亚马逊归因到底该怎么用？
2024-12-23 20:021
1. Amazon Attribution 简介
Amazon Attribution 乃是一款极具效用的测量工具，其能够对在 Amazon 之外渠道上投放的 Amazon 广告成效予以追踪。它主要用于测定由外部广告系列所驱动的页面浏览量、购买行为以及销售额等关键指标。
2. Attribution 的运作方式
卖家能够构建 Attribution 标签，并将之直接安插于广告当中。而 Attribution 是借助 URL 里的参数来进行测量的，这些参数能够在广告被点击时成功捕获相关数据。URL 标记实则为追踪在线活动的常用手段。值得一提的是，Amazon 仅将从标签所收集到的信息用于分析，而非用于定位目的。创建及生成标签的过程颇为简便。首先需登录自身的广告帐户并创立一个订单，接着对想要进行广告推广的 ASIN 进行分配，其范围可从单个延伸至任意数量。
3. 详细步骤与选择
而后，为订单项赋予名称，挑选发布者，并将 URL 插入到需做广告的产品之中。这里大约有 100 个发布者可供选择，且这些标签已针对这些平台完成了格式化。完成此步骤并妥善保存后，复制 URL 标签，以便于在每个发布者的广告中加以运用，如此便能确保该特定广告的精确报告生成。当广告投放完毕，控制台将会提供一个整洁的仪表板，以供选择对卖家（即广告客户）最为关键的指标。同时，还能够进行自定义操作以及下载报告。
4. 报告洞察与发展
“报告洞察”仪表板为卖家给予了有关广告系列效果的图形化分析。存在一个适用于所有渠道和指标类型的 Excel 模板，从而使得卖家可以迅速填满此仪表板。在过去的一年，亚马逊为卖方增添了展示广告和重定向广告。现今，通过针对非 Amazon 渠道实施 Attribution，亚马逊意在把控卖家的广告预算。
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