社交购物是电子商务和社交媒体的混合体。广告和销售是通过与社交媒体资料或用户信息相关的零售渠道进行的。近年来，越来越多的社交媒体平台发展成电商业务，橱窗、小黄车、站外链接等工具的添加，让平台用户在不离开社交信息流的情况下发现新产品、了解新品牌并进行购买。 虽然社交电商仍处于早期阶段，但可以肯定的是：它的利润非常丰厚。根据Statista的数据，社交电商在2020年创造了4750亿美元的销售额，

新冠疫情蔓延全球，社交距离的限制致使以社交媒体为主的媒介化生活成为日常主要形态，这也使品牌方意识到数字营销将走向常态化， 社交媒体已成为品宣和产销的最优选。 由于大流行的直接结果，社交媒体上的直播购物蓬勃发展。据Influencer Marketing Hub数据， 2020年3月至2021年7月， 全球直播电商购买量增长了76% ，直播电商行业正在稳步发展，而且， 与其他电子商务形式相比，通过直

TikTok本周发布了新的情境营销广告服务——“TikTok Pulse”，该服务允许广告主把广告放在TikTok前4%的热门视频旁边，而这些热门视频的创作者则可以分享对应的广告营收。 “TikTok Pulse” 是TikTok第一个广告收入分成计划 TikTok 表示，在 TikTok Pulse 计划的初期阶段，拥有至少 10 万粉丝的创作者和品牌商将有机会参与这个计划。 广告收入分成这

随着海外日益增长的中文教育需求，越来越多的人群入局TikTok中文出海教育市场，低门槛、低风险投资+高流量、高转化变现模式，TikTok为中文出海提供更加便捷的渠道，让知识付费更多元化呈现。 中文出海赛道正处于快速发展阶段 国内经济的发展正加快中文的出海速度，全球范围内学习中文的人数与日俱增。据统计，目前全球已有70多个国家将中文纳入了国民教育体系，4000多所国外大学开设了中文课程，海外学习汉语

PUMA 在为世界上速度最快的运动员制造产品的同时，也为街头创造以运动为灵感的生活方式产品，有着悠久的历史。PUMA 希望通过推出新款 Mayze 运动鞋重新吸引年轻女性群体，并改变观众对品牌的看法。借由 TikTok平台，Mayze 品牌代言人Dua Lipa 的高影响力与信息流广告的效率相结合，Mayze成功圈粉海外消费者，来看看PUMA是怎么做的吧！ 名人效应与信息流广告的结合，强势吸粉 P

带货视频千千万，掌握逻辑不犯难。TikTok上带货视频的内容形式花样十足，但是都离不开其中的营销逻辑，始终围绕着产品卖点、用户痛点与兴奋点在做营销。 01 打造产品卖点 产品的卖点可以从产品成分与功效、产品展示与使用感受、同类产品对比等方面介绍，但是需要注意的是TikTok作为娱乐社交平台，短视频娱乐性与趣味性很重要，视频介绍中要挖掘最吸引消费者的核心卖点，卖点介绍越 精练 越好，使得视频中的

TikTok Shop已正式对东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）上线跨境业务，在冷启动期间，为激励商家及TSP入住和冷启，推出三大激励政策。 激励政策一：免佣入驻 政策时间： 2022年5月1日0时-2022年6月30日24时（UTC+8，北京时间） 政策范围： 东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾） 政策说明： 商家于政策期间内入驻免收佣金，且原包含在佣金内的支付通道费亦不收取。 激

俗话说，把握住了时机，也就抓住了商机，卖家要如何看准TikTok入局时机，抓住商机呢？ 01 从TikTok电商的发展看时机 TikTok自2017年5月份正式上线，2021年上半年首次超越Facebook，成为全球下载量最大的应用程序，在App Store和Google Play上的全球安装量已超过30亿次，用户覆盖全球150个国家和地区。2022年美国《时代》杂志（TIME）评选出全球100大

#TikTokMadeMeBuyIt话题的浏览量已累计超74亿余次播放，在TikTok上，67%的人认为TikTok在激励他们购物。TikTok 已成为一股重要的文化力量，在Z 世代（1995-2009年间出生的一代人）中似乎更受欢迎，区别于其他功能较为单一的社交媒体平台，TikTok短视频+直播带货的兴趣电商模式极具新颖。Student Beans进行的一项新调查表明， 在 TikTok 55

视频0播放、低播放量、甚至失踪等这些情况，相信TikTok Shop卖家达人运营账号时多少都会遇到，抛开硬件问题，从内容制作上面来讲，那是因为账号上传的内容没有遵守《TikTok Shop内容规则》和《社区准则》，平台检测到视频内容不适合被推荐进而限制流量推送甚至被官方直接删除。 因为视频内容被限流，你需要规避以下三方面的问题： 避免低质内容或非原创内容 富有创意的视频内容能够吸引观众，使用户

4月19日，TikTok For Business 宣布交互式插件现已在全球范围内用于信息流广告。 交互式插件提供了一种独特的方式，可以通过弹出窗口、贴纸和其他视觉元素来吸引参与的观众。 分享、喜欢或评论TikTok 品牌视频的观众购买产品或服务的可能性增加 150%。借助这些新的创意增强功能，更容易吸引活跃消费者的眼球。 交互式附加组件在全屏、有声环境中吸引观众的注意，以提高品牌参与度并鼓励

据泰国数字广告协会 （DAAT）数据得知，TikTok在东盟的月度活跃用户群体已超过2.4亿，视频浏览量达1万亿次，视频创作量超过8亿。 （东盟成员国有马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾、新加坡、文莱、越南、老挝、缅甸和柬埔寨） 日前， TikTok官方发布将于4月25日正式上线东南亚泰国、越南、马来西亚、菲律宾四个国家的跨境电商业务 ，TikTok在东盟的可观数据无疑给布局进入东南亚市场的卖家增

随着TikTok下载量与越活跃用户数量的增加，越来越多的品牌商家将目光投向TikTok，借助平台流量做营销，迅速打开品牌知名度。AIR 在TikTok上的营销就是一个很好的例子，来看看 AIR是怎么做的吧！ 目标 AIR 应用程序率先将社交网络和配对功能相结合，以提供运动机会、促进应用的曝光和实现运动员的招募。他们的应用程序为运动员和教练提供了在追求运动发展的过程中联系、促进和获得曝光的

4月12日，TikTok正式上线AR开发平台，名为Effect House，通过 允许创作者制作自己的AR相机滤镜 ，扩大平台用户的创作能力。 Effect House已经被15亿个视频使用 自去年8月以来，TikTok AR开发平台一直在进行封闭测试，迄今为止已被 450 多名创作者采用，这些创作者将继续在 TikTok 上发布他们制作的效果，并在15 亿个视频中使用，全球范围内获得超过 600

TikTok Shop 即将于本月底对东南亚4个国家（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）上线跨境业务，迈入“一店卖全球”的新阶段。 TikTok Shop 官方发布的《 TikTok Shop 东南亚跨境上线说明（对外）》公告中指出： 4月25日-支持商家入驻、发品 4月30日-支持商家开播/发短视频挂车、交易履约、逆向仅退款 新增功能说明 4月30日上线的功能概览： 相关操作教学将于4月25日上线后