2023 02/16 全文共计 6321 字 预计阅读 16 分钟 大玩家齐聚巴西，SHEIN起势快、TikTok电商姗姗来迟、Shopee稳中求进、速卖通三进三出。 文丨缪悦 编辑丨何洋 SHEIN的一则重要人事任命，让出海电商圈再次把眼光聚焦到了巴西。 1月31日，SHEIN宣布任命软银前COO Marcelo Claure为SHEIN拉美董事长，负责公司的拉丁美洲战略和股东事务。有知情人士称

“2022年，几乎整个（中国）创投圈的人都去了新加坡。”一位关注出海市场的资本界人士感叹。这里是通往整个东南亚地区的中枢，也是连接新兴市场与成熟市场的桥梁。过去两年，东南亚创投市场迎来前所未有的热度。蓬勃的经济增长动力、年轻化的人口结构、巨大的市场缺口、宽松开放的政策，都让这个地域充满了想象力。不仅是中国创投人涌入，欧洲和美国的一些热钱也在往这里移动。可以看到的是，尽管受到全球经济下行的影响，20

过去两三年时间，全球DTC品牌经历了坐过山车一般的大起大落。2021年“扎堆上市”的盛况犹在眼前：号称“DTC鼻祖”的Warby Parker在当年9月以68亿美元的初始市值“亮相股海”，以其为代表，多达20余家DTC品牌陆续完成IPO程序，跻身上市公司行列。 然而，不到一年时间，这些曾受到无数追捧的“新消费弄潮儿”便纷纷跌落神坛。面对竞争烈度加剧、获客成本高企、销售渠道单一、承压能力薄弱等问题，

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：# 平台动向 # 1 亚马逊大裁员将逾18000人当地时间1月4日，彭博社报道称，美国电商巨头亚马逊决定裁员1.8万余人。这会是迄今为止主要科技公司裁员浪潮中裁员人数最多的一次。亚马逊首席执行官安迪·贾西4日在给员工的备忘录中宣布了这一决定，称其遵循了公司的年度规划流程。据悉，裁员将在未来几周内完成，受影响最大的是亚马逊商店与人员、体验和技术（PXT）部门。此

过去一周，跨境电商领域发生了这些事： # 平台动向 # 1 亚马逊全球开店发布2023战略重点：做轻品牌全球化出海路径 2022年亚马逊全球开店跨境峰会于12月26日至12月27日举行。会上，亚马逊发布了2023年中国业务四大战略重点：做宽供应链解决方案、做深新选品全过程解决方案、做轻品牌全球化出海路径、做厚本地化服务。 与此同时，亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐 （

中国跨境电商卖家可能因马斯克的极度不安分而再度受益。 出身“极客”的马斯克自以怀抱水槽的戏谑姿态入主Twitter以来，种种令人跌破眼镜的言行，使这个本在收购前就处在舆论和财务危机暗流中的社交平台，被彻底顶到了风口浪尖。 然而，他接下来的举动可能会让中国从事跨境电商的企业迎来转机。马斯克一改以往大刀阔斧的改革和口无遮拦的风格，计划重新让品牌广告商可以拥抱Twitter： 马斯克在Twitt

年销售额已接近240亿美元的快时尚跨境电商SHEIN，日前在日本东京开了一家“线下店铺”。这是其全球首家线下实体店 （除快闪店外） ，惹得业内一度盛传“专注线上的SHEIN也终于把战场延伸至线下了”。 但SHEIN方面第一时间否认了这个说法，并强调，东京线下店定位为“观光型活动空间”。 换言之，这家店铺并非外界所认为的以销售为目的传统门店，而更像是一场借助线下空间开展的长期营销，给不敢在线上下单的

过去一周，跨境电商领域发生了这些事： # 平台动向 # 1 Lazada前总裁尔丁加入SHEIN 曾担任天猫服饰总经理 日前，Lazada前总裁、品牌商城负责人刘秀云 （Jessica Liu，花名尔丁） 已加入SHEIN。 SHEIN日前在领英上表示，刘秀云将加入该快时尚公司，担任其全球品牌运营副总裁，并将负责“全球品牌合作”。 据了解，刘秀云于2020年2月加入Lazada担任总裁

“同款商品比SHEIN更便宜！” “买10件的价格和在亚马逊买1件差不多！” 今年9月份才横空出世的拼多多跨境出海电商平台Temu，过去一段时间可谓是在美国“大杀四方”。 60美分的耳环、4美元的家用安全摄像头、4美元的无线耳机、6美元的运动鞋......这些来自Temu的令人不可思议的超低价商品图片和视频，刷屏社交网络。 本就够便宜的售价，遇到黑五的到来更是打出1-3折、0.99美

过去一周，跨境电商领域发生了这些事： # 平台动向 # 1 TikTok Shop正式在美国站上线 卖家中心已可申请入驻 日前，TikTok Shop卖家中心悄然增加了美国站的入驻申请通道。这意味着，继英国及印尼、泰国、越南、新加坡等东南亚多个国家站点上线后，TikTok也开始在用户量最大的站点——美国，试水电商闭环。日后，TikTok美国用户将可以直接在平台内完成电商购物的成交动作。

TikTok商家们苦等的美国小店 （TikTok Shop） 终于要来了。 有消息人士向亿邦动力透露，TikTok美国小店将于11月的第二周上线，首批率先对美国本地商家进行小流量测试。目前，已有数家企业与TikTok Shop美国业务团队达成了合作意向。 “这几家都是美国公司，但不排除有国内团队协助运营和打理。”该人士还强调，TikTok对合作商家并没有类目上的限制，但必须在“美国本地发货”。 另

过去一周，跨境电商领域发生了这些事： # 平台动向 # 1 TikTok将在美国自建物流和仓储体系 据外媒报道，TikTok近期正在寻找“从头开始建立新的履约服务”的人。TikTok在其招聘网站和领英页面上发布了若干空缺职位，旨在寻找人才负责“TikTok电商物流在美国的履约服务”。“通过提供仓储、配送和客户服务，帮助卖家提高运营能力和效率，也为买家提供满意的购物体验，并确保TikTo

过去一周，跨境电商领域发生了这些事： # 平台动向 # 1 阿里国际站九月采购节进入发货季 日前，阿里巴巴国际站履约物流&关务负责人魏冉在官方直播间介绍国际站官方物流服务最新进展。目前Alibaba.com logistics已经在全球220多个国家和地区，拥有超过26000条运力专线，提供40多条国家或行业特色运力方案。 据悉，作为阿里国际站“数字化出海口”计划的一部分，Ali

美国又对中国卖家动手了。这次是商标整顿。 在本次美国商标局 （以下简称“USPTO”） 公布的调查名单里，深圳两家知名商标代理机构——“卖家成长”、“前海必胜道”赫然在列。前述代理机构面临着被制裁的危机，他们为大批跨境电商卖家代理和提交的13000多个商标也迎来失效的巨大风险。 “砸了那么多钱做品牌推广，商标要是没了，一夜回到解放前！”有卖家感慨，这可能是亚马逊封号、PayPal资金冻结、Meta

“独立站做了快两年，量依然很小，不得已今年削减了SKU、营销、人员等一切看得见的成本。”某个护小家电出海商家的真实写照，戳破了跨境电商独立站市场的泡沫。 这不是个例。 在Shopify的财报中，一个体现商家长期价值、关乎商家续费情况的重要指标——MRR （每月经常性收入，Shopify订阅解决方案收入的方向指标） ，在2021年Q2达到近年来的最高增速 （同比增长67%） 后，开始明显放缓，到今年