作者 | 唐飞编辑 | 李小天来源｜霞光社（ID：Globalinsights）如今，东南亚岛国菲律宾，正处于长达三个月的超长圣诞假期中。节日期间，家庭成员会走亲访友、聚会宴请，而熏肉、烧烤、火鸡等圣诞传统美食便成为觥筹交错见的首选，也让来自中国的烤肉机、烧烤机、绞肉机等厨用电器在菲律宾持续畅销、分外风靡。事实上，不只是菲律宾，越来越多的中国小家电，正在卖爆东南亚。跨境品牌GOOJODOQ的热销，

国家博物馆内，一块外表朴素的文物静静躺在展示柜中。它没有华丽色彩和奇异形状，材质为青铜，表面充满磨损、划痕，已是历经风霜——和其他文物相比，似乎没有任何特别之处。 但铜板上刻的字引起了人们的注意。 上方八个大字“济南刘家功夫针铺”，下方则刻印着“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白。”

在一些旅游网站上，巴西被评为人生必去的的地方之一。 这个地球另一端的国家，有着与中国迥异的风光、文化和市场。今年前8个月期间，共有445万人次的外国游客入境巴西，与2023年同期相比增长了10.7%。今年国庆，巴西也成为中国游客出境游的热门目的地。 但今天，我们不聊巴西的旅游风光，而是聊聊出海人关心的巴西市场，尤其电商的变化。

全球消费者都喜欢更为个性化的产品。消费心理学角度，商品作为一种自我彰显的符号，是消费者们表达个性、价值观和生活态度的载体。因此，年轻群体更多的地区，消费者的需求也就更为多元化、个性化和具备创新性。 在东南亚五国，这种对“新鲜感”的需求更难满足。一方面，东南亚五国平均年龄仅为31岁，远低于传统成熟市场44岁，这向个性化需求提出了更多挑战。另一方面，尽管在东南亚地区分布的各国，彼此之间距离并不算遥远，但每个国家和地区都有自己的文化特性。

7月11日，由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal&霞光智库举办的WAVE2024品牌全球化大会在深圳顺利举办。知名出海企业家、创业者、出海品牌方、出海服务商齐聚一堂，共同探讨了中国品牌从走出去，到全球化，再到本地化的过往与征途。

7月11日，由全球化媒体智库——霞光社ShineGlobal&霞光智库举办的WAVE2024品牌全球化大会在深圳顺利举办。

全球市场上，共有52个国家研发无人机，其中，70%的消费级无人机都来自广东制造；同样，鲜有人知的是，全球市场70%的假眼睫毛生产都来自一个地方，山东平度。而在人口只有700万的南通，每年要向130多个国家出口家纺产品，这一出口额达10亿美元以上。14年来，我国制造业总体规模始终稳居世界第一。改革开放到今天，由中国工厂底色的产品彰显着产品实力，从把货铺满全世界开始，到品牌腔调的高歌猛进，都向全球市场

一家深耕沙特阿拉伯市场的电商公司负责人，曾向霞光社介绍当地占比甚高的货到付款交易方式，给电商行业带来的难题。“在前几年沙特社会氛围更为保守的时候，有时快递员在白天配送上门，消费者家里只有女性，而陌生男女不能单独见面，所以女性消费者不能给男性快递员开门；但货到付款的交易模式，又让双方不得不一手交钱一手交货才能完全妥投。落后且低效的支付方式严重制约着电商、物流行业的发展。”这位电商从业者分享的案例，真

在全球经济版图深刻重构的今天，出海，已经成为中国企业的必答题。从过去的欧美、东南亚，再到新兴的中东、非洲和拉美，中国企业多元布局、遍地开花。但海外市场复杂多变、技术革新日新月异，企业随时随地都在面对新的挑战与考验。如何从简单的“走出去”迈向更深层次的“全球化”？是中国出海企业在“新全球化”时代里正在践行的全新命题。如今，随着国际竞争的日趋加剧和贸易保护主义的甚嚣尘上，中企出海驶入深水区。能否实现本

100°31′E，13°45′N，是泰国首都曼谷的坐标，这里全年平均气温在30度以上，被认为是东南亚地区最具潜力的市场之一。“热，希望生意和天气一样热，”周俊是面向泰国和印尼市场销售3C类消费电子产品的商家，往返于深圳和曼谷的生活，他已经过了四年左右。霞光社首次在曼谷见到他时，他说：“本来还想着穿得正式一点，衣服实在是穿不住，还是短袖拖鞋吧。”周俊2020年来到东南亚，在他眼里，东南亚是在未来10

“只需6秒钟，就能决定你的短剧能不能在TikTok上爆火。”海外短剧投放相关人士告诉霞光社。事实上，对于短剧出海来说，有一个重要的“6秒钟定律”——即在短剧素材投放TikTok等海外短视频平台时，前6秒的完播率至关重要。根据以往经验，有80%以上的用户，会在刷到的前6秒内，根据被故事情节吸引的程度，决定自己是否要继续看下去。对于大多数海外观众来说，真正能吸引他们眼球的短剧凤毛麟角。往往是大量的关注

2024的跨境电商，用一个字来形容就是“卷”：有业内专家向霞光社表示，“2024是跨境电商最好的时代，也是跨境电商大洗牌的时代”。去年被视为跨境电商的出海元年，而伴随着竞争加剧、海外监管加强、地缘政治风险，出海商家和平台面临的机遇和挑战则更为复杂。在这样的背景之下，更要求出海卖家采取更为可持续的出海策略，传统的粗放型出海模式正在被重新定义。特别是在欧美市场，对本地化的融入和发展要求越来越细致。一方

2022年国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见中提到，开展中国品牌创建行动，鼓励企业实施品牌国际化战略，拓展海外布局。今年以来，消费品零售行业进入前所未有的出海高峰期，无数国内零售品牌纷纷将目光投向海外市场，开启了品牌全球化新阶段。同时，数字化、AI也正以前所未有的速度重塑消费品零售行业，也给走向全球化的中国品牌提供着助推力。近日，霞光社与华为云以及台铃、全棉时代、奈雪的茶等零售品

“不出海，就出局”的论调，在众多制造业企业中其实并不鲜见。过去30多年，家具家居行业一直享受着房地产发展所带来的市场机会。但近几年国内建筑行业经济复苏缓慢，连带着家具家居企业业绩也开始承压，出海成了大多数家具企业探索新增长曲线的途径之一。资料显示，近年来我国家具出口整体规模也呈逐年稳步增长态势。傲基科技招股书显示，基于中国卖家的家具家居类B2C海外电商市场规模，从2018年的1582亿元增加到20

作者 | 郭照川编辑 | 韦伯“打开很多美国家庭卫生间的水箱盖，你都能看见瑞尔特的标识。”厦门瑞尔特海外市场部运营负责人钟梦瑶告诉霞光社。很难想象，这家创始于1999年的厦门老牌水暖卫浴，最初只是凭借着一枚水箱配件起步。在国内，这家国产智能马桶也以超高性价比，成功地吸引了年轻消费者的青睐。在许多社交媒体平台上，经常能看到的一款李雪琴代言的国产智能马桶，其背后的生产商就是厦门瑞尔特。厦门作为中国重要