跨境电商平台独立站谷歌索引速度受哪些因素影响？

关于网站收录效果差的原因分析

在探讨网站收录效果差的原因时，这是一个相当复杂且值得深入研究的问题。如果要详尽地罗列每一个可能导致不收录的因素，那可能得写上数十页的专业操作指南，这对于多数人而言并无太大的实际意义。所以在此，我们仅列举一些常见的问题及相关看法，供大家参考，而具体问题仍需具体分析。

一、内容抓取但未编入索引

这意味着谷歌等搜索引擎已经发现并访问了你的内容，但却没有将其索引收录。如果这类未被收录的内容在网站总内容中占比较大，那么就需要认真排查网站内容的质量问题。实际上，未收录的主要原因往往就在于此，如今互联网上网站的数量呈指数级增长，对于像谷歌这样的搜索引擎来说，为了保障用户的良好体验，对内容的收录标准必然会愈发严格和挑剔。

换个通俗易懂的说法，即便谷歌的服务器和算法已十分强大，但在面对海量的内容时，也会感到力不从心，其能够收录的内容始终是有限的。那么在这有限的范围内，必然会优先选择那些相对更为优质的内容进行收录和给予排名。对于这个问题，并没有特别好的解决办法，需要去仔细检查网站内容是否过多、过直接地“借鉴”了其他地方的内容。

二、谷歌未抓取、未访问

一般来说，这种情况在新网站上较为常见，但近年来我们也发现不少老网站也存在此类问题。导致这一情况的原因主要有两种：一是谷歌还没有发现，比如新站，可能没有足够多的站外链接指向。虽然谷歌理论上可以直接发现并抓取新站，但当外链过少时，这个过程还是存在一定难度的。二是谷歌对网站全站或某一栏目判定为不值得抓取，或者不值得频繁抓取。这种情况在老站中较为常见，某个栏目的内容质量过低，谷歌多次抓取后都是相同结果，那么就很可能判定该栏目下的内容质量很差，不值得频繁抓取，从而导致收录问题。

相应的解决方法也有两种，即增加外链和解决那个不被抓取的栏目问题。这里所说的解决要根据具体情况而定，如果这个栏目本身只是起到展示作用，并不依赖排名，比如企业新闻，只要用户通过其他页面进入网站能够看到这个内容即可，那么这个栏目就无需特殊处理。但如果这个栏目的内容具有较强的营销性，希望用户主动看到，那么建议对整个栏目进行排查，要么全面整改，要么直接砍掉重建。

三、网站只收录少量内容

这种情况也较为常见，网站只有少量页面被收录，且排名还不错，而其他页面内容质量并无问题，但就是未被收录。这种情况大概率是因为未被收录的页面由于某些原因，导致谷歌发现的难度较高。比如栏目点击深度过深，缺乏链接指向。建议在那些收录较好的页面、栏目中增加链接指向，以引导谷歌抓取。

关于网站收录数量问题的思考

对于如何看待网站收录数量问题，以及是否应将其作为关键绩效指标（KPI）。传统上，我们通常会将网站的收录数量作为一个重要的 KPI 来考核，然而近年来我们内部已开始逐渐弱化这一维度。原因在于我们发现如今无论是谷歌还是百度，对网站收录的态度都发生了微妙的变化。以前，收录数量和排名能力几乎是成正比的，只有当网站收录页面更多时，在关键词上的排名才更有话语权。

但现在我们发现似乎并非完全如此，至少在一定程度上这种影响变小了。很多客户的网站收录数量并不多，但那些被收录的内容依然可以获得很好的排名。因此我们猜测搜索引擎可能正在逐渐弱化“全站”的概念，而更加注重单个页面能否及时满足当下用户搜索需求的能力。简单来说，即便全站收录了很多页面，但单独拿出某一个页面来看，它并不一定就意味着更符合用户当下的搜索需求。而即使一些网站整体收录量不大，但某一个页面对当下用户的搜索需求更为符合，仍然可以给予更高的排名。这种改变对于体量大的巨无霸网站有一定影响，但对于新站和企业站来说则较为友好，至少可以在一定程度上让它们在同一起跑线上进行竞争。