跨境电商平台营销有最佳时间吗？社交平台呢？

社交媒体发布的最佳时间探讨

在当今数字化时代，社交媒体已成为扩大品牌影响力和创作精彩内容的重要途径。然而，仅仅将内容发布到社交平台上是远远不够的，选择合适的发布时间至关重要。

不同的社交网络，人们浏览的方式各异，企业可能会发现不同的日期和时间最契合自身需求。比如 Twitter 在下午 6 点左右表现良好，而 Pinterest 在凌晨 2 点才有出色表现。但这并非唯一准则，好的发布时机取决于使用的平台、目标受众与平台的互动方式、定位区域及时区以及营销目标等多方面因素。

基于流行社交网络的行业趋势，我们列出了一些理想的发布时间清单。分析的行业涵盖 B2C、B2B、软件、卫生保健、媒体和高等教育等。

各社交网络的最佳发布时间

在每个社交网络上发布的最佳时间各不相同，这与所互动的受众类型密切相关。Facebook 和 Twitter 在上午 9 点参与度较高，而在 Instagram 上下午 5 点是较好的发帖时间之一。LinkedIn 主要迎合 B2B 受众，理想发布时间为上午 10 点至中午 12 点。Pinterest 在凌晨 4 点参与度高。

随着企业面向全球受众，不同时区成为重要关注点。若以美国受众为目标，可在东部和中部时区交替发布。若面向境外用户，则需深入研究其所在地区和使用的社交媒体渠道，相关数据可从 Smart Insights 的研究中获取。

Instagram 的最佳发布时间

Instagram 适用于移动设备，在美国约 60%的用户每天使用该应用，且下班后使用内容的情况较多。平均而言，跨行业发布到 Instagram 的最佳时间分别是午餐时的下午 1 点和工作日结束时的下午 5 点。B2B 组织在多个时间段如 12 点至下午 1 点、5 点至 6 点甚至晚上 8 点至 9 点都可能有高点击率，星期五是发布的最佳日子。

Facebook 的最佳发帖时间

人们在工作场所和家中通过移动设备和台式计算机登录 Facebook，使用方式取决于受众。平均来看，上午 9 点是跨行业发布的最佳时间，此时人们刚开始工作并首次上网。午休时，即上午 11 点至下午 12 点，点击率可能再次增加。3 点至 4 点对多个组织也是有希望的发布时间，星期四至星期日是 Facebook 发布的最佳日子。

Twitter 的最佳时间

人们在工作和家庭中通过多种设备使用 Twitter，使用方式也与受众相关。较好的发布时间平均在上午 8 点至 10 点以及下午 6 点至 9 点，与早晚通勤相关。B2C 公司有多个时间段可选择以提高内容点击率，若要最大化转发和点击量，可选择中午或下午 5 点至 6 点。B2C 公司周末是最佳推特时间，B2B 公司则是工作日。

LinkedIn 的最佳时间

在美国，约 25%的成年人在工作日和工作时间使用 LinkedIn，主要用于专业目的。其使用频率相对较低，最佳发布时间为上午 10 点至中午。B2C、媒体和高等教育机构发布的最佳性能窗口较窄，分别是下午 12 点、上午 8 点和上午 10 点，星期三是 LinkedIn 发布的最佳日子。

Pinterest 的最佳时间

Pinterest 用户多为女性，29%的用户定期活跃。最佳发布时间是晚上 8 点至 11 点，有趣的是下午 2 点至凌晨 4 点。这可能表明对非北美时区的平台有兴趣，全球内容在此变得尤为重要。通勤时间往往不是发布到 Pinterest 的好时机，可能因其不够“可浏览”。

创建有效的发布计划

需记住，尽管每个社交网络在特定时间和星期会有参与度和点击率的增加，但获得多少参与度取决于受众群体和发布内容。比如已建立每周一次的视频系列，若观众期望在星期五早上看到，那么这个时间对自己才是有效的。