近日，Temu一纸“高价招聘启事”在跨境圈流传。为应对美国关税政策调整带来的挑战，Temu再度加大了招揽美国本土卖家的力度，甚至不惜为此“一掷千金”。此前AMZ123在往期文章中曾提及，2025年5月美国正式取消了针对来自中国价值不超过800美元的进口包裹的免税政策。这一调整让依赖该豁免的Temu面临关税与成本双重上涨的压力，低价优势受到冲击。在此背景下，建立美国本土供应链成为Temu维持竞争力的关键突破口。通过吸引美国卖家入驻，商品可从本地直接发货，既能规避新增关税成本，又能提升物流效率，优化消费者体验。

随着黑五网一落下帷幕，今年这场大促留下的并不是“热闹过后归于平静”，而是一条形状完全改了的曲线。它拉得更长、亮得更久，却也把卖家之间的差距拉得更开。AMZ123获悉，今年美国黑五依然处在大促的中心位置，当天线上销售额约 118 亿美元，仍然位于全年天花板区间。但与前几年相比，它已经不再是那个“独占高峰”的节点。紧随其后的 Cyber Monday（网一）延续了强劲走势。根据 Adobe 的预估，2025 年美国网一线上销售额将达到约 140 亿美元，同比增长 4%–6%，不仅几乎追平黑五，还有机会反超，成为今年大促期间的单日冠军。

在跨境电商进入“升级赛道”的当下，亚马逊把年度最重要的舞台留给了未来。 AMZ123获悉，2025年12月4日至7日，亚马逊全球开店跨境峰会将于杭州国际博览中心举行。今年峰会以“开启下一个十年”为主题，被视为亚马逊面向2026的全局性战略窗口——从 AI 驱动的增长方案到品牌全球化路径，都或迎来关键性的方向披露。而在这个讨论“下一程增长”的核心舞台上，Airwallex 空中云汇也带来了自己的答案。作为首批入选亚马逊 SPN 服务商网络的金融服务商，Airwallex 空中云汇始终以领先的金融科技能力，为亚马逊卖家提供收付一体的一站式跨境支付解决方案。

过去跨境电商的增长逻辑十分确定：依赖搜索、争夺关键词、投放买流量。但AI的发展正在快速打破这种确定性。ChatGPT的智能交互、DeepSeek的普及化、Gemini的推理能力，让行业开始意识到：AI可能会成为链接消费者的第一步选择。而这样的改变，并非停留在想象。如果说前两年ChatGPT更多扮演的是“信息助手”，那么这次的更新，可以看成它第一次正式踏进电商决策的中枢地带。AMZ123获悉，近日ChatGPT推出了全新的“购物研究功能”。与传统意义上“搜商品、列清单”的工具不同，它的起点并不是关键词，而是用户的需求本身。一个模糊的问题，就足以让它开始介入整个选购过程。

随着美国假日促销季的临近，黑五已然不只是“买手机、抢优惠”的狂欢日，而成了品牌和卖家布局增长的关键机遇。DriveResearch的2025 年调查显示,大多数黑五购物者计划购买电子产品 ——线上约69%，线下约70%。然而，在智能手机、平板等主流电子设备的销量增速趋缓时，新的增长点正从设备本身，外溢到更灵活的无线配件（Wireless）品类中。其中，无线配件正悄然走上舞台中央。它不再只是手机的附属，而是渗透进家庭、通勤与户外的每一个生活场景。耳机、智能手表、车载充电器、移动电源——这些看似不起眼的小件，正成为消费者购物车中最稳定、也最具延展性的选择。

2025年，跨境电商行业的“低税红利”正在加速消退。美国取消小额包裹免税政策犹如倒下的第一张多米诺骨牌，在全球范围内掀起了连环效应。过去曾凭借“小额包裹免税红利”实现快速扩张的那批跨境卖家，正站在命运的十字路口上。AMZ123在此前文章中曾提到，美国已于2025年5月正式取消了针对来自中国价值不超过800美元的进口包裹的免税政策，并于8月29日扩展至针对所有国家的进口小额商品。据中信证券研报的测算，此前享受免税的低价值包裹，平均关税税率从0%飙升至25%-30%区间。彼时有许多倚赖该政的企业因成本骤增，准备转向其他市场。但在那之后不久，欧盟、英国、日本等多国也相继加入了“取消小额包裹免税政策”的行列。

2025年黑五旺季正酣，跨境卖家本盼着冲刺销量，却接连遭遇平台变动与系统故障，让不少卖家的旺季运营陷入被动。AMZ123获悉，正值黑五大促关键期，亚马逊平台却突发功能变动。众多FBA卖家发现后台联系买家的功能已无法使用。详情页面中除“发送发票消息模板”选项外，其余联系买家的按钮均呈现灰色不可点击的状态，系统亦同步提示“此订单不是卖家自配送订单”。起初部分卖家误以为是系统临时故障，但经亚马逊客服及经理确认，该变动为平台永久性调整。今后FBA商品的买家问题将由平台前台客服直接处理，卖家不再需要介入沟通。值得一提的是，这一调整仅针对FBA订单，自发货卖家仍保留与买家直接沟通的权限。

2025年，跨境电商赛道的“流量焦虑”正在演变为普遍困境。随着竞争进入白热化阶段，平台流量红利见顶、获客成本持续攀升成为了多数卖家的共同痛点。在此境况下，黑五网一作为全年最重要的销售节点，被寄予了弥补前期亏损、冲刺年度目标的厚望。对于卖家而言，想要在这场流量争夺战中脱颖而出，高质量的产品评价既是提升转化率的核心抓手，也是撬动平台搜索权重的关键杠杆，这直接催生了旺季前夕居高不下的获评需求。然而，当卖家们将希望寄托于平台提供的评论渠道时，却屡屡遭遇“吃力不讨好”的窘境。近段时间，因政策收紧、效果滑坡，亚马逊的获评渠道成了卖家圈的吐槽焦点。

跨境行业的大环境这两年确实更紧了：竞争在靠拢，成本在抬升，卖家能拉开差距的空间越来越小。当一众成熟卖家的基础能力都已趋同时，胜负往往落在最细微的地方——页面呈现得够不够清楚，图片能不能在第一秒把话讲明白。而随着这些前端内容的重要性不断上升，平台的标准也在同步变严。平台做了一个动作，卖家的整套图就都跟着抖了一下。进入2025年后，卖家们普遍感受到亚马逊在内容端的“步步紧逼”：A+ 审核变得格外敏感：字号、示意图、构图这些过去容易被忽略的细节，现在都会被点名；甚至不同站点的标准也开始出现偏差——同一套内容，美站能过去，日站却盯得更紧。审核周期拉长，上新节奏被迫放慢。

站在行业洗牌的十字路口，2025年的黑五呈现出一幅矛盾的图景：一边是“正值火热”的跨境电商平台集体互卷更低价、拉长活动周期的流量争夺战，另一边则是“体感寒冬”的跨境卖家圈里普遍弥漫着“旺季不旺、利润见底”的焦虑。如今黑五尚未过半，部分卖家又被一场突如其来的强制降价新规推至两难境地。AMZ123获悉，11月21日起，多个卖家反映，亚马逊黑五Prime专享折扣出现了大面积报错：大批报名参与Prime专享折扣的链接前台黑五标签直接消失，参考价集体报错。“黑五大批量价格报错，是系统bug了吗？”“中途报错太坏了，没有解决方案，连申诉的流程都没有。”“链接被抓取了最低价，价格要再给5%的优惠，不然没法恢复。

2025年亚马逊黑五大促，于11月20日正式拉开了帷幕。这场将持续至12月1日、为期12天的“史上最长黑五”，在启动首日就遭遇了一场不小的风波。AMZ123了解到，黑五开幕的第一天，本应是卖家迎接首波流量峰值的关键时刻，但大量卖家的后台却出现了诡异的“静默”——广告曝光数据集体归零。11月20日，在AMZ123卖家社群、跨境论坛上，相关吐槽迅速刷屏：“黑五开始3小时，广告后台曝光、点击全是0，重启广告组、刷新页面都没用。”“美国站广告直接停摆，明明设置了黑五专属预算，却连一点数据波动都没有。”“我的也是，完全没有曝光，怀疑是系统匹配故障。”从业内反馈来看，这波广告数据异常的状况涉及美国、欧洲、日本等多个核心站点。

这几年，许多出海品牌开始走上“双线布局”的路径——一边在亚马逊压效率、一边在独立站讲品牌。但在工具这一传统得不能再传统的品类里，能把两条线同时跑通的，并不多。HOTO（小猴科技）是少见的例外。这个带着设计基因“闯入”工具市场的品牌，没有沿着“卷专业参数”的老路走，而是用一套“家用轻工具”的叙事，把自己从红海里拉了出来。更关键的是：它在亚马逊与独立站这两个完全不同的场之间，找到了清晰而各司其职的角色分工。▲图片来源于：HOTO官网HOTO不是从传统五金厂房里成长出来的，而是从工业设计走出来的。2016 年，做了二十多年设计的刘力丹创立小猴科技（HOTO）。

专栏介绍在全球贸易数字化转型的浪潮中，“跨境电商+产业带”正成为驱动我国外贸增长的重要引擎——通过融合我国区域特色产业集聚效应与跨境电商的数字化能力，加速传统产业转型升级，并构建起了“中国智造”直达全球市场的通道。据不完全统计，我国已形成逾千个特色产业集聚区，覆盖纺织服饰、智能家居、3C电子、装备制造等多元领域。如珠三角服饰产业带、长三角轻工制品产业带等区域已借助跨境电商新业态实现全球化布局。作为行业观察者，AMZ123特此发起《产业风口》专栏，聚焦“跨境电商+产业带”模式发展，致力于为跨境电商从业者及创业者提供涵盖产业集群资源、标杆企业案例、市场适配方案等维度的实战指南，助力企业把握出海机遇。

当国内“双11”的喧嚣逐渐平息，海外市场的促销大战也迎来收官时刻。作为东南亚电商巨头，Shopee在刚刚落幕的海外“双11”中交出了一份亮眼的大促战报，展现出强劲的销售势头。然而，其母公司Sea最新发布的第三季度财报却因盈利未达市场预期，引发股价连续三日下跌。这份 “一热一冷” 的反差，暴露了 Shopee 高速增长背后的盈利与竞争难题。Shopee 近期公布的双 11 数据堪称强劲：大促期间，平台官方仓销售额较平日增长6倍，跨境品牌销售额同样实现6倍增长，跨境新卖家更是表现抢眼，销售额增幅高达11倍。在热销品类方面，家居生活、手机平板及配件、美妆保健、时尚配饰和女装成为跨境销售的主力。

临近黑五，跨境圈按理说应该是一片紧绷繁忙的节奏。只是税务合规尚未落地，让不少卖家仍然谨慎，而亚马逊价格机制的波动也让卖家的敏感度被再次拉高——今年的旺季，似乎从一开始就不太安稳。如果说往年的黑五准备，是一场可预期的集体冲刺，那么今年的黑五前夕，更像是一个不透明的迷雾带。AMZ123获悉，近日有卖家在社群中爆料，今年黑五前夕亚马逊价格机制出现明显异常。根据其描述，平台在价格相关算法上的变化呈现出三个特征：第一，Was Price 集体被抓取，参考价被系统迅速下压到“真实成交价”。过去从未显示 Was Price 的产品，近期陆续被系统统一抓取。