全球各国各地都会有本土的节日和庆祝活动，这些节日往往都能够成为跨境电商的重要营销渠道。 节日购物是销售的重要推动力，消费者为自己购买礼物和款待。此外，节日气氛以及节假日期间通常会提供优惠和折扣，也使冲动购买的可能性更大。而圣诞节则是其中占比较重的节日之一。 从 Covid-19 中的经济复苏所产生的数字化营销加速，以及全球向在线购物的长期转变，进一步为跨境电商开辟了更多的营销机会。 而圣诞节来临之

Performance Max（效果最大化）是谷歌广告推出的最新广告形式，在目前还处于 Beta 测试阶段。该系列是集成了谷歌大部分广告形式，包括搜索，展示，购物，视频和 Discovery 几个核心形式，进一步强化谷歌机器学习的作用最大化提升效果而推出的。 一个广告系列轻松地进入谷歌所有广告渠道 创建过程 目前主要通过选择 sales, leads 和 local store visits an

每年的 11 月、12月份，是全球消费者剁手的狂欢购物季。在中国有某宝的双 11 、双 12，在亚马逊各站点则是黑色星期五（Black Friday）和网络星期一（Cyber Monday），也就是我们常说的黑五网一。 根据 Google Source 数据显示，今年的“购物季”一半以上的消费者表示这次黑五网一会购买更多，尤其是美、英、加、法等国家地区，这对线上零售商来说是机会大但竞争激烈的一年。

圣 诞节是每年 的 12 月 25 日，相传是基督徒庆祝耶稣诞生的日子，而随着演变，现在则是全球最受欢迎的西方传统节 日，在圣诞节期间，人们习惯于与家人相聚在一起，举行庆祝活动，并互相赠与圣诞礼物表达感情。 在很多国家地区中，圣诞节购物季是全年消 费量 最 多的时 期之一，而 且伴随着全球文化交流愈加紧密，很多非 西方国家也开始欢度圣诞，并在在这一天购买礼物或与节日 相关的消费品。 圣诞节海外消

什么是 “红人营销” ？ 红人营销 ，也称之为 Influncer Marketing, 主要是依靠有影响力的网红传递产品和品牌信息，来吸引潜在受众获得转化。网红营销是众多数字营销手段中的一种，它同社交营销和内容营销有着极为密切的关系。 简而言之，网红营销就是指是在某个特定领域或社群中，找到有名气并且有影响力的人，来宣传和推广产品或者是品牌。 红人营销 可以说是国内外最火爆的营销方式之一，如果能找

相信各位小伙伴们都有自己平时爱用的一些工具或者插件来帮忙自己去优化广告、网站或者做一些市场分析等工作；但网上的工具和插件五花八门，让人眼花缭乱，究竟哪些工具是真正有用并且 能够提升广告优化效率↑ 的呢？ 接下来的内容是通过小编评测优选出 十个 优化广告和网站时的常用工具，各位小伙伴千万不要眨眼和错过！ 内容涵盖 市场分析 、 竞争对手分析 、 广告优化 、 网站分析 和 优化 等多方面的内容： 一

本文作者：IWISH - Evan 相较于品类词，品牌词的CPC一般不会在短时间内波动太大，当你发现自己品牌词的CPC在某段时间上涨较大时，那就得留意下是否有竞品在打自己的品牌词了。 这种情况该怎么应对？ 1.劝退式 有些卖家在反制竞品打自己品牌词时，做法非常强硬。他们会以 “目标展示次数份额” 出价，展示位置为 “结果页的绝对首页” ， “目标展示次数份额百分比” 设置为100%，CPC设置一

谷歌广告 经历了一次次算法的更新和完善，现在的谷歌广告已经进入了依靠机器算法的智能时代。根据谷歌官方最新报告显示：相比较于人工优化的广告，谷歌智能广告会取得更精准的点击，以及更好的 ROAS 回报率。 动态搜索广告 (Dynamic search ads, DSA) 相比较于普通搜索广告，更加智能精准且便于操作。 随着网站的日益复杂，仅仅使用普通搜索广 告来优化广告难度的也是日益加深。 同时，由

本文作者：IWISH - Nora 展示广告范围有多广呢？ 根据Google的定义，展示广告网络的网站覆盖了全球 90% 以上的互联网用户，可以在 Google 展示广告网络中的 200 万个网站与应用中吸引用户的关注 如果你还不太了解展示网络和搜索网络之间差异，让我们快速回顾一下Google搜索网络。 假设你的搜索广告覆盖了Google 搜索网络合作伙伴，并且您的关键字与用户的搜索内容相关，则搜

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针对美国以外国家/地区提供使用英文Feeds投放shopping广告，GTIN 强制执行将于 7/19 开始。 如果您销售具有 GTIN 的商品，请务必将GTIN码包含在产品 Feed 中，否则会看购物广告成效下降。对于非 GTIN 产品，请确保Feeds包含品牌 brand和 mpn。 近期GMC更新了相关的政策指引，提醒商家需要排查完善，将产品信息的GTIN码 / （或者Brand和 MPN）

谷歌新版的Google Analytics（分析）4媒体资源，简称 GA4，也叫新版GA ，于2020年10月份发布。对于新版GA，相信大家都是既期待又陌生的，并且还是有相当多的独立站运营人员仍然是继续使用着旧版的GA，因为对新版GA的不熟悉和对旧版GA的依赖。 那么本期文章，将带着大家一起更深入的了解新版GA的内容，以及新版GA和旧版GA具体有着什么样的区别，让大家更清楚地使用GA! 首先，先用

由深圳艾维 IWISH 联合 Google 官方共同发布的 《2021年户外家具&厨房用具行业报告及美国消费者调研》 即将出炉 ！ 本报告结合了Google、 亚马逊、 YouTube等多平台的数据，从户外家具&厨房用具品类切入，通过分析海外线上搜索趋势、子类目市场表现、消费者洞察等数据，旨在为户外家具&厨房用具类卖家提供切实可行的行业发展洞察，助力户外用品企业“出海”。

（本文原文来自 Shopify 出海攻略 ） 目前，大部分人在对网站做优化都是：编写网站描述、优化图片，掌握并使用大多数有效的搜索引擎优化（SEO）的其他要素。 不过，在SEO中的一个方面也许会给你带来麻烦：网站描述。 什么是网站描述？ 网站描述是元标签，以155-160个字符的摘要描述了网页内容。 当网站描述包含了被搜索的关键词时，搜索引擎会将其展示在搜索结果中。与页面标题不同，网站描述不是排名

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