出海，已经从大厂财报的“锦上之花”，变成了当下现实的必然选择。疫情反复，国内互联网流量见顶，降薪、裁员消息频出，大厂早已将目光转向了国外充满着无限可能的全新沃土。不知不觉中，互联网大厂的出海救赎之路已至中场，海外市场展现出全然不同的格局。不少大厂盯上了“盘子够大”的北美市场。9月1日，拼多多跨境电商平台Temu选择在北美上线，被称为“美国版拼多多”。更早之前，在今年6月中旬，京东B2B平台“京东全

东南亚，往往被视为中国品牌出海的关键市场。东南亚，往往被视为中国品牌出海的关键市场。这里人口稠密，多华人聚居，是世界上人口高密度的地区之一，也是仅次于印度和中国的第三大劳动力市场。在过去几年中，流入东南亚的外国直接投资激增，东南亚经济持续增长，其庞大的人口也创造了巨大的消费市场。然而，在SCI Ecommerce社交电商一号位Leo看来，中国品牌和电商服务商过去有一种错误认知，认为到了东南亚就属于

“做得更少，但做得更好（Do less， but do it better）。”2022年12月21日，Sea（SE.N）联合创始人、董事长兼CEO李小冬在年末全员信中，如此概括公司未来的战略方向。半个多月后的1月13日，Sea旗下电商平台Shopee关闭波兰站点，全面撤出欧洲，运营中的市场仅剩亚洲与拉丁美洲部分国家、地区。过去两年，这家由华人创立的、东南亚最大电商平台经历大幅扩张到大幅收缩 的转

“印尼水深鱼大，这里电商潜力非常大，如果没有了解清楚贸然进来，肯定会吃大亏的，我们跨境团队就是因为没搞清楚状况撤出印尼的。”这是一位在字节跳动从事出海相关业务的员工Nina，总结的印度尼西亚市场观感。在所有出海目的地中，东南亚无疑是中国企业的首选，而在整个东南亚区域中，印尼国土面积和经济规模最大、人口最多，印尼可以说是出海圈里讨论的焦点。在电商从业者看来，印尼的用户基础也非常好，绝大多数人都有过网

“东南亚跨境电商没有所谓巨头，真正在支撑一切的是许许多多的中小卖家。”在不久前深圳举行的GTC出海大会结束后，一位来参展的东南亚出海人告诉霞光社。在海外市场中，最受关注的是具有地缘优势的东南亚出海圈；而在东南亚出海圈中，从业者最为密集、也是门槛最低的无疑是跨境电商。东南亚电商渗透率正在逐年上升。根据Bain咨询的数据，预计2025年东南亚电商市场规模将达到2340亿美元，预计东南亚电商渗透率202

一面是风头正劲的Tik Tok电商宣布进军东南亚，一面是在欧洲市场受挫重回东南亚主战场的Shopee，另外还有身处头部梯队的Lazada的盘踞，对于东南亚市场中的电商平台来说，2023年，注定将是热闹非凡的一年。前不久，在老玩家和新势力的裹挟下，2015年和2017年分别进入印尼、泰国等东南亚国家的京东准备进行业务收缩。其印度尼西亚的官网（JD.ID）以及京东泰国电商官网（jd.co.th）分别发

印尼摩托车市场被谁占领？作者｜郭照川编辑｜宋函 印尼的首都雅加达是东南亚第一大城市，在不到800平方公里的面积上，常住人口却有1000多万。进入雅加达的第一感受就是“拥堵”。窄小的城市街道里挤满了摩托车与两轮电动车。在这个几乎“人手一台摩托车”的东南亚国家，摩托出行甚至成为了一种深入骨髓的市民生活方式。根据印尼摩托车工业协会数据，印尼是东盟第一大摩托车市场，也是当今世界上第三大摩托车市场，仅次于中

去北京合生汇小米之家的线下体验店，总能看到年轻人围着几款颜值颇高的电饭煲、烤箱试来试去。这几款产品还会出现在各种社交媒体平台上，朋友圈、小红书、罗永浩直播间，连央视主持人康辉、撒贝宁、朱广权也用米家烤箱直播烤馒头，1200台秒售罄。京东电饭煲的产品下面有100多万条评论，闲鱼逛一逛，发现米家二手电饭煲价格并没有比新品便宜多少。产品设计者是纯米科技，创始人杨华是做手机出身的，最早是摩托罗拉的核心技术

尽管2022年一路激荡，但最后的结果是有一个利好的呈现。3月7日晚，Shopee母公司Sea发布截止2022年12月31日第四季度财报以及2022年全年财报。从发布的财报数据来看，Sea第四季度总体营收为35亿美元，同比增长7.1%；毛利润17亿美元，同比增长29.5%。对比第三季度财报，Sea集团总营收为32亿美元，同比增长17.4%。总毛利12亿美元，同比增长21.7%。可以看出Sea经过第三

递行业“野蛮人”极兔再也无法被忽视。这些年，极兔快递如同一只疯狂奔跑的兔子，不仅在东南亚国家市场上站稳脚跟、具有重要影响力，而且也通过为人所诟病的低价策略在国内快递业中撕开了一个口子。2015年起家于印度尼西亚，后又进入到越南、马来西亚、菲律宾和泰国等国；今年2月底，极兔瞄准了拉美市场，起网墨西哥；5月24日，极兔快递又宣布，在巴西正式起网运营。区别于国内大多数快递公司，极兔是依托于东南亚国家的市

2022年菲律宾是全球电商增长最快的国家隔着南中国海，一边是被追捧的越南，喧嚣骚动，另一边则是安静的菲律宾。不过，eMarketer的数据显示，2022年菲律宾电商交易额增长25.9%，是全球电商增长最快的国家。即便如此，在菲律宾的街头，你看到的景象，或许能勾起中国人10多年前的记忆。色彩鲜艳的服装、各式家居用品、充电线和手机壳等手机配件、陶瓷碗、圣诞装饰……各式各样的商品被整齐排列在狭小的沿街店

自2021年3月TikTok Shop在印尼上线，到今年4月TikTok Shop推出越南、泰国、马来西亚、菲律宾4个新站点，再到6月新加坡站点的设立……不到两年时间，“中国式”直播电商模式已在东南亚完成了初步的购物习惯养成与“流量洗礼”。F-Commerce是目前东南亚本土规模最大的Tiktok电商代运营公司，这家公司在东南亚做品牌电商代运营已经接近5年。在他们重点发力于TSP（TikTok S

作为一个极具潜力的蓝海市场，品牌如何能够在TikTok平台上掀起风暴？“黑五”之后，TikTok Shop发布“全球年末大促季”获奖名单，女装品牌GO.G.G、美妆品牌COLORKEY和箱包品牌David Jones位列前三，看起来，服饰箱包成为所有行业中最火爆的大玩家。位居全场C位的GO.G.G，在英国做TikTok Shop的时间，实际上不超过4个月，但却实现了从0到1的飞速增长。GO.G.G

TikTok的危机还在继续。 年前平安夜的前一天，《纽约时报》字节跳动利用TikTok用户数据监控记者一事，引发轩然大波。《金融时报》更是把事件上升至政治层面，发文称“这是对我们民主制度的攻击”。 据华尔街日报报道，作为TikTok首席执行官，周受资已同意参加在美国国会举行的听证会，时间定于3月23日。根据公告，周将就用户隐私和消费者信息安全保护等问题作证。这场听证会很有可能影响周受资在公司内部的

印尼这片尚待开垦的土地发现了全新的机遇随着东南亚电商的发展，越来越多中国商人到东南亚掘金，并取得不错的成绩。MeToo的品牌创始人兼CEO吴少珑亦是其中一员。去年12月，这位在国内已有丰富电商经验的企业家，来到印尼这片尚待开垦的土地发现了全新的机遇。MeToo是口腔护理品牌，主打的产品是漱口水。今年3月份，MeToo漱口水正式在印尼TikTok上架，短短三个月，MeToo漱口水单品的销量就超过了2