速卖通公布海外双11及黑五大促节奏
2024-11-29 20:4128
速卖通 2024 年海外双 11 及黑五大促活动时间是怎样安排的？
速卖通 2024 年海外双 11 及黑五大促的总体活动时间从 10 月 29 日开始，持续至 12 月 3 日。其中双 11 预热期为 11 月 8 日至 11 月 10 日，正式售卖期是 11 月 11 日至 11 月 18 日；黑五预热期为 11 月 19 日至 11 月 21 日，正式售卖期为 11 月 22 日至 12 月 3 日。整体活动节奏比去年略有延长，为消费者提供了更充足的购物时间。
速卖通 2024 年海外双 11 及黑五大促的招商节奏与规则是什么？
招商报名方面，三场大促招商报名将一键打通，9 月底开始正式招商。Choice Day 招商持续约 30 天，于美西时间 10 月 26 日 23 时前结束，且韩国 pop 需单独报名；双 11 招商持续约 40 天，将于美西时间 11 月 5 日 23 时前结束；黑五招商持续约 50 天，将于美西时间 11 月 16 日前结束。控价期大促期间会开启总计约 75 天，于美西时间 12 月 10 日结束。招商规则要求跨境货品与本地货品均需满足 90 天内店铺好评率≥90%，非新品近 90 天 DSR 商品描述分≥4.2、近 30 天销量≥1、近 30 天“72 小时上网率”＞80%，新品近 30 天“72 小时上网率”＞80%。跨境货品还需商家最近 30 天 SNAD 纠纷发起率≤8%，本地货品需要在除俄罗斯和巴西外的国家市场实现本地包邮。
速卖通 2024 年海外双 11 及黑五大促有哪些核心玩法与策略？
核心玩法是单品直降，平台将集中流量推超级单品和超级品牌。商家策略方面，10 月商家应关注爆款孵化，11 月关注对投玩法。速卖通重点扶持 POP 商家，强调上新和商品丰富度。全托管模式强调轻小件、标品和仓发，有“N 元 N 件”“超级爆发日”等营销渠道。海外托管则针对重大件、高货值商品。
速卖通 2024 年海外双 11 及黑五大促在国别化运营与物流方面有何举措？
速卖通根据不同国家消费者的需求，组建了国别化的货盘，并启用欧洲、北美、日韩三大流向仓，以减少调拨流程，提升消费者体验。在欧洲，通过代言人贝克汉姆提升品牌认知度；在韩国，主打 3～5 日达的类本地电商物流体验，并有汤唯、马东锡双代言；在拉美，巴西税改使得 50 美金以上高客单价包裹可享关税减免，还将联合当地零售巨头 Magalu 互通销售资源；在中东，此前已签下球星代言人；在美国，推出 1 美元挑战赛玩法，采用大量网红拓展站外流量；俄罗斯市场乌兹保税仓平稳增长，还将上线百亿补贴。
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