沃尔玛取消招商门槛，对中国卖家意味着什么？
1. 沃尔玛取消中国卖家年 GMV 招商门槛
持续在电商领域深耕的沃尔玛，近期又向中国卖家释放出重大利好消息。据悉，沃尔玛电商平台取消了针对中国卖家的年 GMV 招商门槛限制。这一举措意味着此后会有更多具备实力的中小卖家能够进驻沃尔玛电商平台，平台上的中国卖家数量有望迎来显著增长。
在电商崛起的大背景下，作为传统零售巨头的沃尔玛面临着来自亚马逊等竞争对手的严峻挑战。为稳固市场地位，沃尔玛将大量时间和精力投入电商业务，这一过程备受卖家群体关注。有数据表明，早在 2017 年就有相当比例的亚马逊卖家期望能在沃尔玛开店。
2021 年 3 月，沃尔玛电商平台美国站正式开启对中国跨境卖家的官方招商通道，这是其首次允许中国公司主体入驻。消息一经发布，众多卖家热情高涨，即便当时存在较高入驻门槛，也未能阻挡卖家们积极尝试的步伐。起初，沃尔玛在招商时更倾向于年 GMV 在 300 万及以上的大卖家，随着更多站点开放以及入驻条件不断放宽，年 GMV 在 30 万以上的卖家也可入驻。
由此，沃尔玛电商平台的中国卖家数量持续攀升。从 2021 年 3 月至 2022 年 1 月，新增中国卖家约 8000 名，占同期新卖家总数的 14%。可以想见，如今沃尔玛彻底取消 GMV 门槛限制并加大对中国卖家的扶持力度，将会吸引更多有潜力的卖家踊跃报名。
2. 电商平台竞争激烈化
沃尔玛不断降低门槛、放宽条件，这从侧面反映出当前电商平台之间的竞争已趋于白热化。在同一竞争舞台上，沃尔玛与亚马逊等平台在用户争夺、卖家争夺、资源争夺等方面将会更加激烈。
一直被视为全球零售之王的沃尔玛或许从未料到，自己的地位有朝一日会受到一家电子商务公司的撼动。数据显示，2021 年亚马逊在美国在线销售中的份额达到历史新高的 56.7%，其在美国零售总和中的市场份额也增长至 9.4%，而沃尔玛为 8.6%。有业内人士预测，2022 年亚马逊有望取代沃尔玛成为美国最大的零售商。
3. 沃尔玛积极应对挑战
面对亚马逊的紧逼，沃尔玛自然不会坐以待毙。与亚马逊相比，沃尔玛虽然在实体零售方面具有优势，但在电商领域仍存在不足。为弥补短板，沃尔玛大力加强对电商业务的布局。一方面，在销售上加速对标亚马逊，不仅积极争抢卖家，还推出“Walmart+”、免费送货等多项服务以吸引消费者；另一方面，努力完善电商相关基础设施建设，如推出 Alphabot 仓储机器人、扩大货车规模等，以提升消费者购物体验，打造核心竞争力。
受此影响，近年来沃尔玛的电商发展十分迅速。不久前发布的财报显示，沃尔玛 2023 财年第四季度及全年业绩表现出色。其中，电商业务表现亮眼，第四季度美国市场电商销售额同比增长 17%，中国市场电商净销售额占总净销售额的 48%，增长率达 70%。有分析师认为，沃尔玛营收的增长很大程度上得益于其不断发展的电商业务。
4. 对跨境卖家的机遇与挑战
对于跨境卖家而言，沃尔玛在电商领域取得的成绩进一步展示了其作为跨境电商平台的潜力。在当前市场竞争难度不断升级的情况下，多平台、多渠道布局已逐渐成为行业趋势。沃尔玛取消 GMV 门槛为那些希望拓展销售渠道的卖家提供了机会。卖家在布局新平台时，也需要提前做好充分准备，深入了解相关规定和政策，确保合规经营，以在激烈的竞争中站稳脚跟并实现可持续发展。
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