亚马逊广告转化率低怎么办？怎么优化？
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亚马逊ppc广告点击率和转化率低是什么原因呢,如何提高
亚马逊PPC（按点击付费）广告的点击率（CTR）和转化率（CVR）低可能由多种原因造成。这包括广告定位不准确，关键词选择不当，产品描述或图像质量低下，价格不竞争力，评价不好等等。以下是一些方法可以帮助提高点击率和转化率：
**优化关键词：**了解和研究你的目标消费者在亚马逊上搜索的具体关键词，并将这些关键词用在你的广告和产品列表中。使用亚马逊的关键词工具或其他第三方工具（如Jungle Scout，Helium 10等）可以帮助你进行关键词研究。
**提高产品质量和描述：**确保你的产品图片和描述都是高质量的，能够吸引顾客并准确地展示产品的特点和优势。对比竞品，理解他们的优点并吸取经验，同时突出自家产品的独特之处。
**设置合理价格：**你的产品价格应具有竞争力，并与产品的质量相匹配。过高或过低的价格都可能阻止潜在顾客点击你的广告或购买你的产品。
**优化广告定位：**如果你的广告定位不准确，那么可能会向不感兴趣的人群展示，从而导致低点击率和转化率。通过分析广告数据，你可以了解你的广告在哪些方面表现较好，以及哪些方面需要改进。
**积累好评：**消费者通常更倾向于购买评价好的产品。你可以通过提供优质的客户服务，寻求正面的评价和反馈来提高你的评分。
**使用A/B测试：**你可以尝试更改广告的各个元素，如标题，描述，图片，关键词等，然后进行A/B测试以看看哪些变化可以提高点击率和转化率。
通过持续优化和测试，你将能够找到提高点击率和转化率的最佳策略。记住，这是一个持续的过程，需要一定的耐心和时间才能看到显著的结果。
亚马逊广告转化率不高,问题出在哪
亚马逊广告转化率不高的原因
1、对所有广告活动采用相同的策略
根据这项研究，亚马逊卖家在投放广告时可能犯的最直接错误就是将相同的策略应用到所有广告活动当中。每当准备启动一项新的广告活动之前，你需要列出一些想要达到的具体目标，而不是直接使用同样的广告策略。
以下是几个具体广告策略示例：
•利润最大化：根据设立的ACoS（广告成本/广告销售额）目标值，优化每件产品的利润；
•新品发布：创造市场需求并增加产品曝光率；
•清仓：出售所有相关的期末库存；
•有针对性地加速：增加销售和订单量；
•品牌知名度：通过调节曝光率和广告投放来保护品牌形象
2、关键词研究过于片面，忽略否定关键词
草率决定关键词
Feedvisor将广告表现糟糕的一大原因归咎于关键词的不相关性。举例来讲，选择那些明显通用的关键词并不太可能会帮助提振销售。
卖家需要选择与他们的产品相关的特定关键词。关键词越具体就越有可能帮助消费者找到心仪的产品，进而为卖家带来高价值的流量。
忽略否定关键词
否定关键词很有可能会成为卖家投放亚马逊PPC（点击付费）广告时的一大竞争优势。正确选择否定关键词的卖家，可以在不降低曝光率和转化率的情况下，降低整体的广告成本。
例如，如果一位卖家正在出售酒杯商品并对“glasses”（玻璃杯）这个关键词进行竞价。而这个词有着多种含义和词组搭配方式，当某位买家输入“eyeglasses”（眼镜）时，该位卖家的广告仍然可以出现在搜索结果页面。如果他们不小心点击了该卖家的广告，那么卖家将需要为点击付费。因此，卖家需要尽可能频繁地添加或删除否定关键词，以避免为不带来收入的无关点击付费。
3、未充分利用或过度使用自动广告活动
卖家应该要在过度使用和未充分利用自动广告活动之间找到平衡点。这些自动广告应该用来收集数据和关键词信息，然后卖家可以借此调整自己的手动广告来提升效率。
手动广告和自动广告的结合运用将可以确保对相关搜索查询的全面覆盖。通过同时使用这两种广告方式，卖家更有可能发现正在带来转化的关键词，以及应该标记为“negative”的否定关键词——因为它们要么表现不佳，要么与产品无关，而且同时还产生了不必要的PPC成本。
4、不了解相关指标
错误地看待正确的指标或者根本不分析指标，这些都是浪费广告支出的方式。卖家应该不断的检查自己的关键词和相关的转化指标，从而了解他们的广告支出去向。
展示量（Impression）
广告展示量指标的有价值之处在于它衡量的是广告因卖家搜索词出现的频率。由于该指标并不能显示出有多少买家认为广告是有效的，所以它并不能直接代表着成功销售出商品。不过如果展示量指标很高，这也就意味着卖家产品的曝光率也很高。
CPC（每次点击费用）
这个指标衡量的是卖家为其广告产生的点击量支付了多少费用。
CTR（Click-through rate，点击通过率）
这是一个关键的广告指标，它取决于你的关键词类型。其计算公式是点击量/展示量。
转化率（CR）
转化率显示出有多少消费者购买了卖家的产品。其计算公式是广告转化量除以总点击量。
ACoS
亚马逊会使用ACoS指标来衡量卖家的广告效率。它显示了卖家广告支出与销售收入的比例，并告诉卖家他们的广告相对于他们的支出表现如何。计算ACoS的公式是广告支出除以广告销售额，再乘以100。
5、没有利用相关数据和技术
通过利用全面的广告活动管理解决方案，卖家可以更好地了解他们的整体销售和广告表现之间的关系。他们还可以利用相关数据来作出影响业务其他方面的战略决策，比如在库存较低时减少广告投放以降低销售速度，反之亦然。另外利用高效的技术也可以帮助卖家节省时间，尤其是那些拥有众多商品类目的卖家。
亚马逊站内广告效果不好,怎么优化
1、确定PPC广告活动的目标
首先要明确创建Amazon PPC广告系列是为了将我们的广告展示放在首位，增加曝光量。
运行PPC广告的两个主要目标是：
获得最大的利润(需要计算ACoS目标);
获得最大的销售(需要计算ACoS盈亏平衡)
2、定义目标ACoS，维持产品盈利
何为ACoS？
ACoS（广告销售成本）是用来衡量PPC广告效果的关键指标。ACoS是广告支出与销售额的比率，计算公式如下：ACoS%=广告支出/销售额
如果产品的销售额为100美元，广告费用为25美元，则ACoS将为25÷100= 25%。换句话说，卖家在广告每花费0.25美元就能挣1美元。
假设卖家的PPC广告目标是保持产品盈利能力，那么卖家就需要确定盈亏平衡时的ACoS和自己设定的目标ACoS。这将让卖家更紧密地检查广告支出，并确保产品始终有盈利能力。
*注意：运行PPC广告的另一个典型用途是提高销售额，并提高新产品的BSR排名。在这种情况下，卖家可能会想故意增加ACoS，并可能需要用短期的利润损失来实现销售额或BSR排名增长。
盈亏平衡时的ACoS是指卖家考虑广告支出之前的利润率。只要卖家的广告支出低于利润率，就不会造成损失。利润率是卖家销售额扣除所有费用（亚马逊平台销售费用、FBA费用、运费等），得到的金额。
3、优化长尾关键词出价
随着今年亚马逊所有品类的CPC出价都会增加，对能给产品创造高销量的“主要”关键词出价将变得越来越困难，而且费用越来越高。
长尾关键词通常包含三个及以上关键单词，并能突出展示客户更具体的搜索意图。这意味着卖家可以将客户进一步定位到转化渠道上，而且由于亚马逊上产品长尾关键词的竞争较少，因此CPC费用通常也会较低。
那么卖家要如何找到长尾关键词？
首先卖家要浏览自己的STR搜索字词报告，找出转化率高但曝光度低的搜索关键词，并将这些关键词添加到Manual Campaign（手动设定关键词广告）中。
然而，因为卖家需要一个广泛的长尾关键词列表，因此梳理STR来获得搜索长尾关键字远远不够。这也是一个相当乏味的过程，只会产生大约20个相关的关键词。
使用亚马逊免费关键词搜索工具”紫鸟数据魔方”可以快速扩展长尾关键词列表。卖家只需输入与产品相关的关键词，从结果中选择最相关的关键词即可。
4、尽快移除的否定关键词
关于否定关键词，建议卖家积极并快速移除一些否定关键词，因为卖家可能会在无利润的关键词上浪费更多广告费用。
而使用否定关键词的目标是删除那些有生成点击但没有转化、表现不佳的关键词。避免卖家将广告支出用在永远不会转化的关键词上。但请记住，卖家使用的否定关键词越多，特定产品的搜索量限制就越大。
在PPC自动广告中使用STR搜索字词报告来确定自己的否定关键字列表。卖家要删除点击率高（CTR）但转换率低（CR）的关键词，因为这些关键字只会产生点击率，但不会产生任何销售额。
5、分析优化PPC广告效果
亚马逊站内广告的付费广告报表是我们必须重视的，因为分析亚马逊PPC广告的效果，我们才能从问题找原因，从原因入手更好的优化广告投放技巧。因此，很多卖家会去研究亚马逊给出的广告报表（亚马逊的AD report）
这边建议大家可以使用“酷鸟卖家助手”PPC广告管理：PPC广告授权后并开启广告同步后，系统将为您同步PPC广告数据，让您更方便的在酷鸟上查看PPC广告的总体概况及活动、广告组、产品和关词的各项数据。
比起亚马逊的AD report，酷鸟卖家助手多维度展现广告数据让卖家更直观的分析广告投放效果，有助于卖家更正面的对自己的PPC广告效果进行评估、改良。
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