除了 俄乌战事 ， 即将过去的2月份，跨境电商圈还接连发生了三件大事： 2月3日-19日， 亚马逊 、 Shopify 、 沃尔玛 相继公布了2021年四季度财报！ 神仙亮相，业界一片哗然，乍看各家数据喜忧参半，难分伯仲，只有其中一个与卖家命运紧密相关的指标，出现了巨大的落差。 那就是—— 电商销售额增速 。 先看四季度打了翻身仗的沃尔玛，尽管实现了1528.7亿美元的超预期营收，

上一次欧洲最大的军事冲突，还是1941年6月22日，德军进攻苏联。 这篇文章不谈政治和军事，单从电商角度聊一下： “乌克兰危机”可能对我们跨境电商，带来哪些现实影响。 签合同时，我们经常看到的那款“因战争等不可抗力因素……”，如今真的发生了，俄乌边境的“不可抗力”正在席卷欧洲乃至全球。 “乌克兰危机”离我们并不遥远，在2022年这个全球经济大复苏的年代，这场战争带来的影响力，绝不只是东欧卖家身上的

做跨境电商，渠道、模式、环境千差万别， 赚钱的底层逻辑却从没有变过，那就是洞察和满足消费者需求。 今天，2021年看似翻篇了，但疫情对消费者需求及其行为的影响和改变，或比很多人以为的要更为深刻和久远。 本文根据德勤、Adobe等公司最新发布的美国消费者行为数据报告，尝试与你探讨： 哪类人会是2022跨境电商消费的主力？ 美国持续几年的线下关店潮在近期开始逆转，意味着什么？ 疫情

还有几个小时，新年的钟声就将敲响。 2021迎来谢幕，2022正式登场。 对所有跨境人而言，新一年最为关心的还是， 跨境生意会更好还是更糟？还有哪些办法可以尝试？大卖的玩法是什么？小卖的空间在哪里？ 历史的真相，往往存在于细节里，明天的答案，往往就诞生在今天。 在2021年末之际，我们走访了多个年销售额十亿级的大卖，也找到了一些“小而美”的腰部卖家，透过他们的经历和故事，去重新认识跨境电商，探

亚马逊雨林一只蝴蝶轻轻扇动翅膀，在千里之外掀起了一场龙卷风。 一艘侧翻在苏伊士运河的集装箱船，让全世界供应链陷入旷日持久的混乱。 2021下半年，节奏全盘打乱； 2021购物季，注定颠覆历史。 至于会颠覆成什么样？ 看看11月的战绩就知道了。 史上首次：黑五网一风头“被抢” 黑五网一狂欢节当日，在线销售额有史以来首次滑坡，但 从 11 月 1 日起到网一期间的美国总在线消费额 却达到 1098

今天的文章，含“ 金 ”量有点高 今年旺季，电商赢了还是输了？ 与往年的“黑五”“网一”相比，今年的跨境卖家显得格外“低调”，业内一片静悄悄。 谁料 ， 战报数据一出来， 瞬间炸开了锅。 根据Adobe公布的黑五、网一最新 数据： 美国 黑五 消费者网 上总支出约 89亿 美元，比 去年 少了1个亿 ； 网一 在线消费额 107亿 ，也比去年同期 少了不到1个亿 。 这个成绩在笔者看来，

晨雾散去，阳光正好，在即将开往旺季的一艘大船上，挤满了一群背着、扛着各色货物的小贩。 与以往相比，他们肩上这袋子货，来得相当不容易，经历了港口拥堵、天价运费、同行内卷...... 一路走来，成本如芝麻开花，一节更比一节高； 利润如海绵里的水，被人挤了又挤。 还好就要到达终点，船上的人都知道，市场上正物价高涨。大家心照不宣： 辛苦煎熬一年，全指着这波旺季了。 然而，就在此时，主宰当地市场的几大巨头却

所有的红利，都是源于短暂的供需失衡。 去年11月，中国跨境卖家赚得盆满钵满，彼时大家都还来不及思考： 卖出去的究竟是什么？海外消费者再一次选择我的理由是什么？ 今年11月，疫情未去，红利已去，在供应链紧张、全球经济下行的的大浪潮下，跨境电商被迫进入精耕细作时代，品牌化成大势所趋。 不过，说句不好听的大实话， 很多卖家的品牌化道路一开始就走偏了。 6000元的菜板比60元的菜板贵在哪？ 先从一件小事

前段时间，一个消息在跨境电商行业圈不胫而走： 亚马逊专门新建了个网站，用来寻求卖家支持，对抗美国国会的反垄断法案。 网站首页截图 这一动作的直接导火索，是今年6月美国众院司法委员会通过了一套6项反垄断法提案，其中 被认为对亚马逊影响最大的《终止平台垄断法案》也通过了审议 。 大家都知道，亚马逊与国会的“反垄断”博弈，至今悬而未决。 结果揭晓之前，作为卖家，我们有必要捋清楚， 这场反垄断博弈的走向以

今年很多美国家庭可能要“共享”一棵圣诞树🎄了。 写这篇文章时，深圳已有些冷，都没这句话更冷。 2021已过去80%，今年很多跨境人的感觉就是“越来越看不懂这个行业”了，用一个词来形容就是： 迷茫 。 因为很多事情，乱套了。 这个冬天，啥啥都缺：中国电荒、欧洲气荒、 美国货荒、 英国油荒、越南工荒……你慌不慌？ 我们习以为常的稳定世界，正在悄然变天，不是哪个环节出了问题，而是整个全球供应链都掉了链子

10月一过，2021年旺季战就要进入最关键的时刻。 对绝大部分卖家来说，该运的货基本已经发出去，该烧的广告、该做的准备都在做，现在就看货能不能按时上架，消费端给不给力了。 那市场末端供应行情究竟如何？消费者兜里有钱消费吗？ 在一系列成本高压下，卖家究竟是要涨价抢利润，还是控制价格守规模？ 本文聚焦当下供应链端和消费市场端，分析可能影响跨境电商的关键性指标，希望能为卖家旺季营销带来一些思考。 港口拥

拉闸限电，对跨境电商来说，有些被过度解读。 十一前夕，“拉闸限电”沸沸扬扬，各种观点百家争鸣： 外贸 降温论、限电 限产 论、 大宗商品定价权论、中美金融博弈 论、 下一盘大棋 论 …… 国家电网：卧槽，我都没想那么多！ 卖家兄弟们，冷静一下。 四季度了，旺季将至，与其忧心“ 燃煤之急 ”，不如关注“ 燃眉之急 ”。 眼下紧急且重要的，不是拉下来的电，而是备出去的货，如何卖掉、赚钱，然后过个好年。

九月，有好消息，也有坏消息，还有个伪装成好消息的坏消息。 9月8日，中、美、欧海事监管机构召开全球航运监管峰会，剑指海运。 9月9日，达飞率先宣布冻结即期运价，即日生效。赫伯罗特随后跟进，马士基和ONE接连表态。 业界一片猜想，政府出手，海运松动，降价时代要来临？ 未必。至少不是现在。 就在同一天，9月9日，美国联邦海事委员会（FMC）宣布成立江湖神秘组织——“ 货主委员会 ”，成员包括亚马逊、沃

下半年旺季准备好了么？ 在全球消费经济数字化转型之际，原材料短缺、物流阻碍以及劳动力市场挑战都给零售商带来了压力。2021年假期销售旺季，第三方CRM平台公司Salesforce提出了5点预测，可供卖家们参考。 本文内容仅代表Salesforce独家观点，不代表纵腾集团立场，为方便表述，文中“我们”主体均为Salesforce。 美国零售商在2021假期销售旺季将面临额外的 2230 亿美元的商品

亚马逊试图建立一个庞大的帝国，而Shopify则在帮帝国的叛军武装到牙齿。 ——Shopify创始人卢克 7月28日，Shopify发布2021年二季度财务业绩报告，势头凶猛：营收11.19亿美元，净利润8.79亿美元，同比增长 2342% ；相比之下，随后公布Q2业绩的亚马逊，则多少有些落寞：净销售额1131亿美元， 低于 市场预期的1151亿美元。 两相比较，像极了奥运会上的金牌和银牌。