网站首页占据，那表明关键词竞争激烈，绝不能轻易认定为冷门。反之，若搜索结果首页基本都是低权重网站内页，那可确定该关键词不会是热门。

2. 冷门的原因

关键词冷门的主要原因自然是利益有限，如金融、医药、保健、网赚等暴利行业几乎不存在冷门关键词。但这并不意味着冷门关键词毫无价值，可能是大公司看不上，不屑于争夺这点小利，也可能是该行业太冷僻，涉足者寥寥，但每个 IP 都极具价值。这些都是个人站长应优先考虑的。另一个原因是关键词本身无太大价值，即便带来几百个 IP 意义也不大。而我更看重的是网络上冷但传统行业中热的关键词，随着电脑普及和网络发展，传统行业走向网络是必然趋势，这种既有潜力又冷门的关键词值得关注。

3. 冷门行业关键词的优势与困境

冷门行业关键词竞争小且有价值是普遍认知。不会遭遇大公司围堵，个人站长通过其获取流量并盈利相对轻松。然而不可忽视的是存在诸多问题，如盈利困难，除非做自有产品，否则通过广告位或联盟广告盈利艰难；内容填充困难，因冷门导致可借鉴资源少；前景不佳，发展困难，毕竟冷门行业市场有限，在网络上有所作为颇具难度。

4. 选择冷门行业关键词的建议

选择方法与普通类似，强调关键词具体、相关等。建议关注传统行业，这些行业在网络上暂不热，个人站长机会更大；尽量选择熟悉且有资源的行业，之前提到盈利困难，有资源更易实现盈利。当然要避免过冷和无法盈利的关键词。一般的冷门关键词做到首页约需 1-2 个月，搜索指数在 100 以内，且首页基本无百度推广，还有企业站内页排名的即被视为冷门关键词，其利用价值高，成本低，如长尾关键词很多就是冷门，积累起来能带来大量用户且转化率高。

二、一般关键词

一般关键词做到首页大概需 3-6 个月，若优化功底强可在 3-4 个月实现排名。其每日搜索指数在 100—300 之间，搜索首页多为企业站首页排名，第二页也有部分企业站首页排名，且会有少量百度竞价网站排名和大站内页排名。

三、一般偏热词

一般偏热门关键词做到首页需 6 个月或以上，每日搜索量近 1000，首页出现大量百度竞价网站，如“整形”这类词。其特点还包括首页有大站的栏目或首页排名。

四、热门关键词

像“SEO 优化”这样的热门关键词做到首页可能不止一年，首页基本是大站首页排名，几乎无企业站首页排名。需要优化和推广团队共同努力，并结合营销推广，不建议个人单独优化。

五、超热关键词

如“汽车”等生活常用词，每日搜索量可达上万，首页多为大型门户站点首页和子域名、百度产品等。这类词无百度竞价链接，因搜索量虽大但转化率不高，成本高不划算。

六、如何区分关键词优化难易程度

1. 看关键词的指数

可通过百度指数、360 指数、搜狗指数等查看，反映用户搜索频繁度，日搜量越大，价值越高，竞争难度和优化难度也越大。

2. 看搜索结果数量

一般来说，搜索结果页面显示相关页面总数，是参与竞争的所有页面。大致范围：A. 少于 50 万，竞争较小；B. 30-100 万，中等偏小；C. 100-300 万，中等；D. 300-500 万，中等偏上；E. 500 万以上，高难度词。

3. 看搜索内页数量

当很多是内页时，竞争程度小，因网站首页权重最高，若出现在内页说明首页不多且权重不高，若能以首页去做会容易很多。

4. 观察百度收录量

即含有关键词页面的百度收录数量，越高表示越热，即便长尾关键词优化也有难度。

5. 看排名

看排在首页的网站，有无大品牌或权威网站，以及是首页还是内页排名，对比自身优势再决定。

6. 看竞价数量

搜索页面广告数量是衡量竞争难易程度的重要指标，广告商投放前已做详细分析，商业度高的词竞争多且优化难度大。总之，无论何种网站选择关键词都要从实际出发，充分了解自身，选择适用关键词，提升流量，掌握关键词优化难易程度对 SEO 优化至关重要。