Facebook出价模式-CPM,CPC,CPA,OCPM解析

1. Facebook 出价模式解析

在广告投放与优化的进程中，需依据自身终极目标构建出价对照广告组，通过数据呈现来遴选出成本最为理想且表现卓越的出价方式。下面来深入探究 Facebook 的出价模式，包括 CPM、CPC、CPA 和 OCPM。

2. CPM：广泛覆盖的选择

CPM 即每千次浏览成本，意味着广告向一千人展示后所需支付的费用，与是否点击或互动无关。其受众覆盖人数最为庞大，适用于在 Facebook 上提升曝光量与知名度，常用于新产品或活动的发布。

3. CPC：预算有限时的稳妥之选

CPC 为每次点击的成本，仅在有人点击广告时才产生费用，无点击行为则无费用。在预算有限的情况下，这种出价模式相对安全，许多人会优先选择 CPC 出价模式。同时要注意，CPC 和 CPM 各自的优势、特点及需留意之处各异，实践中要先进行测试，再依据测试结果选取适宜的出价模式，关键在于点击率。点击率越高，采用 CPM 的优势越明显，所获点击的成本越低。

4. CPA：以行动为导向的成本

CPA 指产生下载激活时需支付的成本。

5. OCPM：智能优化的出价

OCPM 虽收费标准与 CPM 相同，但由 Facebook 操作，将广告展示给更易产生下载激活的用户。广告主可选择并设定投放广告的目标，由 Facebook 依据这些设定进行广告投放的优化，以尽可能高效地达成目标。它相当于一个虚拟的运营投放专员，凭借多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，能针对广告成本目标和实时投放效果快速计算和调整，给出相对最优出价。然而，若在设定过程中未掌握好出价规律，该出价模式下的广告成本可能会超过 CPC 或 CPM，故而要密切关注广告表现，以最终目标为核心，将成本控制在预算范围内。

6. 出价模式表现对比总结

在 CPC 表现方面，每个点击花费最低，点击总数最多，但只有 20%的人对粉丝专页点赞。CPM 印象次数最高，每千次印象花费最少，转换次数很少，仅 2 个赞。OCPM 每千次印象花费相对较高，但有更高的点击率、最多的点赞次数、每次点赞的点击花费最低、点赞的点击率最高，投资报酬率效果良好。CPA 则广告费用最高，每一个点赞花费价格略高于 OCPM，且其曝光次数需为 OCPM 的两倍才有相似成效表现。