时尚是不断发展的，季节交替、口味转变、潮流来去，时尚从业者前一秒还在庆祝盈利，下一秒危机就悄悄到来....这不仅仅是潮流变迁的问题。

2023年还没过一半，已经有各大品牌公布了新的品牌升级。从OPPO绿到发光，到手机老大哥诺基亚“一夜回春”，一时间互联网议论纷纷。今天就来考考大家，下面这些热腾腾的品牌升级，你们都认识吗？

最近，北美意难平的故事席卷全球，抛开Selena和Justin未完结的情话，Selena个人的美妆品牌Rare Beauty 爆了，线上线下（销售渠道：官网和北美丝芙兰独有）通通卖断货...

本想做个小而美，没想到直接逆袭成为了世界第二大运动品牌。 Lululemon成立于1998年，是一家以瑜伽为灵感起源的公司，为现代人打造高科技运动装备。认为“瑜伽不止是垫子上的练习，也是一种人生态度和正念哲学的习练”。简单点说就是关注自己内心、关注当下、感知接纳自己的真实想法不做任何评判。

2月6日，Burberry清空了所有社交媒体账号，用12张新视觉图再次宣布logo换新。细数一下，这已经是Burberry第N次升级logo了…

一个故事可以劝人向善，可以表情达意；对于品牌而言，动人的故事就像钉子，当消费者了解到品牌背后的故事，它带来的印象将深深钉在消费者的脑子里，挥之不去。

近几年我们接触的很多中国老板都很热衷于“红人营销”，与西方市场不同的是很多中国品牌都是在没有品牌策略指导的情况下就在红人身上投资了大量预算。

你有没有在不经意间，被一句文案戳到，然后笑了起来... 那些喜欢在文案上“动手脚”的品牌，到底是如何用一句话让消费者掏钱包的？ 直接来看吧：

过去推开门“金碧辉煌（觉得自己很富有）”的家居风格早已变得不再流行，倒数过去十年，简约的家居风格受到了国内外住户的追捧并持续流行至今。 海外用户，尤其在北美居住的人，似乎更喜欢用“简洁、现代化”来定义舒适！居住的空间不仅要美观，更重要的是要让住在里面人感受到放松和温暖。

深圳人的上班路，日常上演行人和小电驴的速度与激情。狂飙大结局后，从市井鱼贩到万人之上的强哥，更是让电动车成了最火的国民同款。 一时间，“要想做大哥，先买电动车”成了狂飙人的共识。

「智能」这个词近几年很火。 长期关注出海项目的元璟资本曾提出一个观点：中国出海企业如今面对的最大红利，是从「数码出海」到「智造出海」。 确实，技术的进步让所有产品都可以「智能化」：智能清洁、智能家居、智能宠物用品等。还有前段时间，偶然在网上看到的智能割草机器人，真的是科技改善生活。

最新的亚马逊数据显示，过去三年，亚马逊上的中国品牌卖家数量增长近 3 倍，许多品牌卖家的销售额在过去一年里实现了双位数增长，在过去两年的年复合增长率较非品牌卖家平均提高 50% 以上。

近几年邮件营销在出海卖家中越来越火热，而在海外也早已火了几十年。进入 2023 年，邮件营销依旧是全球品牌和企业关注的重点。 根据 Pathwire 的研究，84% 的消费者表示他们每天至少会看一次邮件。邮件营销作为代表性极强的自有营销，其面向的群体是主动订阅邮件的用户，他们对品牌和产品本身已有很深的认知。因此对于品牌而言，其营销成本相对更低，转化可能性也会更高。

在结束和甲方品牌身份建设的合作项目之后，我们会发现有些品牌很快就出现“增长乏力”的态势。品牌价值在合作期间短暂增长，但伴随着合作结束，增长也结束了。 而品牌增长之所以会呈现“滑坡式”下降，多半是因为品牌方误把品牌建设当成了一个短期目标来努力，以为完成了品牌身份建设以后就万事大吉了。 事实上，品牌建设是一个长期项目，打造品牌身份只是第一步。而今天我们想聊聊在品牌建设道路上非常重要的一环——维持品牌一致性。