2024 开年以来,经济不确定性、地缘冲突、平台变动、海外市场政策都是全球消费者购物旅程中的变数,当消费者对购物决策更加犹豫,出海卖家迎来了新的挑战。eMarketer 预测,全球零售电商的销售额稳速上升并占消费市场份额不断扩大,今年预计销售额达 6.33万亿美元,到2027年将占全球零售总额的23%。图源:eMarketer面对全球消费降级,雨果调研显示跨境行业的渠道下沉明显。当多个平台都投入低
在互联网时代,获取流量已经成为品牌出海的关键能力。联盟营销作为一种复合的流量获取策略,正逐步被市场所认可。接下来,文章将从联盟营销的定义(What)、认识独立站联盟推广是如何运作的(How)以及为什么要做联盟营销(why)三个方面展开。一、什么是联盟营销?联盟营销(Affiliate Marketing)是一种按效果付费的营销模式,商家通过与联盟伙伴(Affiliates)合作,由联盟伙伴负责推广
无论是需要与自己肤色匹配的化妆品色调,还是需要与自己的居所搭配的产品款式,买家都希望确保所购产品最终能满足他们的需求。事实上,在网购服装的受访者中,有 55% 的买家曾因穿着效果与预期不符而退货。由此,借助我们的一整套增强现实工具,买家能够更深入地了解产品在其身上或居所中的效果,这能帮助他们更有信心地做出购买决定,还有助于减少退货和换货总量。今年春季,Google 将利用网红们精心编辑的内容,帮助
快时尚品牌「SHEIN希音」作为国内第一批独立站(2008年),借助疫情红利一跃成为跨境黑马,2021年每天的包裹量便已达到100万单以上(客单价70美元),并多次登顶购物类APP下载榜冠军,目前网站首页月独立用户访问量已超千万,本期文章将从运营的视角带大家一起拆解,SHEIN的首页如何对如此巨量的流量进行利用的~01首屏布局为何重要?业内一般将用户访问网站/App时无须滚动能看到的内容称为「首屏
在当今竞争激烈的数字环境中,创作者营销(也就是我们俗称的“网红营销”)已成为广告商想要取得成功的重要工具。创作者营销有非常多元化的形式,对品牌与受众进行互动的策略有很多。在今天的文章中,我们将深入介绍创作者营销中的四种独特广告方式:allowlisting ads、whitelisting ads、branded content ads 和 Meta 最新的旗舰产品:partnership ads
谷歌将停止在其广受欢迎的浏览器 Chrome 中使用第三方 cookie。正如许多广告商所知,这会产生巨大的影响,删除第三方 cookie 将使广告商更难跟踪潜在消费者的网络活动,这将对再营销等事件产生相当大的影响。第三方 cookie 帮助广告商根据他们收集的数据来定位广告:这些数据的范围可能从年龄和性别到网站上的历史行为和搜索历史。Google 的这一举措是为了安抚用户的担忧:消费者越来越意识
Tiktok 作为当前全球最火的社交媒体应用,据相关研究机构透露称,截止2023年底,全球用户数已达 16.77亿,下载量超过50亿次,这意味着全球每4个人里面,就有1个人使用这款应用。2024年开年不久,官方就传来重磅消息,将在今年内计划开通德国、意大利、法国、西班牙、加拿大、澳大利亚、日本和韩国共8个国家的半闭环电商业务。目前已有客户收到内测邀请正在试点运营,2024年TikTok电商将会延续
Google Analytics(分析)会从网站和应用中收集数据,提供数据洞见的报告,方便我们用来监控流量、调查数据,以及了解用户及其活动。本文大纲1. 基础知识:Google Analytics的两种报告2. 熟悉报告:常用的数据筛查步骤3. GA4中常见维度与数据调取进入GA4的看板后,有默认看板布局,只需点击左侧的报告图标,便可查看自己所有的报告。1. Google Analytics(分析
▶前言Facebook广告渠道作为独立站的主要流量来源之一,在数据追踪上曾反复出现多次异常,例如出单量重复、转化价值过高、数据重叠等,这些问题给各大独立站卖家带来了很大的困扰。而IOS14.5的隐私政策出台后,追踪问题更是雪上加霜。不过Facebook官方也在持续推出各种新的追踪逻辑和工具来优化和应对逐渐严峻的隐私政策,以及更为复杂的转化链条,如新增了CAPI等服务器追踪数据的选项,提高像素跨设备
作者:梁俊杰我们先来看一个最常见的购物广告错误警告:Inappropriate image (YouTube Shopping Ads)在Google Merchant Center Next中,新的UI版本显示为无效的属性值,当您点击下拉图标时,它会向您解释:您的产品详细信息不符合Discovery和/或Demand Gen广告的要求。如果您对此问题有异议,请在Merchant Center中请
相信大家在大促节点或者日常促销时都有遇到过缺乏Facebook广告灵感的瓶颈,这时就可以利用Facebook的Campaign Ideas Generator网站(链接:https://www.facebook.com/business/m/campaign-ideas-generator),获得针对你业务类型和促销时期的创意、模板和数据。它汇集了各种Insights和建议,帮助你快速生成创意和促
面对外部环境的变化,出海企业正面临流量价格上涨和销售难度加大的挑战。这一挑战背后是用户行为的变化:根据Google官方调研报告,超过70%的用户在消费时更加审慎和考虑更多。用户的行为变化也带来了新的机会,正因为用户更注重性价比,更愿意尝试新品牌。根据Google官方调研,过去12个月内有73%的用户尝试过新品牌,这为中国出海品牌在全球用户眼中打破界限提供了绝佳机会。在用户的整个购买旅程汇总,信息流
自2023年Q3季度末开始,广告主频繁报告无法登录个人账户和收不到必要的短信验证码的问题。任何登录或验证码接收的困难都可能导致严重的营销失调,对最终的流量转化和销售额产生不利影响。在大型促销活动期间,这些问题可能带来更大的影响,进而扰乱整个销售策略,造成严重不便。“一、设置过第三方身份验证登录的解决方法如果您曾在手机上登录过Facebook,请先确认手机是否已登录。若已登录,请前往“设置与隐私”,
开始今天的内容之前,先解答一下大家的疑问:什么是 YouTube Shorts?在 YouTube 上,除了大家熟知的以专业的质量、完整而深刻的内容引人入胜的长视频,短视频则更能给人们带来很强烈的现场感,随手拍的日常也能还原一个真实场景,营造亲切交流的互动氛围。YouTube Shorts 是一种在 YouTube 上被发现、观看和创作的新体验,它是为移动时代的创作者和艺术家而生的全新竖屏移动端应
谷歌广告的Pmax(效果最大化)大家都很熟悉了(点击蓝色字体即可跳转Pmax广告介绍文章),今年BING广告也上线了这个新产品,不知道大家有没有尝试过,今天就给大家来讲讲BING的Pmax~1.效果最大化广告系列介绍可以通过提供目标、资产和信号来构建策略。人工智能在整个 Microsoft 中动态创建和优化广告,从广告表面可最大限度地提高性能,推动绩效实现您的目标。根据您提供有效的投入,接触 Mi