谷歌广告如何做好着陆页优化

关于着陆页优化的要点

在投放广告时，很多人往往只关注关键字和市场等方面，却容易忽视一些细节，比如着陆页。做好着陆页优化能让广告更出色。

着陆页的定义

“着陆页”指用户点击广告后最终到达的网页，其网址通常与广告的最终到达网址相同，且每个广告都需指定最终到达网址来决定着陆页。Google 广告政策规定，着陆页与显示网址（即广告中显示的网页）的域名必须相同，否则广告会显示违规并拒登。例如，广告区域第一行的网址是显示网址，实际点击广告后进入的才是对应的着陆页网址，显示网址是根据着陆页网址自动生成的主域名。

优化着陆页的重要性

1. 它是获得转化的关键要素，以零售行业为例，移动页面加载时间每延长 1 秒，受其影响，移动转化次数可减少多达 20%。

2. 着陆页体验是影响关键字质量得分的重要因素之一，质量得分较高意味着广告和着陆页对用户更具相关性和实用性，其影响因素除预期点击率和广告相关性外，还有着陆页体验。着陆页体验可从信息实用性和相关性、用户浏览方便程度、链接数量及广告素材是否合乎预期等方面体现，体验度越好，广告质量得分越高，也有利于广告排名优化。

测试着陆页

定义着陆页时，无论是使用最终到达网址，还是结合跟踪模板或自定义参数，都要确保广告能将潜在客户引导至网站适当位置。可通过以下几种方法测试：

方法一：在广告系列级别测试，点击设置页面菜单，点击要测试的广告系列跟踪模板，再点击测试。

方法二：在广告组层级测试，与广告系列测试类似，点击广告组页面菜单，之后点击广告组的跟踪模板，点击测试可看状态是否正常。

方法三：在广告或附加信息级别测试，点击广告或附加信息，将鼠标悬停在要测试的广告上方，点击小铅笔，拉到最下方点击屏幕角落的箭头可展开修改视图。

如何优化着陆页

确保网站适合移动设备，可通过测试工具 https://search.google.com/test/mobile-friendly 了解当前页面是否适合移动设备浏览，建议重点测试访问次数和出单量较高的网页。

确保着陆页加载速度方面的得分，打开 https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite/ 可了解网站在移动设备适用性和速度方面的得分并改善。

确保着陆页有与广告相关的内容，包括选择高度相符的着陆页，提供实用信息并反映广告文字内容，以及提供独特实用的功能或内容。

确保着陆页的方便度，让客户能轻松找到联系信息、方便快捷了解广告提及的产品，清楚介绍业务范畴，使用简捷导航，避免过多广告或弹出窗口影响网站。

考虑更新着陆页，可使用转化率作为衡量指标，根据转化率来考虑更新与否，这样不影响着陆页状态，可帮助衡量和优化效果。