拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境百科正文

亚马逊广告

暂无简介...
24141
2019-03-06 09:23
2019-03-06 09:23
24141
跨境百科编辑
暂无简介...

亚马逊广告,又被卖家们称为“关键字广告”,是一种利用关键词匹配用户搜索,在亚马逊上精准定向展示商品的广告形式,按实际点击次数收取费用。


满足条件

拥有活跃的亚马逊专业卖家账户;

Listing需要拥有购物车;

商品必须为新商品。使用过的商品不符合亚马逊商品推广的条件;

除了图书和音像分类、成人类目,其他分类都可以投放广告。


分类

1、站内广告(Sponsored Product)

亚马逊在站内广告的投放上有两种投放方式:自动广告和手动广告。自动广告是指亚马逊根据你的产品信息来投放你的广告,曝光率大但不够精准;手动广告需要卖家自己设置关键词,当客户搜索对应的关键字时你的广告才会展示。

2、头条广告(Headline search ads)

基于亚马逊搜索,优先于其他搜索结果而显示的图文结合的一种高曝光展示方式,适用于品牌商,当使用HSA引流时,必须尽可能的使关键词和页面相匹配。

3、产品展示广告(Product display ads)

PD仅供VC、VE、AMS等账号卖家使用, 比付费产品广告和标题搜索广告拥有更多的展示区域,可以展示在产品详情页面的侧面和底部。

这几种广告都属于PPC(Pay per click)广告模式。


PPC和CPC广告区别

PPC广告(Pay-per-Click):在网络广告中是根据点击广告的用户数量来付费的一种定价模式。

CPC 广告(Cost-per-click):每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

CPC和PPC两者的收费标准和模式完全一致,没有太大的区别,只是在概念上是针对不同的群体而言,PPC针对的是要在平台或网站上做广告的卖家而言,而CPC做为一种定价模式,是各大搜索引擎和平台都会使用的一种定价模式。


区别比较

             


位置

搜索页面首页头条,搜索页面产品中间,listing页面下方,购物车下方等。


费用

采用每点击成本为单位,是竞价式收费模式。消费者在点击您的广告后会进入商品详情页,只需在广告被点击的情况下付费。同一个ip24小时之内搜索同样的关键词点击同一条Listing算一次费用。


广告额度

为了避免扣款过于频繁给用户带来困扰,亚马逊采用累计扣款限额扣款法,即设定一定的扣款限额,当广告费用达到限额时才会发生一次扣款。刚注册时用户的扣款限额为人民币50元,之后根据用户的广告费用发生频率和数额,这一限额可能会提高。举例来说,如果用户持续很快达到扣款限额,额度就会适度调整,确保不会 频繁发生扣款。扣款限额按人民币150元、200元、350元的坡度提升,最高可以达到500元。


广告预算

广告总金额就是每天的平均广告预算,乘以当月的天 数,例子:如果您设定每天的广告预算为人民币1,000,当月的广告总预算=人民币31,000 (假设当月共有31天),同时表示在当月您有机会收到最高价值人民币31,000等值的广告点击量。在每月底统计时,亚马逊会确保每天平均广告费用,不会 超过您所设定每天愿意付出的广告预算。但是,在个别的日子,广告支出可能会高于或低于您所设定每天最高的广告预算,例子:假设您每天广告预算为人民币 1,000,在当月第一天,您收到价值人民币500的广告点击量,但当月第二天,您可能收到价值人民币1,500的广告点击量,这两天的总广告费用为人民 币2,000,平均一天人民币1,000,没有超出您的每天的广告预算。


广告支付方式

从您的亚马逊卖家账户余额中扣减;

将费用计入信用卡或借记卡。


广告指标

             


广告日常操作

1、选择核心关键词。

选择高展现,高点击率,高转化率的关键词,建立关键词词库,分析广告搜索词报表,一个好的关键词可以带来更多流量。流量越多转化率越高。

2、做关联。

根据广告搜索词报表里分析出来的,能给我们产品带来转化的ASIN,我们应该加强关联,有效增加浏览量,从而得到更多流量和转化率。

3、否定无效关键词。无用的关键词是指不能带来转化率的关键词,它带来了无用的流量,同时消耗我们的预算,从而拉低转化率,拉高ACOS. 一个好的关键词可以带来很多的流量,提高转化率,同时一个无用的关键词,也可能降低产品的流量,拉低转化率。

4、及时调整竞价,调整预算。

调整竞价主要是根据我们产品的黄金出单时间,也就是说把钱花在刀刃上(如早上9:00至10:30,晚上18:00至22:00,这两个时间段转化率最高)。每个月,每周,每天在出单高峰期调高竞价,其他时期降低竞价。

推广预算= 销售额 * 利润率。

算出推广预算,所需要的流量和所需要的订单量除以转化率,就能算出单次点击价格。

5、降低ACOS(ACOS和产品质量得分息息相关)

ACOS= 广告投入/广告销售额。

降低ACOS有以下几种方法:

· 降低单词点击费用,调价测试,得出单次点击广告的最低价,用最低的出价达到目标位置;

· 提高CTR和转化率,比如人为的控制;

· 开启钓鱼小广告(检漏);

· 提高客单价(理论上,不具操作可能性);

· 现在运营亚马逊店铺,广告成为不可或缺的一个环节,广告不仅能促进曝光,同时也能推动自然排名的增长,希望大家能把握好亚马逊广告的投放玩法。


优势

增加曝光度:帮助商品页展现在搜索结果首页或更加醒目的位置。

增加销售机会:更接近于消费者购买的决策终端。

高关联度:按照消费者搜索词,提供精准定位的广告投放。

透明度:可衡量投资回报并优化广告投入。


广告投放注意事项

1、如果产品单价太低,要谨慎投放。

2、广告投放要集中,要避免平均投放,要把广告预算放在自己正在重点打造的产品之上。

3、如果同一系列有多款产品,要精选最符合大众审美观的SKU投放,如果一个变体Listing有多个子体,要选择符合大众审美观的子体进行投放。

4、对于长期投入产出比不划算,经过各种优化依然打不到预期的Listing,也要暂停广告投放,判定不了原因时,不盲动。


广告投放不出单的原因

1、广告数据太小,时间太短。如果广告刚开启,广告点击次数也少,这种情况下,即便没有订单,也不该焦躁。数据量足够大是产生订单的基础,所以,要么耐心观察,要么提高广告竞价等增加广告点击次数后再观察。

2、Listing优化不到位,导致Listing被系统识别不到。系统判定不精准,匹配不到合适的展示位置,这时,广告效果必然较差。此时,需要优化Listing的类目选择、标题中的关键词、主图等内容。

3、Listing售价高、Review数量少、星级差。运营中要注意学会横向对比思维,把自己的Listing和同行做对比,只有产品售价有竞争力,产品Review足够好,广告的转化率才高。


广告优化

1、广告数据反噬广告竞价和预算。

围绕曝光量、点击量、订单量和ACOS四个核心变量,如果曝光量太少,适当提高广告竞价,如果曝光量足够而点击量不多,需要优化Listing。如果点击量多而订单数量少,则要反思是否因为单价高没有竞争力、或者Listing页面展示不够出色,没有激发到消费者的购买欲望等,最后,卖家需要基于三个变量的梳理和优化,让广告ACOS数值尽可能回归合理区间。

2、基于广告数据报表基础的关键词筛选和新广告计划搭建。

在广告运行时,卖家要通过数据分析,将高曝光、高点击、高转化的“三高”关键词汇总。将其添加在手动广告计划中,或者单独创建新的广告计划,以便于将这些关键词的广告功效最大化。

3、基于广告数据的反向Listing优化。

对“三高”关键词,卖家有必要和自己的Listing详情内容做对比。

如果没有在Listing中体现出来,那么必要将其添加,以增加这些关键词的质量得分,从而增加曝光、降低广告成本。


理想的ACOS值

从实际运营的角度来说,ACOS有几个参照值:

1、ACOS数值小于产品毛利率:此时,如果不考虑可能发生的退货率,广告自身的投入产出比是划算的,广告必然是赚钱的。

2、ACOS数值等于产品毛利率:表面上,广告确实没有为运营带来超额利润,但如果将广告订单、自然订单和总订单数量对比,你会发现,在广告投放前后的对比中,总订单数量减去广告订单数量所得结果极有可能大于广告投放之前的自然订单数量。

即,随着广告的投放,产生了部分订单,自然流量的订单量也增加了,这就是广告带来的加持作用,所以,如果你的广告ACOS数值正好等于毛利率,这个广告是值得持续投放的。

3、ACOS数值高于产品毛利率:如果高出的比例不大,总金额在可接受范围内,自然也不需要担忧。

但如果ACOS数值太高,且经过一段时间的优化,ACOS数值得到有效降低,此时,有必要将广告暂停或停止,从Listing优化、市场分析等找原因,只有找出原因,才能制订针对性的应对策略。


防范恶意点击

亚马逊有自己的纠错机制,如果系统检测到大批的恶意点击,平台会将点击所产生的费用返还卖家。

但会有一些点击并不能被系统检测到,最典型的是同行做市场调研时非恶意的但不能带来转化的点击,如何预防这部分的点击?最有效的方式就是分时段调整广告竞价。

具体就是在非销售高峰,将广告竞价降低,广告位置会排在后面,可以有效减少广告被竞争对手点击;在消费高峰,将广告竞价调高至预期出价,站住靠前位置,增加Listing在消费者前的曝光度,以便获得更多的订单。


面临的困难

1、大多数卖家和供应商已经参与了亚马逊广告。

2、亚马逊点击付费广告(Sponsored Products Ads)向卖家中心和供应商中心的所有卖家开放。

3、随着越来越多人使用亚马逊的这些广告,竞价正在变得越来越高。


FAQ

Q:卖家如何创建亚马逊广告?

A:卖家想要创建一个新的广告活动,需首先点击Create Campaign按钮,进入到广告活动设置界面,并且明确地设定活动的名称、活动的每日预算以及活动开始日期及结束日期,并且在完成以上步骤以后,选择需要的广告定位类型——自动定位或者手动定位。

Q:产品纷繁多样,卖家应选择什么样的产品投入广告?

A:卖家应选择的产品必须是展现出实际盈利情况的,或者有较大潜力的,通常有以下三类产品:

1、高毛利产品,最好是40%以上毛利的产品;

2、高转化率产品,红海类目转化率15%以上,部分小众类目转化率10%以上的产品;

3、非标品,关键词丰富,属性多的产品。

Q:在卖家产品类目里,不符合条件的产品要如何实现弯道超车?

A:不同情况下的listing需要因产品制宜,分为短期计划和长期计划。短期计划卖家可通过人为干预和站外打爆产品,长期计划则需考虑产品本身的质量,并对产品进行优化和重新上架。

Q:销量基础对于亚马逊广告意味着什么?

A:通常情况下销量和产品之间会存在有两种可能,第一,产品本身不错,但是产品极度依赖广告,后期难以提供稳定的销量;第二,产品本身并不优秀,广告成本高居不下,惨不忍睹,所以卖家需要控制广告在销量中的占比。

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
新品不会投广告?必看的起步期商品投放策略
在亚马逊新品起步阶段,许多卖家面临的一个显著痛点,广告投放策略的不确定性。由于缺乏历史销售数据和用户反馈,卖家难以精准定位目标受众,这导致广告预算的分配变得尤为棘手。新品往往需要通过广告来快速积累曝光量和初期销量,但高昂的广告成本可能会迅速侵蚀利润空间,尤其是在竞争激烈的市场环境中。本期将结合ASIN矩阵图,带大家认识起步期商品的投放策略。ASIN矩阵图在开始之前,我们先认识一下亚马逊的ASIN矩
万万没想到,这个品在Temu上卖了100万件!
经常有卖家跟芒果酱抱怨,铺货了也不出单,觉得跨境太难了,其实是没找到正确的选品姿势。今天我们就以全球第二大电商平台Temu为例,给大家盘一盘到底该如何铺货?一、选品思路01市场需求这个需求可以来自平台买手,也可以来自自己对国外地域文化的了解,这方面可以介绍一个小妙招,大家可以去刷目的地国家的影视作品。🤞据了解,Temu2025年的重点会加大除美区外的流量扶持力度,平台侧已经精细化运营,2025年“
【芒果店长功能简报】速卖通、Ozon、Temu、TikTok、Shopee、Lazada、沃尔玛、美客多、亚马逊等多平台更新
01重点更新✔速卖通全托管&半托管&POP-类目属性材质支持按照百分比维度设置01各平台更新【Aliexpress】✔AE全/半托管JIT组包,支持追加大包数量【Ozon】✔佣金按照预设售价对应取值【Temu】✔全/半托管产品刊登,类目属性支持手动同步操作✔全/半托管产品刊登,产品素材图支持一键处理操作✔半托管定制品刊登,承诺发货时效支持选择:3个工作日内发货✔全/半托管产品刊登,
没事别想不开去干亚马逊
昨天深夜刷抖音,被各种亚马逊爆单、暴利的视频刷屏了。作为一个从2017年就开始做亚马逊的老卖家,看着这些视频我真的忍不住要说几句。我创业的时候只带了5万块钱,那会儿确实好做,选个小众品类,做好基础listing优化,很快就能回本。但现在的市场环境,没个几十万真不敢建议你轻易入场。为啥这么说?且听我慢慢道来。前期投入大,很难快速盈利01现在的亚马逊市场和2017年已经完全不同了。以前一个关键词的点击
一年半为公司创造将近600W利润,这样的战绩找新工作可以拿多少底薪? 现公司的作为让我心寒……
匿名用户我的C位2022年下半年到的这家公司,2023年拿到过大类目200名,小类BS,2023年全年销售额$350W+,全年日均单量300+, 全年为公司创造利润¥400W+;加上2022年下半年为公司创造的¥150W+的利润,一年半已经为公司创造¥500W+将近¥600W的利润了。这样的战绩找新工作可以拿多少底薪?来这个公司现在也快两年了,一开始底薪比较低的,因为一开始只有1年的经验,低点就低
18张版权图涉及服饰、书包、摆件及纺织类产品!有维权图公开部分侵权ASIN!
01熊猫及狐狸插画原告是我国国人,名下一共有两条插画版权,但这两条版权还有另外一位持有人:Guz, Anna。Anna是来自俄罗斯的艺术家和插画家,画风比较童真,主题涵盖人物、动物等。原告尚未发出TRO,预计1-2周内有新进展。案件信息:起诉时间:2024 年 12 月 23 日案件号:24-cv-13177、24-cv-13181、24-cv-13171代理律所:Whitewood原告:Dong
爆单了!上新品榜第1了!卖家穿海选品成功案例来了!
我们用卖家穿海选的产品出单了!!迫不及待地与大家分享这个好消息,一方面,对于我们团队来说,这确实很振奋人心,另一方面也说明卖家穿海的选品逻辑和理论得到了切实的验证。为了记录我们用卖家穿海选品、找货、到运营的全流程,我们策划了【小卖逆袭记】栏目,后续将会在栏目里连载更新店铺的情况,分享选品、找货、运营技巧,实战经验,阶段的复盘总结等内容。其实我们早就有利用工具选品、运营去做一个新店铺的想法。10月初
【24-cv-12973】这种磁力国际象棋都没见过吧?Magnetic chess gameTRO专利维权,未开始冻结账户资金!
Magnetic chess game磁力象棋YK Law律所代理Magnetic chess game磁力象棋于2024年12月17日在伊利诺斯州北区发起诉讼案件24-cv-12973,涉及专利侵权,专利号:USD1025219S。赛贝建议亚马逊、沃尔玛、阿里国际、eBay、Temu等平台的卖家朋友速速自查店铺链接,及时下架,以减少损失。01 案件信息案件号:24-cv-12973品牌原告:Yu
亚马逊赚钱的底层逻辑
实不相瞒,最近我在跟几个老铁吃火锅的时候,大家聊起了亚马逊这几年的变化。有人感慨政策变得太快,有人说选品越来越难,还有人直呼跨境电商水太深、看不懂了。说实话,每次听到这些讨论,我都有种似曾相识的感觉。还记得我刚入局跨境电商时,租住在深圳城中村的老房子里,每天对着电脑研究亚马逊的规则和数据。从最初的懵懂,到现在能够从容应对市场变化,这一路走来,我深深体会到:方法在变,但底层逻辑永远不变。长期主义者的
2024.12.24亚马逊选品推荐(仅供参考):狗狗棉服
2024.12.24亚马逊选品推荐(仅供参考):狗狗棉服站 点:北美站,加拿大产品名:狗狗棉服专利:未查询采购:国内1688工厂价49.9元售价:亚马逊北美售价45.99加币重量:约430G运费:FBM运费65人民币左右FBM净利润:90元左右FBA净利润:90-200元左右;模式:适合FBM和FBA,(所有价格都是建议参考价格)单量:在卖家精灵中显示上架时间是2022年07年04号,目前为止持
最近还是不要轻易翻新亚马逊Listing了!
最近,亚马逊对Listing翻新的管控又升级了,不少卖家收到平台警告邮件,纷纷吐槽“亚马逊又开始严打了!”邮件内容直接点名,一些卖家或其代理尝试把ASIN“动手脚”,结果被认定为“翻新Listing”,这操作直接触碰了平台的红线。收到警告,意味着什么?根据邮件,亚马逊强调翻新Listing属于违规行为,违反了“卖家行为准则”。如果卖家屡教不改,账户很可能会面临暂停销售的风险。而一旦被扣上“准确信息
动荡的韩国,正落入Temu的价格战“圈套”
Temu加速洗牌,韩国电商平台被迫卷入价格战
超8万件亚马逊在售婴儿硅胶勺被CPSC召回!存在窒息危险
AMZ123获悉,日前,美国消费品安全委员会(CPSC)宣布召回Melii Baby销售的一款婴儿硅胶勺,因使用过程中可能会破裂,存在窒息风险。据了解,此次召回的产品为Melii Baby硅胶婴儿勺,勺柄为动物造型,长约六英寸。该产品以三件或四件一包的形式出售,或作为五件套硅胶喂食套装出售。套装包含猫、恐龙、狗、鲨鱼和独角兽等造型。受影响产品日期代码包括2024-01(三件装),2023-12至2
亚马逊3月10号前尽快处理FBA索赔吧,不然要亏死!
最近,亚马逊美国站又放大招了!这次是FBA库存赔偿政策的更新,直接把不少卖家“整破防”。从2025年3月10日起,亚马逊明确表示,对于客户下单前丢失或损坏的库存,赔偿标准将从原来的按销售价格赔付变成了按制造成本赔付!两字之差,对卖家却是大不同!这里的“制造成本”指的是卖家购买商品的成本,包括从制造商、批发商或经销商处采购,或自行生产的成本,但不包括运费、手续费、关税等其他费用。新政策核心变化,卖家
美国拟通过新船舶法案,跨境电商面临更高运输成本
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,美国两党共同制定了《美国繁荣与安全造船和港口基础设施法案》(SHIPS)。该法案主要是一项国家安全和海事政策法案,旨在通过减少对外国船舶的依赖。若该法案最终通过,它将对中美贸易产生深远影响,可能会改变中国商品进口到美国的方式和数量。该法案第415条款提出了“商业货物优先权”政策,要求在未来15年内,美国从中国进口的所有货物的10%必须由悬挂美国国旗、美国建造、美
墨西哥138种成衣产品将征收35%关税,Temu等平台将受影响
AMZ123获悉,近日,墨西哥政府宣布,将在2026年前对亚洲进口纺织品实施新的关税政策,主要针对中国等亚洲国家,这项措施将对138种成衣产品征收35%的进口税,17种纺织品则将征收15%的进口税。这一举措的主要目的是遏制来自低价市场的进口纺织品,墨西哥政府强调,这些措施针对的是特定类别的产品,而不是针对某个单一国家。近年来,墨西哥纺织行业的国内生产总值下降了4.8%,并失去了79,000个就业岗
《亚马逊全球消费趋势及选品报告5》PDF下载
消费者是企业的生命线,而他们的行为永远在变化。 为了让企业真正了解消费者的需求,亚马逊每季度均会撰写及发布此趋势报告有助于企业发掘尚未被满足的消费需求,促进产品创新。
《2024亚马逊广告报告》PDF下载
2023年对电子商务来说是一个改变游戏规则的一年,开启了人工智能时代和新的社交媒体商务时代。新技术和销售平台的融合正在改变销售和购物体验,并让新的参与者- 从抖音到特木-与亚马逊竞争。
《2024年东南亚新能源应用产品电商行业市场洞察报告》PDF下载
东南亚是全球能源需求最旺盛的地区之一。根据国际能源署(IEA)预测,2050年东南亚地区的能源需求预计增加2倍。这主要是因为东南亚高度依赖化石燃料,未来可能面临价格波动和供应风险。因此,各国陆续出台了相关政策,鼓励与支持低碳能源转型。
《中国企业全球化运营白皮书》PDF下载
2024年,当我们谈起中国企业出海与全球化的时候,我们已经有和过去完全不同的语境:一方面,“不出海,就出局”,已经成为近期一些中国出海企业的信条,他们已将出海作为企业生存发展的长期主义选择;另一方面,政府也出台鼓励中国科技企业出海的政策,出海已经成为一种新的企业时尚,少数尝到出海红利的中国企业惊讶于时局变化之快,一些企业出海不足5年就已经获得快速的业务增长,出海真的可以遇到蓝海。
《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载
大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同,因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。
《出口中东跨境电商行业洞察报告》PDF下载
2023 年,全球消费需求持续转向线上,中国出口跨境电商持续增长,海外电商机遇广阔。对于中国出海品牌和卖家来说,持续挖掘新增量,在全球市场解锁新蓝海,是大势所趋。
《2024年X中国品牌出海营销白皮书》PDF下载
“不出海,就出局”成为中国工商界最火的流行语之一。越来越多的中国新春伊始,企业将出海作为战略发展的重要组成部分,积极布局全球市场,寻求新的增长空间。
《政策鼓励下,看好跨境电商和海外仓发展前景》PDF下载
新兴电商平台 Temu、shein 纷纷布局“半托管”模式,有望提升家具线上渗透率及海外仓需求。24 年1月,速卖通开放半托管模式。24年3月,Temu 在美国上线半托管模式,半托管模式中,商家需要负责供货、物流仓储和广告、售卖等环节。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
欧洲电商资讯
AMZ123旗下欧洲跨境电商新闻栏目,专注欧洲跨境电商热点资讯,为广大卖家提供欧洲跨境电商最新动态、最热新闻。
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
Activities
活动
Information
跨境资讯
跨境资讯
Group
社群
品类交流群
跨境资料
官方社区
宠物品类交流群
加入
家居品类交流群
加入
母婴用品交流群
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
立即咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

扫码加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多内容
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部