自从上次参加白鲸出海节假日营销主题的分享会，会上我的一张《超级品牌电商官网营销体系》图引起了大家高度的关注。在大家一再要求下，答应了上周通过公众号把图和讲解分享出来。但是一直在纠结这篇文章的构架，包括怎么写才能把这张图里面的体系解释的好，使得大家都能理解，而且有帮助。这，确实是个挑战！ 在思考了挺久之后，还是决定从下面脑图中的重要板块，外加实际项目案例来说明电商品牌全渠道营销的重要性，也帮助大家更

有时候我们需要一些测量的标准来帮助我们了解做出来的事情，是否有效。“If you can't mearsure it you can't improve it."虽然这句话说的有点绝对，但是也是有道理。我们如果能够通过量化的指标去衡量效果，就比较具体了。 随着跨境电商过去几年爆发性的持续增长，使得竞争加大，获客成本变高，单一渠道的传播效果也在减弱，消费者的购买决策也发生着变化。 阿

随着各大巨头对零售搜索领域的共识越来越多，谷歌购物广告成为赢得消费者点击最有效的方式之一。 Google 购物广告（PLA）被认为是提早吸引消费者和新客户的关键手段之一。 目前PLA的增长趋势继续，虽然文字广告仍然是许多广告类别中最受欢迎的广告形式，但是在零售类别里却出现了不同的景象，PLA广告上的花费远远超过文字广告。来自Adthena对超过26万家零售商的4000万个搜索广告的研究显示，PLA

随着各大巨头对零售搜索领域的共识越来越多，谷歌购物广告成为赢得消费者点击最有效的方式之一。 Google 购物广告（PLA）被认为是提早吸引消费者和新客户的关键手段之一。 目前PLA的增长趋势继续，虽然文字广告仍然是许多广告类别中最受欢迎的广告形式，但是在零售类别里却出现了不同的景象，PLA广告上的花费远远超过文字广告。来自Adthena对超过26万家零售商的4000万个搜索广告的研究显示，PLA

这两天最有意思的是有新朋友加了助理号，助理请他关注我们的公众号，竟然超级兴奋，让 Ada 感觉特别幸福，超级想请这位朋友吃个饭呢。 哈哈。 相信很多人一定非常好奇。 以 Facebook 广告营销出名的 Ada 为什么会先选择从其他渠道开始分享呢？ （先卖个大关子。 想直接知道答案的，请拉到文章最后） 对 Ada （宁瑞静）有了解的朋友应该知道， Ada 一毕业就进入到环球易购，从小白做

我们做Shopify可能都想到通过关键词获取谷歌自然流量，通过自己的经验或者通过一些工具比如谷歌关键词规划师来精心挑选一些关键词，放置在网站的最佳位置。 然后静静地等待这些关键词从谷歌带来的免费流量。 但是恰恰相反，谷歌的自然流量几乎没有进入你的网站，事实上，谷歌并没有注意到你的努力。 究竟是问题发生在哪里？对Shopify建站的朋友们，提高谷歌排名，让更多人通过免费流量进入你的网站是一个很难的事

1、上传符合谷歌官方要求的产品参数信息 谷歌购物广告需要我们上传产品信息，而有一些必填的字段，特别是服饰类产品，有额外的必填信息。 2、优化产品信息的标题 好的产品标题可以提高点击率，制作标题的一般顺序是： 品牌名 规格型号 产品名 属性/卖点 促销信息 另外标题不宜过长，或者重要的信息往前放。 3、添加产品关键词在标题和描述里 4、Product Feed填写谷歌官方的产品类目 谷歌官方对所有产

以前我们在使用谷歌广告的时候，展示在谷歌搜索结果页的广告形式多以文本的形式展现。 对于电商卖家来说这种展示有几个缺点： 1、纯文字的广告形式缺乏推动消费者行动的吸引力。 2、缺乏必要的电商信息：图片、价格、促销等能够引起更多购买兴趣的元素。 那么 什么是谷歌购物广告 ： 谷歌购物广告 product listing ads (PLAs)， 它是以产品为基础的一种谷歌广告系列，广告展示横跨了Goog

最近看到一个现象：做独立站的卖家一开始就想着准备大量出单。目前有一个通用的赚钱办法，就是FB打爆款。但这种很难控制，口碑容易做烂，而且爆款哪有那么容易打造？就算这么做，那么要健康经营，年度计划里首先计划一年下来要做多少个爆款？这种困难度比较大，一般的平台卖家没这个经验和实力不建议这样做。 做独立站，如果是想做长远的、Hold的住的、做个几年都稳定挣钱的品牌站，现在使用的方法都比较“慢”了。除非只想

我想从 2 个方面讲。 不久之前某A股公司发布了年度公告。其中跨境出口自营网站（含移动端）实现营业收入 812,884.96 万元，占公司跨境出口业务营业收入的 52.49% 。 主力站点是 Gearbest 和 Zaful 。去年他们做了些值得关注的事情，我先圈出来： 1 、着力进军新兴市场：拉美、北非、东欧，成功上线了 22 个国家站。 2 、有效提升用户粘性：优化视觉、人机交互、和购

“站在风口上的猪”。 这句话应该很多人都不陌生。这个时代是粉丝经济时代，人人都可以营销，人人都能帮你的产品、品牌说话。做个品牌，大到几十年沉淀的工厂，小到一个人，都可以做个自己的牌子出来。但做这之前，先要避开几个经常踩的坑。 我看了一些失败的例子，他们经常这么说。 “我的产品是匠心设计”。产品人盲目的崇拜自己对产品扣的是多么仔细，每一个细节不惜重金打造，但忽视了市场的需求，知识和视野往往只停留在产