怎么利用facebook与Instagram打开品牌营销新思路
2024-11-12 20:0112
1. 双效合一：开启品牌营销新征程
在当今数字化时代，Facebook 和 Instagram 这两个流量平台汇聚了众多消费者，其中不乏时尚人士。对于时尚品牌而言，如何利用这两个平台打开品牌营销新思路至关重要。首先要认识到移动设备的独特魅力。屏幕看似不大，实则因距离眼较近，视觉感知效果远超实际尺寸。人们使用移动设备时注意力更集中，对信息的接受度更高，心态也更积极主动。从一开始就拍摄纵向格式的视频并考虑移动端展示效果，而非仅调整现有横向创意，能将营销活动效果最大化。同时，小屏幕更能激发行动，品牌类和效果类营销的整合势在必行。
2. Facebook 与 Instagram 时尚洞察
在欧洲、中东和非洲地区，Facebook 和 Instagram 在千禧一代探索时尚灵感的平台中占据重要地位。品牌和好友是时尚爱好者的主要灵感来源，欧洲用户的购物行为分散在各种渠道和设备中。
3. 成效衡量的关键要点
为应用安装或使用率广告设置 SDK 和应用事件至关重要。无论消费者来自 Facebook 还是 Instagram，Facebook SDK 和应用事件能追踪消费者在打开应用前及在应用中的在线操作流程，还可根据用户应用内操作创建广告受众，需在应用开发周期进入锁定期前嵌入代码。安装 Facebook 像素可追踪始于平台的消费者在线操作流程，也可根据用户在网站上的操作创建广告受众。借助线下转化 API 可追踪用户在看到广告或互动后在实体零售店等线下渠道的交易。此外，在开头几秒展示品牌可显著提升回想度，要为品牌类广告设立成效衡量目标并据此打造广告创意，以免对预计成效造成负面影响。
4. 广告创意的精髓
借鉴创意技巧打造符合动态消息环境的时尚类广告以抢占移动营销先机。针对动态消息制作素材，要快速抓住受众注意力，考虑静音播放效果且有声播放应更让人愉悦，采用纵向格式并多尝试总结。利用创意馆激发灵感，可欣赏出色移动端创意并借鉴，还可通过广告创意洞察数据不断测试总结。针对动态消息环境调整广告，制作多个版本并开展拆分对比测试，找到最佳版本并侧重分配预算。同时创建移动版广告样图，可在创意馆制作并在手机上预览展示效果，方便与团队成员或客户分享获取反馈。
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为了让企业真正了解消费者的需求，亚马逊每季度均会撰写及发布此趋势报告有助于企业发掘尚未被满足的消费需求，促进产品创新。
《2024亚马逊广告报告》PDF下载2023年对电子商务来说是一个改变游戏规则的一年，开启了人工智能时代和新的社交媒体商务时代。新技术和销售平台的融合正在改变销售和购物体验，并让新的参与者- 从抖音到特木-与亚马逊竞争。
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《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同，因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。
《出口中东跨境电商行业洞察报告》PDF下载2023 年，全球消费需求持续转向线上，中国出口跨境电商持续增长，海外电商机遇广阔。对于中国出海品牌和卖家来说，持续挖掘新增量，在全球市场解锁新蓝海，是大势所趋。
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《政策鼓励下，看好跨境电商和海外仓发展前景》PDF下载新兴电商平台 Temu、shein 纷纷布局“半托管”模式，有望提升家具线上渗透率及海外仓需求。24 年1月，速卖通开放半托管模式。24年3月，Temu 在美国上线半托管模式，半托管模式中，商家需要负责供货、物流仓储和广告、售卖等环节。
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