汽车品牌营销不可忽视的女性力量根据近期英国的一项市场调研表示，有超过一半的女性认为，在汽车行业的营销活动中，车企忽视了女性群体的需求。尤其在当下这个燃油车备受挑战的市场中，车企对于女性群体的定位似乎并不清晰。随着全球各国政府开始限制和禁止销售燃油车，以及公众对电动汽车的需求日益增长，传统汽车的营销似乎走到了一个岔路口。对于一些低成本燃油车占比较高的企业来说，如何打造自己的对外传播话术很微妙，一方面

善用社媒聆听，洞悉用户心声你...是一个好的倾听者吗？🧐👂👂作为一个独立个体，在日常生活中，我们深知倾听与沟通的重要性，作为品牌方也是如此，倾听受众的声音、与受众沟通，可以准确了解用户需求，而非忙忙碌碌寻找答案。随着社交媒体的发展，了解用户声音的方式变得越来越透明。“用户对哪些趋势与话题感兴趣？品牌如何从竞争对手中脱颖而出？用户当下在面临哪些痛点问题？哪类型的营销内容能真的打动用户？” 如果你正在

小规模企业实现“碳中和”的三种途径本次苹果新品发布会上，除了关于最新 iPhone 15 系列和 Apple Watch 外，有一段 10 多分钟的“碳中和节目”。苹果通过再生金属材料、绿电替代、绿色包装和运输、用户端减碳四大类的技术突破，实现了一个绿色生产链条闭环。Apple Watch 新品成为了全球首个零碳的电子产品。“碳中和”作为全球共同面对的一个重大问题，正在被越来越多的品牌所提及。Ap

10 种常见的市场调研方式处于当下这个信息爆炸的时代里，辨别与筛选信息的能力至关重要。这也是为什么市场研究需要前置于一切营销战略。只有企业充分掌握了目标市场的喜好，才能高效制定下一步计划。本篇内容将介绍十种常用的市场调研方式，记得收藏起来呦！👋市场调研的两种类型现场调研 (Field Research): 通过亲自收集数据来进行分析案头调研 (Desk Research)：通过第三方数据来进行分析

2023 年 Instagram 九大热门趋势Instagram 上有超过 2 亿个商业账户，如果希望品牌在众多竞争对手中脱颖而出，有效的内容策略能起到事半功倍的作用。本文介绍了 2023 年 Instagram 上的九大热门趋势，来看看如何把它们与品牌策略相结合吧。🔥#1 Reels 依然呈上升趋势如果现在打开 Instagram， 可以发现前 10 到 15 条内容大多都是 Reels。Ree

2023 年的四个消费者行为变化面对当下环境，消费者如何适应不断上涨的生活成本，是否改变决策考量因素，本篇内容探讨了 2023 年欧美市场消费者行为的四项主要转变。#1 可持续性在消费考量占比中下降消费者在评估其购买决策时，品牌可持续理念的比重相对在今年有所下降，但总体来说，可持续性对品牌仍然十分重要。IBM 在 2022 年的一项调研中发现，51% 的受访者认为，可持续性的重要性甚于上年，从一组

企业不可忽视的 Customer Review在考虑购买新产品时，你更相信什么？是商家的营销广告语还是真实的用户评价？据统计，81% 的消费者会依赖 Google Review 来判断一个企业或品牌。本篇内容将着重介绍客户评价与推荐对企业产生了哪些影响。文末附多种用户评价回复模板，别忘了领取哦 🙋用户评价Customer Review用户评价是用户对公司产品或服务体验的反馈。这些反馈可以在 Goo

品牌可持续发展的重要性“可持续性”是当下品牌谈论的热门话题，可坚持做一个社会公益性企业对品牌来说意味着比原来投入更多的金额与精力。“保护环境、保障员工福利、企业透明度......”这些能否真的给企业带来可量化收益呢？B Lab 是一个在全球发展快速的组织，通过严苛的评判标准来为符合其要求的公益企业颁发 B Corp 证书，本文通过对比企业在 B Corp 认证前后营业额增长率来阐释成为一个认证的可

2023 品牌彩虹月营销案例时间进入到 6 月，又迎来了 “Pride Month”，六月是性少数群体骄傲月，旨在纪念 1969 年 6 月份发生在曼哈顿的石墙暴动。随着越多人开始关注 LGBTQ 群体的权益，越多的品牌也开始发声加入到“表达态度”的活动当中。LGBTQ 市场仅在美国就拥有 9170 亿美元的购买力，一些品牌也开始发现，公开谈论社会公益事业能为自己带来好处，2017 年 Edelm

鉴于全球经济的不确定性及消费者行为多样性，企业需快速了解市场变化以做出正确经营决策。不确定环境下，市场透露了什么信号？2023 年初，美国的经济状况仍处于巨大的波动之中。尽管通胀率低于去年同期，但仍超过了美联储目标的两倍以上。截止 2023 年 3 月，美国失业率保持在 3.5%， 劳动力市场处于紧张水平，如此混乱市场下，消费者的行为也存在不同程度的矛盾性与复杂性。自疫情以来，麦肯锡定期对美国消费

2023 最新海外社交媒体用户画像品牌在选择传播平台或者做市场调研时，平台的用户画像总是首要考量因素，随着新应用的诞生以及消费者行为的改变，平台人群画像也发生着变化，本文根据 SproutSocial 的调研，整理出了 2023 年最新社交媒体用户画像，以及如何根据平台属性制定社交媒体营销策略。😉Facebook基本数据：每月活跃用户数量：29.63 亿占比最大人群年龄：25-34 岁（29.9%

"内容"是一种战略性的商业资产，未来，内容将是带给企业最大 ROI 的地方。69% 的全球市场人增加了内容营销投入根据 2023 年 Bynder 公司对全球数字营销研究报告显示，尽管当前世界经济环境不佳，但 69% 的全球营销团队仍将增加或保持其在内容创建与管理方面的支出。 该调查的研究对象为来自全球的 2397 名首席营销官（CMO），他们表示：增加对内容创作、管理以及发布的投入是一个战术决定

Gen Alpha 将成为有史以来最多样化的一代，喜欢创造、关心环境、更为早熟、崇尚平等。品牌如何抢占 Alpha 一代用户心智Alpha 一代即 10 后，是指出生于 21 世纪，从小就能拿着智能设备玩耍，甚至能用奶嘴来点亮屏幕光亮的一代。Gen Alpha 被认为将成为有史以来最多样化的一代，喜欢创造、关心环境、更为早熟、崇尚平等。Alpha 一代伴随着世界的不确定性而长大，全球疫情、日益加剧

Discord 的出现，为品牌与消费者深度互动提供了一个好的方向。品牌如何利用 Discord 构建私域社群对国内用户来说，私域早已不是一个陌生的话题，但对于出海品牌，想创建属于自己的目标用户群似乎并不那么容易。由于全球社交平台的分散以及消费者购物习惯差异，很难有一个集中的平台可以把用户聚焦起来。但 Discord 的出现，似乎为品牌与消费者深度互动提供了一个好的方向。目前，大多数品牌对于 Dis

因公关稿在国内外的发布规则相差较大，本文梳理了此类差异，帮您更好规划海外发布与传播。深度解析欧美新闻稿发布逻辑每年的尾牙是各企业与品牌争相发力的阶段，无论是规划营销 Campaign，企业大事件还是推出新品，PR 是逃离不开的一个话题。因为西方公关与国内公关工作逻辑相差较大，本文将聚焦这种差异进行梳理，帮您更好地理解海外公关内容，合理规划时间。Press Release 与 Public Rela