阿里推百场海外展会，跨境电商春天到了？

1. 阿里巴巴国际站：百场海外展会引领跨境电商新征程

在跨境电商全面反攻的关键时刻，阿里巴巴再次担当起吹号手的角色。据悉，阿里巴巴旗下的跨境电商平台阿里巴巴国际站即将推出不少于 100 场的海外展会，涵盖了美国、德国、英国、日本等十多个经济发达且消费力较高的国家和地区。

刚步入社会面放开的新阶段，阿里巴巴国际站就如此大规模地推出海外展会，这既展现了其一往无前的气魄，也传递出对提振海外市场的坚定信心。而且，此次与以往不同的是，尽管海外展会规模庞大，但在承办方式上却显得很“经济”。这 100 场海外展会采用了线下实体展会与线上数字展会相结合的创新模式。显然，这样做是考虑到过去三年里，众多国内跨境商家都面临着经营压力，而这种混合模式能让商家在某些情况下无需亲临现场，就能获得最真实的现场感，从而大幅降低国内参展企业的成本，使其在有限资金的情况下依然能够高效拓展海外市场。要知道，以往国内商家参加一个海外展会，没有十几万元以上的花费几乎难以实现，这对那些在困难时期苦苦支撑的中小商家来说，无疑是沉重的负担。

无独有偶，在近期举行的 2022 年世界互联网大会乌镇峰会上，阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇明确提出“数实结合”是阿里的业务核心。而阿里巴巴国际站即将推出的数字化混合海外展会正是其“数实结合”理念的生动体现。考虑到阿里巴巴国际站在跨境电商领域的重要地位，这 100 场海外展会背后，代表着运动、服装、消费电子等各个产业带中成千上万的商家，更预示着中国跨境卖家全面发起反攻的信号。

2. 跨境贸易的积极信号与各省的行动

在阿里巴巴国际站将推出 100 场海外展会的消息传出前，跨境贸易领域已释放出诸多积极信号。在各地调整封控政策后，许多省份的跨境企业敏锐地察觉到其中蕴含的无限商机。江苏、浙江、四川、广东、福建等省迅速行动起来，纷纷开启组团包机出国抢订单的模式。

从反馈的信息来看，各省组团全球抢单的战绩颇为可观。浙江省作为跨境电商发达省份之一，组织了超过 1 万家跨境企业奔赴海外，从组团规模来看可谓声势浩大。苏州组团包机赴日本后，很快传来好消息，一举签下了 10 亿新订单。尝到甜头的苏州并未止步，而是调转方向，一行 200 人的招商团奔赴德国，与西门子等世界 500 强企业面对面交流，有望拿下更大订单。深圳市商务局组织的境外参展团也在雅加达、杜塞尔多夫等地的医疗展团中取得佳绩，先后签下 4500 万美元和 4200 万美元的订单。

前有各省组团飞往全球各地抢单，后有阿里巴巴国际站将推出百场海外展会，时间紧迫且活动密度极大，这一切都表明，对于广大国内跨境卖家而言，已时不我待，不能再等待。

3. 跨境电商的未来发展趋势

电影《英雄本色》中小马哥有句经典台词：“我等了三年，就是在等一个机会，我要争一口气，不是想证明我了不起，只是想证明我失去的东西，我一定要拿回来！”自 2020 年以来，对许多国内企业尤其是跨境电商企业来说，他们失去的正是这三年的时间。这三年里，许多跨境电商企业的日子颇为艰难：第一年靠吃前一年订单的老本，还能有些盈利；第二年处境更为艰难，不求盈利；第三年更是雪上加霜，能存活下来已是胜利。

在我们还处于封控时期，一些国家更早放开，导致我们的跨境电商企业流失了不少订单。例如，包括越南在内的东南亚一些国家凭借人口红利优势，在我们未解封时全力发展，以至于其中一些国家的经济增长甚至超过了我们。但从绝对实力来看，我国才是全球最大的跨境电商玩家。2021 年，我国进出口贸易达到 6.05 万亿美元，占全球进出口贸易总额的 21%；同时，中国作为全球第一大制造业国家，每年制造业增加值达到全球的 30%。客观而言，作为全球跨境电商的重要参与者，没有中国的全球贸易是不完整且缺乏说服力的。

一旦我们重新回归正轨并行动起来，订单回流的趋势将会再次显现。原因很简单，世界上最完善的供应链、最先进的工业化技术、最高效的工作流程都在我国。保守估计，此次放开后，至少会带来 3 年左右的跨境电商高速发展期，也就是说，找回曾经失去的那三年已越来越清晰可见。

更重要的是，在这三年中，中国经济和国内跨境企业展现出了超强的韧性，尤其是线上线下融合能力的提升，让许多国内企业在最艰难的处境下也有了穿越周期的勇气。回到阿里巴巴国际站即将推出的海外展会，其实早在今年年初，阿里巴巴国际站就已开始尝试数字化混展，特别是自今年 9 月以来，阿里巴巴国际站组织了数千家中小企业，以线上线下联动的方式，提前将明年的订单抢了回来。

展望未来，一方面有各地政府搭建平台助力企业走出去，另一方面有阿里巴巴这样的大平台以数字化能力加持带领大家在全球抢单，国内跨境卖家们完全有信心“把失去的订单重新夺回来”。毫无疑问，跨境电商的新一波触底反弹已指日可待！