上周我们提到 结合其他广告使用品牌推广视频广告(SBV)，可以很大的帮助提升广告效果，所以本篇文章我们来具体聊聊品牌推广视频广告。 SBV广告形式 A 商品详情 商品详情页中的主商品图片和相关商品信息(商品名称、 星级评定、评论数量、商品价格和 Prime 资格） 将自动显示。 B 视频 当 50% 的视频出现在屏幕上时，视频将自动播放。 C 推广标签 推广标签在播放的前3秒内显示在右上角，然后

可以帮助引流的广告产品，你用过几种？你了解品牌推广广告吗？那今天这篇文章我们主要介绍什么是品牌推广广告？ 品牌推广影响不同阶段的用户决策 品牌推广广告是什么？ “品牌推广”是一种具有高影响力的广告产品，利用关键词品牌推广广告适用的国家/地区或者商品匹配用户搜索，可以将您的产品展示在亚马逊手机端首页，搜索结果页面的上方（侧方及下方）。通过广告购物者将进入您的商品集合页面或品牌旗舰店的页面。 亮点：

在上篇文章中我们介绍了亚马逊品牌指标的基本情况，那我们品牌指标的数据该怎么看呢？如何根据数据去优化我们的广告策略呢？这是我们今天的文章要分享的。 品牌指标主要是从消费者购物旅程的所有阶段去看各阶段的一个表现，每个阶段我们也会有不同的目标，我们可以根据数据去不断优化我们的广告策略，让我们的品牌和产品不断成长。 一、认知阶段 目标 ：培养品牌意识，让消费者了解品牌并主动搜索品牌，扩大品牌认知度。 受众

过去我们在做品牌推广的时候其实不仅仅是做了广告的推广，可能还做了一些非广告的营销推广。在做营销活动的时候，我们希望有更多的曝光可以让消费者能看到我们的品牌，那我们在做完活动后的效果到底是怎样的呢？在过去亚马逊大多只能看到做了广告后带来的一些效果，其他的一些营销活动其实是很难知道有没有效果的，那品牌指标其实是可以很好的解答上面的问题。而且，我们也很希望能够知道同品类的卖家他们的一个情况，我们在哪方面

01 亚马逊OTT广告是什么？ 亚马逊OTT广告（即“亚马逊流媒体电视广告”）是指在OTT视频内容中插入的广告，可在视频播放前后以及中间出现，并且一般不会跳过。亚马逊OTT广告允许广告主大规模触达独特受众并与那些难以被线性电视触达的受众客户建立联系，当广告主使用亚马逊OTT广告进行推广时，他们可以触达超过 1.2 亿观看支持广告的流媒体电视内容的观众。 •OTT(Over-The-Top) 视频广

前言：Video是打开明天的一扇窗户，它虽然记录的是当下或者过去的东西，但是能够给消费者呈现未来美好的愿景。Vi deo可以把好的产品好的功能推荐给消费者， 让消费者在未来的生活中过得更加舒适和美好 。 所以Video这种广告营销产品在我们的营销方式里面是非常重要的。 为什么要做日本站的视频广告？ 1、快速增长的日本视频广告 我们现在的媒体终端从电脑转成了手机，另外我们接触的一些媒体信息从过去的文

1 搜索广告&展示型广告 为什么投放了搜索广告还要投放展示型广告？ 1． 亚马逊广告策略已由单一的粗放型广告转变为多广告模式配合的精细型广告运营方式。 不同类目Display广告覆盖率 2． 搜索广告和展示广告有很大差异，但展示广告能创造的商业价值是值得花费时间和资源投入的，同时使用两种广告类型比只用搜索广告的效果更佳。 SP的购买率会提升2.1倍，Display能提升47.9倍。 3．

01 什么是Fire Tablet广告？ Fire Tablet广告 当顾客打开 Fire tablet时，他们会看到一张全屏高质量图片或者一段 15 秒（或更短）的视频，其中包含一个行动号召按钮。点击行动号召按钮即可解锁设备，然后打开亚马逊购物页面（商品、电影、应用等）或全屏互动体验（自定义着陆页、点击观看全屏视频，或者针对平板电脑优化的外部 URL）。 Fire Tablet广告是醒屏广告，即

01 什么是Link-out？ Link-out 1. 消费者点击广告后落地到“非”亚马逊网页。 2. 只能出现在非亚马逊版位。 Link-out广告产品 除了搜索+live以外，以上所有广告都能够导入独立站。 Link-out定位方式 无法定位站内流量，只能做In Market和Lifestyle人群。 Link-out广告样式 因为广告位在站外所以不能使用亚马逊自动生成的广告样式，只能使用自定

该做品牌了吗？ 中国卖家过去的优势 进去的时机： 现阶段大卖入局时机早，竞争不激烈 流量红利高。 供应链与物流： 原物料成本控制，生产成本控制，头程运费控制。 运营精细化： 爆品逻辑打法 性价比更高： 低价抢市场，效果很好，且低价市场仍足够负担 灰色地带： 黑科技，虚假评论 过去的生意逻辑 成本管控，牺牲利润，保住增长薄利多销 做广 -AISN及品线多，多品牌多店铺，利润较薄靠量大做生意。 做深

什么是亚马逊营销云 Amazon Marketing Cloud ，通常缩写为 AMC，是一种安全、隐私且基于云数据的广告解决方案，广告商可以在其中轻松地对匿名信号执行分析，包括 Amazon Ads 事件以及建立在亚马逊网络服务 (AWS) 之上的他们自己的数据集。该服务自15年以来一直是世界上最全面和广泛采用的云平台。AMC 报告可以帮助广告商进行活动衡量、受众分析、媒体优化等。 为什么要使用

搭建高转化的品牌旗舰店的基础是了解并善用旗舰店生成器。 首先是旗舰店页面的创建，建议先创建主页，在创建子页面，创建3个页面以上比较好。主页是向消费者展示品牌印象的，子页面则是展示更具体的内容。子页面通常根据商品类型划分，但是也可以用单独的子页面讲述品牌故事，或者重点推广产品，都是可行的，一切都取决于你的受众是按照怎样的逻辑和路径去浏览旗舰店的。 创建页面后，有3种模板可选: 1. 商品网格 2.

众所周知，亚马逊广告效果中的ROAS、点击率等“常规指标”一直以来只能面向已经购买过的顾客维度，所以我们无法具体了解到 品牌与认知维度或者是有购物意向维度的客户的互动情况。 最近亚马逊推出全新衡量解决方案—— 品牌指标（测试版） ，可以衡量广告主的营销推广活动的效果、了解与我品牌类似的同行品牌如何影响我的品牌以及去发现自身品牌哪些方面做的好哪些方面可以更好。 品牌指标（测试版） 可通过向你提供贯

前两期，我们详细介绍了亚马逊的秒杀活动和七天deal，本期，我们来对DOTD，也就是镇店之宝促销活动来做详细解析，并对比三者的差异。 镇店之宝，也就是我们所说的“Deal of the Day”，简称“DOTD”。DOTD是亚马逊的一种免费秒杀活动，秒杀时间是1天，是亚马逊站内秒杀的王中王。 Deal of the Day 为什么要做DOTD？ 1、黄金展示位，带来高销量 DOTD这个促销活动的展

站内外视频广告应用场景 首先是站内视频内容投放场景 第一个是 品牌旗舰店里的 视频， 第二个是 商 品详 情 页的商品视频， 第三个是 商品详情页上消费者上传的视频， 第四个是 搜索结果页的品牌推广视频广告位 。 同一个视频可以在多个场景下使用，在多场景下帮助消费者了解商品，但是不同投放场景所需的视频精细度不完全相同。 比如投放广