潮玩——2022年仅国内市场规模突破478亿，这个以“潮流文化”为内核，承载着年轻人情感与社交需求的赛道在国内快速发展。预订热、限量购、成倍涨的销售热潮在国内异军突起，成功出圈，经过多年的IP沉淀和产业链基础完善，中国潮玩出海逐渐成为新风尚。当中国玩具让海外消费者大排长龙，不仅引得行业内外侧目，中国潮玩凭什么在海外如此火热？强势出圈潮玩从小众走向大众潮玩起初来源于街头艺术文化，因高颜值、高艺术性激

随着品牌全球化发展趋势，海量中国品牌已经在海外打开了出海新格局。在他们出海的同时，也深刻意识到海外红人营销给品牌带来的流量和转化的影响，仅美国地区使用红人营销推广就已经覆盖了74.5%的卖家。再加上全球各国消费者，逐渐依赖社交媒体推荐和红人种草的方式作出消费选择和判断，其中，年轻一代的消费主力军最为明显。美国互联网用户将社交媒体作为购物决策来源的调查数据结果由此，海外红人营销成为品牌出海主流的推广

近些年，全球形势进入复杂动荡的变革期，经济发展受全球通胀扰动，复苏进程大幅放缓。在这一宏观背景下，我国服装行业面对着消费低迷、成本上升等多重压力，2022年前11个月中国鞋帽服饰行业零售额同比下降5.8%。中国服装品牌经过30多年的漫长发展，已经进入“低价内卷”时代。高端市场外资占据，中端市场乏善可陈，低端市场“刺客拼刀”，而火爆一时的“直播带货”还是以低价策略为主。与国内低迷不同，服装出海赛道反

睡不着、睡不好、睡不够、睡不醒、睡眠质量差……家庭压力、工作掣肘、经济焦虑、享乐主义等因素影响着全球绝大多数人们的睡眠，良好的睡眠就因此成为一件“奢侈”的事。仅在TikTok上，以#sleep为代表的睡眠相关话题累计产生369亿次观看，国内#世界睡眠日话题单日以4.9亿阅读量冲上热搜，相关话题也成为热搜榜上常客，关于睡眠的讨论也引起全球公众的广泛关注。图源：TikTok睡眠经济悄然崛起 消费者“躺

今年Levi's借150周年庆典之势，在各大社媒平台上宣传品牌在可持续发展上的成就，传递品牌环保理念和担负的社会责任。在环保趋势影响下，可持续发展已经成为全球性的议题。各大出海品牌如何透过国际化视野，向自然与人类传播可持续的感知，成为关注重点。据eMarketer数据调查显示，47%的美国Z时代更希望品牌注重环境因素，包括气候变化和可持续发展。且全球有44%的消费者表示，期望产品和品牌符合自己的价

随着疫情后的经济复苏，众多旅游目的地解除旅行限制，全国范围内被压制的旅游供需均得到逐步释放。在这大时代背景下，中国旅游出海的新时机再次显露。除了在拉动内需做出不懈努力外，为吸引海外游客，中国旅游业也认识到海外红人营销推广的重要性。早年间李子柒在YouTube平台上传在自己家小院里劈柴、炒菜、做饭、犁地、造纸、制衣等视频，依山傍水没有台词和旁白，却收获了1760万的海内外消费者的信赖。在视频中从未涉

易主、退市、亏损、闭店、破产清算？对于很多国人来说，拉夏贝尔这一耳熟能详的国产服装品牌，在巅峰时期拥有近万家门店，被誉为“中国ZARA”的称号，是当初国内发展速度最快的女装品牌，也是中国女装第一股。然而曾经的全国第一发展至今却落得个破产清算的结局，这中间的风云变幻不禁叫人唏嘘不已。传统企业衰退没落多数发展处境堪忧其实，无论是老牌国货，还是新兴品牌，又或是出海企业之所以能够全球范围内流传至今，其核心

随着时间来到6月中旬，一年一度的亚马逊大促——Prime Day网传将在7月11日来临。作为跨境电商行业年中最为重要的大促活动之一，亚马逊Prime Day往往都会给卖家带来“名利双收”的正向效益。受油价飙升、美国加息、欧美通胀这些宏观层面影响，全球消费疲软。加上整个上半年平台卖家出货普遍没有浪花，2022年亚马逊Prime Day“史诗级爆冷”。也就是这个坐尽了“冷板凳”的大促，创造出7年来最高

近几年，全球经济在疫情笼罩下发生一系列的连锁反应，供需失衡、供应链危机、国际贸易格局等等都在不断冲击着外贸行业的发展。有分析称，疫情催生了百年未有之大变局，推动了全球消费方式和贸易方式的变革，为跨境电商的快速扩张提供了强劲动力。但其实在疫情之前，这一转变其实已然存在。全球贸易一体化和数字化变革，以及消费需求的不断升级，也都在推动着传统外贸企业的转型。所以，传统外贸企业转型乃大势所趋。道理也确实如此

4月18日，“出海·重塑”第二届全球品牌出海峰会于杭州圆满落幕。大会围绕产品品质、传播渠道、营销手段、数字技术和服务生态五大维度，全面展开品牌出海的重塑之路。大会上，在营销层面，WotoKOL卧兔网络联合智象，重磅推出了《海外网红营销白皮书（2.0）》，从产业链、市场概况、网红生态、社媒平台、实战策略、业内案例和趋势前瞻七个方面，对近年来海外网红营销行业发展做出系统的剖析。2021年，全球网红营销

近几个月，曾亏损千万的乐歌扭亏为盈，实现逆境突围，产品热销75国家。从贴牌代工到品牌出海，从连年亏损到身价暴涨，乐歌一次又一次的转型升级，可谓是行业典范。今天，WotoKOL卧兔就带领大家，走进乐歌华丽转身之旅。嗅觉灵敏觉察出海机遇✈走进乐歌出海发家史1998-2004年项乐宏（乐歌创始人）借助宁波个人可以开设外汇账户政策支持，开启下海经商历程。2004-2008年成立工厂，从事工贸一体的贴牌模式

我们在做营销活动或推广的时候，有一个红线不能踩，那就是广告法。所以很多品牌方、市场人都会为如何绕开这个高压线绞尽脑汁，让品牌或活动达到最大的营销效果。同理，品牌做海外网红营销推广活动时也有着属于当地市场的“高压线”，不小心违规可能对品牌而言是致命打击。比如YouTube博主Gilva因日本游戏公司的侵权指控，其1300多个有关游戏原声配乐的视频被删除；中国某手机卡牌游戏盗取《海贼王》版权，并被要求

作为全球时间跨度最长的节日，斋月是穆斯林一年中最神圣的月份，信教者的断食习俗让娱乐时间大幅拉长。同时，人们购置新物、互送礼物等消费需求也空前上涨，让购物热度持续不断。据数据显示，全世界有约1/4的人口都会庆祝斋月。这一传统节日至少覆盖48个国家、约20亿人，在节日期间人们花费在应用上的时间也接近35亿分钟。另外，根据Meta发布的《2023斋月营销指南》的信息显示，2022年有62%的消费者在斋月

近几年，女性用户逐渐成为全球电商的中流砥柱。其实，自2007年“她经济”概念一经提起，围绕着女性理财、消费的经济现象，越来越成为一股强劲的市场风向。而且无论是APP的使用数量还是使用时间上，又或是在消费能力和消费欲望上，女性用户在各方面的增长都非常明显。从数据上来看，就能明显感知女性在消费市场中的地位：♥70-80%的家庭购物决定是由女性做出，预计到2028年她们将控制75%的家庭支出；♥94%的

当下，地域的界限正在消失。中国消费品、中国游戏、中国 App、中国文化的未来不仅仅是在中国14 亿的市场内，更应该在 70 亿用户的全球市场。品牌出海作为未来中国企业发展中不可逆的里程碑，其中，海外网红营销逐渐成为品牌出海的必选项。从广泛到流行，从流行到常规，从常规到被人认可，海外网红营销的发展趋势一目了然。今天，我们回溯过去，深入了解一下网红营销市场及其崛起的历程，并预见市场的未来发展趋势。市场