介绍

肯尼亚为东非国家，赤道横贯肯尼亚中部，四季不分明，只有旱季和雨季，全年最高气温在30℃以下。炎热的酷暑天气，在肯尼亚其实并不存在。因为肯尼亚移动金融及其他新兴科技产业蓬勃发展，所以肯尼亚又被称为“非洲硅谷”。肯尼亚首都为内罗毕，内罗毕是中东非地区的交通枢纽，也是埃及开罗和南非约翰内斯堡之间最大的城市。肯尼亚第二大城市为蒙巴萨，蒙巴萨是东非第一大港口城市。2022年6月，全球城市实验室发布了《全球城市500强》榜单，进入前100名的非洲国家凤毛麟角。不过，内罗毕却成功跻身前100名，排在第97位，而这对一个非洲的城市来说，是对该城市的发展现状的极大肯定。

一、肯尼亚市场概况

（图片来源：国际货币基金组织）

根据国际货币基金组织数据显示，2021年，肯尼亚GDP总量为1098亿美元，名义增速为8.4%，非洲排名第六。2021年，肯尼亚人均GDP为2205美元，名义增速为6%，非洲排名第21位，超过尼日利亚的GDP水平（2089美元）。

虽然肯尼亚GDP总量在非洲排名第六，但肯尼亚却为东非最大的经济体之一，农业、服务业和工业，是肯尼亚国家经济的三大支柱。而且，国际货币基金组织近期对外表示，肯尼亚目前的经济形势总体良好，该国经济正在实现自疫情爆发以来的强劲复苏，中期前景仍然持续看好。

不过，肯尼亚人均GDP在非洲确实算不上高，但作为支撑电商规模增长的因素之一，2205美元的人均GDP也算是中规中矩。

根据datareportal数据显示，截至2022年1月，肯尼亚人口数量为5560万。中位年龄20.7岁，人口结构年轻。而在肯尼亚的首都内罗毕，目前至少有440万人在此居住。在肯尼亚第二大城市“蒙巴萨”，也有超过130万的人口居住于此。

根据肯尼亚通信管理局 (CA) 的最新数据显示，截至2021年12月31日，肯尼亚互联网用户增长1.6%，达到4640万，宽带用户总数增长5.4%，达到2840万。接入移动网络的手机设备总数为5958万部（一人拥有多部手机或SIM卡），其中功能手机3306万部，智能手机2651万部。

二、肯尼亚电商发展情况

2021年，肯尼亚电子商务市场收入为34.1亿美元，预计2022年，肯尼亚电子商务市场收入将达到36.08亿美元。如果按照预计7.58%的年复合增长率增长，到2025年，肯尼亚电子商务市场年收入将达到44.92亿美元。目前，肯尼亚为非洲第四大电商市场。

预计2022年，肯尼亚市场的电商渗透率将达到40.3%，2025年将增长到53.6%。而且，预计到2025年，肯尼亚电商用户数量将达到3210万。

从各品类产品对收入的占比可以看出，在2017年至2021年期间，电子类产品（手机耳机等）以及时尚类产品（服饰鞋子等），在肯尼亚最受欢迎。而且这两种品类的产品，占据了肯尼亚电商市场绝大多数市场份额。

2022年6月，肯尼亚贸易、工业化和企业发展部内阁秘书Betty Maina对外表示，电子商务对肯尼亚的整体经济以及区域贸易十分重要，政府正在制定一项国家电子商务战略 (ECS)，以推动国家电子商务经济的发展。

三、肯尼亚的基础设施

非洲基础设施发展指数（AIDI）主要考量的指标有交通基础设施、电力生产、信息通信技术发展、水源获取及其他相关卫生设施建设。

而肯尼亚基础设施发展指数较低，有一个原因与尼日利亚一样，即电力发展水平较弱。在肯尼亚的农村地区，大约还有38%人口用不上电，或只能间歇性用电。正是因此，导致肯尼亚电商消费的人群主要位于城市以及少数农村地区。

为了进一步提升电商渗透率，支持国家电子商务的发展，近年来肯尼亚政府一直在不断改善国家道路基础设施，并努力连接整合城市和农村市场。2022年，肯尼亚政府正在制定国家地址框架，开始着手解决非洲国家基本都存在的地址缺失问题。

肯尼亚对电商发展采取的一系列积极举措以及该国开放式的政治经济环境，让物流产业在这里迅速发展。众多的投资机构，大批量资金的涌入，让肯尼亚物流快递企业众多，而Jumia旗下的Jumia logistics便是其中之一。

1、Jumia

全球领先的非洲跨境电商平台，也是非洲第一家在美国主板上市的非洲科技企业。

2、Jiji

拥有超过800000个广告，每月吸引超过160000名卖家和700万用户，有超过 1000万访问者和 500万个活跃广告。

3、Kilimall Kilimall

Kilimall成立于2014年，是第一家在非洲设立海外仓并实现100%在线支付的中国电商平台。Kilimall涵盖电子交易、移动支付和跨境物流三大领域，服务近千万非洲用户，是当地民众喜爱的购物网站之一。