SHEIN的老对手ZAFUL（飒芙）可惜了。几年前，ZAFUL与SHEIN的差距并没有那么大，被业内视为可以彼此掰手腕的一对实力选手。ZAFUL确实有实力，多次登上 BrandZ™ 的全球线上快时尚榜单，排名仅次于 SHEIN。然而这两年来，两者的差距越来越大。SHEIN一路高歌，狂飙突进，ZAFUL却贴地爬行，艰难挣扎。01.ZAFUL独立站流量暴跌，在亚马逊略微挽回颓势ZAFUL的颓势，首先表

在进入新的一年时，人们往往想要变的更好，怎么变得更好呢？两个字：行动！一旦行动起来，就会发现自己的不足，就会得到反馈和进步，行动以后，成功的可能性才会增加。因此，云雅智库也行动起来，将亚马逊平台【圣诞季】的数据做了盘点，希望可以让跨境卖家们从中发现一些变化、找准切入机会点，更好布局2024年。以下是亚马逊一级类目TOP400类目数据，我们以其中三个潜力类目为例。，赞17《2023US圣诞季爆款数据

作为跨境电商吉祥三宝（数据线、手机壳、钢化膜）之一的数据线，具有市场容量大、复购率高的特点。从这个角度来看，它是一个值得做的好产品。因此，安克创新（Anker）、绿联（Ugreen）、品胜等大卖家将其作为重头产品去打磨。安克创新在数据线的营销上下了大功夫，甚至策划了一个“用数据线拉动小轿车”的视频，获得了大量的关注和流量，极大扩大了品牌知名度，为安克的营收冲上140多亿元提供了重要推力。图/Ank

2023年马上就要画上句号。年初，曾推文《说说2023的“确定性”》。如果说送别充满不确定性的2022年，大家都是倍感迷茫地望着2023年，希望能重寻确定性之路。现在回头来看，2023年相对于2022年，“确定性”是确定了。只是这种“确定性”让大多数人充满焦虑。“只要低价，就有销量”，从国内到海外，似乎到处都是此起彼伏的价格大战。不降价等死，降价找死。那么2024不打价格战，还能搞到钱吗？（图源：

在“移动互联+短视频”的时代，巨大的流量有时会征兆地向我们砸过来。流量，往往意味着巨大的财富。比如，曾经默默无闻的董宇辉突然爆火，成为东方甄选的顶流，领上了“千万年薪”，而在“小作文事件”之后，更是荣升东方甄选高级合伙人、新东方文旅集团副总裁。此外，“不太宽裕”的鸿星尔克因为给灾区大手笔捐款而迅速爆红。万千用户纷纷涌向它的店里，几乎要抢光其所有的鞋子和衣服。因为突然爆火，而收获巨大的财富乃至荣耀，

耳机是一个大品类，市场空间很大，但巨头云集，竞争之残酷，如空手夺白刃。因此，许多卖家虽然知道蛋糕很诱人，但往往避而远之。尤其是如果只拼硬件，耳机类目的后入者很难在巨头林立的市场中站稳脚跟。不过，AI技术一日千里，让许多人得到了用“人工智能+硬件技术”将老产品从头重做一遍的机会。做到亚马逊翻译耳机类目BestSeller（热销排行榜）第一名的品牌——Timekettle时空壶，就是这样一个玩家。Ti

快时尚出海赛道充满了诱惑力。尤其是SHEIN谱写了一个传奇之后，众多投资机构心头一热，迅速动用“银子弹”（风投机构合伙人不经投资委员会同意就可以直接动用的资金），投向SHEIN的众多追随者们。如今，在海外市场搅动一池春水的Halara、Bloomchic、Cider等快时尚品牌，背后站着的都是中国公司，而这些公司的背后也都站着手持现金的投资机构。SHEIN的故事很美好，投资推手们迫不及待想复刻下一

2013年是出口跨境电商B2C模式元年，那一年中国卖家开始规模化涌向各大电商平台上开店，一改传统B2B外贸中的中间商角色，将自己的商品直接卖给海外终端消费者。可以说，在过去的十年里，中国卖家们主要在亚马逊、eBay、Shopify等海外平台“讨生活”。十年弹指一挥间，换了人间。十年后的2023年，全球电商格局发生了巨变，有“中国基因”的电商平台已经成为了一支改天换地的重要力量。中国电商“出海四小龙

欧美人将宠物视为“家庭成员”，这一做法，催生出许多“对标人类”的需求。人类的吃饭、娱乐、变美、医疗的需求，都在宠物那边有直接的“对标”。宠物在欧美被视作“家庭成员”，就催生了一个涵盖宠物食品、宠物玩具、宠物医疗乃至宠物美容、宠物殡葬的链条式业务。这是一个埋藏着黄金钻石的“非以人为服务对象”的庞大市场。比如在美国，约67%的家庭至少拥有一条宠物。2020年，美国整个宠物行业的规模达到了580亿美元。

如果从中国打一个地洞，径直穿过地球，我们从地洞钻出来后，看到的就是巴西。对于许多卖家来说，巴西是一个遥远而陌生的庞大市场。在昨日举行的2023亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊宣布，巴西站正式向中国卖家开放。在2023年4月，亚马逊曾开启对中国卖家的试运营，而如今正式大规模开放了。对于中国卖家来说，亚马逊巴西站的开放，有两个吸引点：一、亚马逊巴西站的月访问量达1.8亿；二、拉美消费者爱海淘，目前拉美

圣诞节转眼就到，带动了一系列“营造喜庆氛围”的产品热卖。圣诞节蜡烛、圣诞节户外装饰灯具在各大平台成为爆款产品。然而，当许多卖家准备在圣诞旺季大干一场之际，一批逐利者出现了。 近期，许多一批户外类目的卖家遭到了当头一棒，大量产品被下降，店铺被下了临时禁令（TRO），索赔金额动辄数万美金。01.亚马逊圣诞热门产品被盯上了，大批产品下架近日，亚马逊等平台的户外灯串类目产品被大面积下架。其中，G40灯泡和

3C是一个大赛道，但3C下面的摄影配件是一个小众的垂直赛道。然而在这个小众的赛道里，跑出了一个年收入9亿元的跨境电商品牌——SmallRig（斯莫格），母公司为深圳乐其科技。图/SmallRig品牌独立站SmallRig的创始人周阳并不是一个典型的“产品技术人”。2007年，周阳刚从华中师范大学电子商务专业毕业后，打了2个月工，就开始创业。刚开始，周阳与众多卖家一样，都是“左右买右手卖”的二道贩子

Temu势头凶猛。在刚刚过去的黑五，Temu访问量同比大涨74倍，而亚马逊的访问量却同比下降1%。 虽然亚马逊的流量跌得不多，但Temu增长太猛了。TechReport的数据显示，截至今年9月，Temu美国月活跃用户为8240万，而去年同期只有460万。这个速度太快了。流量的大盘子是相对稳定的，彼长必然此消，如果说亚马逊现在完全没有压力，可能不是事实。于是，亚马逊痛定思痛，宣布一个破天荒的大政策：

半年来，亚马逊中东站成为了热门站点，迎来了一大批中国卖家。截至2023年6月，亚马逊中东站的中国卖家数量年同比增速超过40%，包括安克创新（Anker）等头部大卖家也在重点布局中东站。「蓝海亿观」就亚马逊中东站的高客单价、选品避坑、爆款产品以及亚马逊目前对中东站卖家扶持政策等话题，展开简单的探讨。01.亚马逊中东站的高客单价和高利润有“水分”吗？亚马逊中东站给许多卖家的第一印象是“高客单价”。确实

近日，一年一度的“黑五”大促已落下帷幕。根据Adobe Analytics的数据，今年美国黑五线上销售额预计同比增长7.5%，达到98亿美元（约合人民币700亿元），再创历史新高。为抢夺更多市场和流量，各大电商平台更是举措多多，不断跑马圈地。其背后，美国线上零售市场的格局正在发生变化。根据第一财经的报道，研究机构Attain编制的数据显示，在“网一”开启后的前八个小时，亚马逊、沃尔玛和塔吉特（Ta