Facebook轮播广告怎么运营？如何做攻略？

Facebook 轮播广告的奥秘与策略

Facebook 拥有庞大的数十亿用户群体，这无疑为卖家提供了接触潜在客户的绝佳契机。而其中的轮播广告，作为众多 Facebook 广告类型中的一种，具有独特的魅力。相较于静态赞助广告帖，轮播广告更具创意性、互动性和吸引力，能为网站带来数倍甚至高达 10 倍的流量提升。

让轮播广告效果最大化的策略

精选一款主打商品至关重要。曾有客户认为自己仅贩卖单支品项而对轮播格式有所疑虑，但如 Tieks by Gavrieli 的广告所示，产品数量多少并非关键。通过多张图像强力主推唯一的明星商品，如女用平底鞋，并在每张图卡上呈现不同的平底鞋特色及文字说明，甚至将焦点放在顾客使用手机放大鞋子细节的画面，能极大地吸引用户点击下一张图。

向顾客清晰说明商品的使用方式效果显著。以 Tyme Hair 为例，其专卖电卷棒与平板夹二合一产品，通过轮播链接广告展示产品在三个步骤内塑造完美波浪卷发的使用方式，并配以精美图解，让顾客一目了然。

再者，生动导览带领用户体验行动应用程序也非常有效。音乐串流应用程序 Deezer 与 Marin Software 合作的轮播行动应用程序广告，重点突出应用程序的特色功能，吸引用户下载。每张广告图卡展示应用程序的各项功能，让用户在下载前就能提前了解内部使用情境，相比其他广告通路，其单次点击成本和每次安装成本大幅降低。

分享情报与文章也是一种策略。部分提供专业服务的公司通过轮播广告向顾客说明服务带来的帮助。如 Precision Nutrition 这家饮食规划服务公司，刊登轮播链接广告分享网站的三篇文章，内容与运动员健康饮食相关，带来了 6000 位新的电子报订阅户，且轮播广告的每位潜在顾客成本比单张图像链接广告低 50%，点阅率也高出 50%。

以故事包装商品能让轮播广告更具吸引力。轮播格式可让广告主用优美词汇和生动文字传达品牌故事。Pura Vida Bracelets 作为来自哥斯达黎加的手工订制手环厂商，与 Sum Digital 共同制作的轮播链接广告，通过展示海洋风光与沙滩人物的相片及色彩缤纷的手环，使得订单量在两个月内暴增 4 倍。

分享顾客自己的故事也会产生良好效果。Project Repat 是将旧 T 恤改造为被单的公司，其深知顾客的重要性，通过轮播链接广告分享顾客收到和使用被单的相片，不仅成果丰硕，还引发了后续效应，顾客纷纷踊跃投稿。

展示商品目录也是轮播广告的优势之一。BAI*白妈妈这一台湾女性流行服饰网站，通过轮播广告向使用 Facebook 的年轻女性展示服装目录，实现了网站流量和业绩的大幅提升，带来 2.5 倍的广告投资报酬，点击次数比单张图像链接广告多三倍，单次点击成本减少 30%，每次取得成本降低 10%。

若想在单支广告中展示多款商品，可结合轮