Google电商平台购物广告该怎么配置？

Google 购物广告全解析

对于独立站卖家而言，如今越来越多的人开始涉足 Google 购物广告。相较于其他几种谷歌广告形式，如搜索广告、展示广告以及视频广告等，Google 购物广告具有独特优势。它不仅拥有极为出色的展示位置，通常会出现在搜索结果的最上方，而且能展现产品图片、价格等关键信息，更能吸引消费者的目光。

Google 购物广告的配置要点

在进行 PLA（产品列表广告）配置前，网站首先要确保达成以下几方面内容：

1. 网站必须采用安全的结帐方式，即 HTTPS。

2. 网站必须具备明确的联系方式、服务条款以及售后服务。

若未能满足这些条件，谷歌将不允许投放 PLA 广告。接下来便是配置 PLA 广告的商家中心账户。

第一步：创建谷歌商家中心账号。访问登陆地址 https://merchants.google.com，进行注册商家中心账户。然后需要认证网站的所有权，认证方式有 4 种，推荐使用第一种，即通过谷歌分析账号认证。若网站已添加谷歌分析账户的代码，可直接用该账号创建。

第二步：设置税务和运费规则。登录账户后点击税费，如为美国可选择第二个，其他国家无需设置。接着进行运费设置，点击运费，然后点击“+”按钮，若要对多个国家投放 PLA 广告，则需对每个国家设置运费。为运费模版设置名称，选择运费适用国家。选择好后设置币种，需与上传的产品数据一致。同时要填写订单截止时间、订单处理时间和运送时间。例如，输入的订单处理时间为 1-2 天，运送时间为 3-5 天，那么配送时间将为 4-7 天。接着设置运费，点击“+”按钮，然后点击“为所有订单创建统一的运费”，若为包邮，则在运费上填“0”。

第三步：整理要上传的产品数据（Feed）至谷歌商家中心。上传的产品参数有部分是必填的，具体可查看谷歌官方文档：http://bit.ly/2X9PAiO。当然，像 Shopify 这样的建站平台已有许多插件可自动创建生成 Feed，无需人工设置，只需在 shopify app 应用中心搜索“google shopping”即可。

第四步：上传产品数据到谷歌商家中心。这里有 4 种上传方式，需根据提供数据的方式选择。若产品数据经常更新，最好创建一个更新时间，以保持产品数据的最新状态。设置完成后，产品就会被谷歌商家中心抓取审核。待审核完毕，谷歌商家中心的配置就完成了。

第五步：将谷歌商家中心账户链接到谷歌广告账户上。登录谷歌商家中心账户，点击“账户关联”，再点击“关联账户”，然后输入谷歌广告账户，发送关联请求。登录谷歌广告账户，点击“工具与设置”，再点击“已关联的账户”，找到谷歌商家中心，点击详细信息，后续几步后点击“批准”即可。

第六步：设置转化追踪。若已加入谷歌分析账户，可直接选择第四个。至此，我们所需的全部配置完成，接下来便可以直接发布 PLA 了。

在发布 PLA 之前，我们还需要学习如何优化购物广告，要明晰优化背后的逻辑。先从较为复杂的产品数据（Feed）讲起，了解如何进行优化。