随着Z世代开始积极“省钱”，消费者对产品价格的敏感性不断增强，这对出海企业提出了新的挑战。在线支付，作为商业竞争的关键领域，扮演着重要的角色。根据市场调查数据，消费者对于动态定价产生了怀疑，但与此同时，全球“先买后付”市场也在蓬勃发展。本文将探讨在这一背景下，出海企业应如何应对，以及在线支付在这一过程中的作用。01. 智慧定价应对Z世代「省钱」潮 根据CivicScience的数据，超过三分之

2023年过半，回顾上半年，受通胀持续高企、经济疲软的影响，海外消费者的购物支出愈发保守，不少出海企业业绩增长不及预期，整个行业发展相对滞缓。然而，正是在这样的挑战环境下，越来越多的企业开始树立品牌意识，选择精品化路线，致力于在全球市场中展现自己的竞争力。品牌出海成为跨境卖家布局海外市场的重点方向，许多企业拥抱独立站，希望通过更深入的海外市场运营和与消费者的联系，提升品牌知名度、扩大市场份额。“S

⭕ 市场概况 据韩联社报道，2020年韩国电子商务市场在全球排名第五，销售额为1041亿美元，在亚太地区仅次于中国和日本。Global Data预测，韩国电商市场的年收入将在2025年达到 2422 亿美元。 在跨境电商方面，韩国女性 (64%) 比男性 (36%) 更有可能进行跨境购物。主要的跨境电商类别包括服装与时尚、食品与饮料、消费电子产品、家居用品和化妆品。 2020年，来自外

瑞士是世界第二十大电子商务市场，2020 年的收入为 120 亿美元，领先于土耳其，落后于瑞典。2020年，瑞士电子商务市场增长了28%，为全球 29% 的增长率做出了贡献。 2021年，瑞士的电商指数首次超越蝉联两年的荷兰，荣登第一。Datatrans“2021年瑞士商业报告”中指出，瑞士的电子商务占零售总额的 14.2%，在瑞士排名前三十的B2C电商网站一年内营业额增加了25.7%。 瑞士

对于商家来讲，吸引消费者购物固然重要，但确保他们完成在线交易更是不容忽视 。在全球范围内，网购交易额已经超过了 3.5 万亿美元，并且预计将在 2023年 1 占据所有零售业总交易额的四分之一。而这个期望值又因为新冠疫情的爆发又一次提高。 451 Research的调查结果表明 2 ，在疫情期间，80%的消费者都在一定程度上将消费转移到了线上 3 。消费者在段时间面临的开支压力使他们更容易因为不友

⭕ 市场概况 美国是世界第二大电子商务市场，2020 年的收入为 5380 亿美元，领先于日本，落后于中国。同时也是最受中国跨境卖家欢迎的海外市场。2020年，中国发往美国的包裹数量占出口全球包裹的35.2%；英国(6.4%)和法国(5.6%)分列二、三位。 Statista数字市场发布，预计未来几年美国的电商市场扩张将继续。 据预测，未来四年的复合年增长率（CAGR 20-24）将为 7%

市场概况 2020年对于全世界来说都是颇为艰难的一年，而对于紧邻美国的拉丁美洲地区来说更是如此。尽管拉丁美洲的人口仅占世界总人口的8.2%，但从去年2月26日的第一例新冠出现起，截至目前，该地区病例数约占世界总数的四分之一，死亡人数则超过三分之一，而巴西更是成为仅次于美国和印度的世界第三大疫情重灾区，累计感染人数超过1000万。 面对疫情的冲击，整个拉丁美洲都出现了不同程度的经济衰退。 而国际货

⭕ 市场概况 芬兰是世界第 27 大电子商务市场，2020年电商市场总销售额为118亿欧元，领先于越南，落后于泰国。近年来，芬兰的电子商一直以两位数的速度增长，2017 年至 2021 年间的复合年增长率超过了11%，远超欧洲其他国家。 跨境电商贸易在芬兰非常常见，e-commerce in Europe报告显示，2020年约有 93% 的芬兰网购者通过国外电商网站购买产品，远超欧洲平均水平。这也

西班牙是世界第13 大电子商务市场，2020年的收入为230亿美元，领先于意大利，落后于俄罗斯。在欧洲市场上，西班牙排名第4（前三为英法德）。 2020年，西班牙电子商务市场以 35% 的增长为全球 29% 的增长率做出了杰出的贡献，是欧洲增长最快的市场之一。预计收入将呈现 7.6% 的年增长率（2020-2024 年复合年增长率），到 2024 年预计市场容量将达到 258.24 亿美元。 西班

丹麦 是世界第 29 大电子商务市场，2020 年的电商收入为50亿美元，领先于阿拉伯联合酋长国，落后于越南。从2019年到2020年，丹麦电子商务市场增长了18%，低于全球增长水平。 虽然它是一个小市场，但根据JP Morgan的调查，丹麦的电子商务市场近年来始终保持着两位数的增长。 与北欧其他地区一样，丹麦拥有发达的电子商务市场和精通数字技术的人口。根据欧盟委员会的数字经济和社会指数DES

波兰2022年共有13个法定节假日: 1月1日 元旦 New Year's Day 1月6日 主显节 Epiphany 4月17日 复活节周日 Easter Sunday 4月18日 复活节周一 Easter Monday 5月1日 劳动节 Labour Day 5月3日 宪法日 Constitution Day 6月5日 五旬节 Whit Sunday 6月16日 圣体节

波兰2022年共有13个法定节假日: 1月1日 元旦 New Year's Day 1月6日 主显节 Epiphany 4月17日 复活节周日 Easter Sunday 4月18日 复活节周一 Easter Monday 5月1日 劳动节 Labour Day 5月3日 宪法日 Constitution Day 6月5日 五旬节 Whit Sunday 6月16日 圣体节

⭕ 波兰市场概况 波兰是世界第19大电子商务市场，2020年的收入为120 亿美元，领先于土耳其，落后于瑞典。过去一年间，波兰电子商务市场增长了24%，略低于全球26%的增长率。 随着电子商务的日益普及及其收入的增长，波兰成为欧洲发展最快的电子商务市场之一。在波兰注册的网店数量每年都在增加，从2013年到2021年，实现了超两倍的增长。 波兰消费者非常喜欢网购，在本土电商买买买的同时，也热衷于跨境

关注UseePay，让跨境贸易更简单 挪威是世界第23大电子商务市场，2020整体收入60亿美元，领先于比利时，落后于奥地利。83%的挪威人表示他们有过跨境网购的经验，这一比例远超欧洲平均线。自2019年起，挪威电子商务市场正以平均每年7%的速度增长。2020年至2021年间，受疫情影响，挪威电子商务市场增长了18%，为全球26%的增长率做出了贡献。未来，挪威电子商务的收入将继续增加，新的市场会不

挪威2022年共有12个法定节假日: 1月1日 元旦 New Year's Day 4月14日 濯足节 Maundy Thursday 4月15日 耶稣受难日 Good Friday 4月17日 复活节周日 Easter Sunday 4月18日 复活节周一 Easter Monday 5月1日 劳动节 Labour Day 5月17日 宪法日 Constitution Day 5月