介绍
尼日利亚是非洲最大的石油生产国和世界第六大石油出口国，是联合国、不结盟运动、77国集团、世界贸易组织、石油输出国组织、非洲联盟和西非国家经济共同体等国际组织成员国，为非洲第一大经济体，2022年尼日利亚国内生产总值4773亿美元，人均国内生产总值2237美元，国内生产总值增长率3.3%
一、尼日利亚电商发展背景及现状
尼日利亚电商市场增速飞快，规模不断扩大，市场份额逐渐提高。在全球范围内，尼日利亚是排名第 39 的电子商务市场，预计到 2023 年收入将达到 76.276 亿美元，领先于以色列。
预计收入复合年增长率 (CAGR 2023-2027) 为11.3%，到 2027 年市场规模将达到 117.07 亿美元。
到 2027 年，尼日利亚电子商务市场的用户数量预计将达到 1.439 亿，用户渗透率到 2023 年将达到 45.6%，到 2027 年有望达到 58.7%；每用户平均收入 (ARPU) 预计将达到 89.02 美元。
二、尼日利亚电商市场前景
近年来，尼日利亚的社交媒体用户数量一直在上升，截至 2022年1月，尼日利亚有3290万社交媒体用户，社媒渗透率为15.4%。主流社媒平台有Facebook、Instagram、TikTok、Twitter等等。
尼日利亚互联网发展快，电商发展速度也很迅速。目前，尼日利亚每年的电商支出约为120亿美元，预计到2025年将大幅增至750亿美元。总而言之，尼日利亚年轻化的消费群体、激增的电商支出以及不断增长的互联网普及率，使其成为跨境在线销售的好机会。
三、尼日利亚的主流电商平台
1、Konga
平台成立于 2012 年 7月2015 年年初，买家数量超5000万。现如今Konga成为访问量最高的尼日利亚网站。目前，Konga 提供15 万种不同的产品，包括时装、小件商品、家用产品等。
2、Jumia 尼日利亚
Jumia拥有全面的产品线、顶级的物流服务和先进的移动支付平台，尼日利亚为Jumia 3C 品类市场规模最大的站点。
3、Jiji
Jiji 是尼日利亚最受欢迎的网络平台之一，为人们提供全新或二手商品的交易平台。成立于2014年，Jiji的使命是连接买家和卖家，为他们提供便捷的交易方式12. Jiji的广告范围涵盖了各种商品和服务，包括电子设备、手机、汽车、家具、服装和儿童用品。
4、KIKUU
截至2017年12月，KiKUU APP注册用户已超过500万，全年增速200%，位居加纳、坦桑购物类APP排行榜榜首。此平台上热销品类为家居用品、3C数码和小家电类。
5、KiliMall
该平台上入驻的零售商数量成倍增长，提供各种品类的产品，包括手机、电脑、服装、鞋子、家电、书籍、保健品、婴儿产品、个护产品等。该平台为了确保零售流程更简单，让消费者更满意，提供7天免费退货政策、包裹物流追踪、专业的客服和其他服务。
6、TospinoMall
TospinoMall是一家专注于非洲新兴市场的本地化综合购物中心，平台免费入驻，并且O保证金、0仓储费（平台有国内仓和海外仓）、前期基本上需要的费用就只有货物和物流。平台提供专属物流配送，丢货100%赔付。
四、消费者特性、消费习惯
尼日利亚拥有近2亿的人口总数，其中有超过一半人口为年轻人，平均年龄为18.2岁，人口结构十分年轻化。
49.5%女性人口，50.5%男性；53.8%城市人口，46.2% 农村人口。
在收入方面，尼日利亚拥有不断增长的中产阶级人口，消费能力和消费水平也在稳步增长中。
在网购习惯方面，由于尼日利亚消费者普遍偏年轻，年轻人喜欢网购，追求潮流个性化，重视品牌，愿意尝试新事物，且乐于提前消费，习惯即时满足。
同时，由于线上产品众多，所以尼日利亚消费者网购也会对产品的功能、价格以及评论进行对比，找到性价比最优的产品。
五、尼日利亚的选品风向
尼日利亚电子商务收入从2017年至2021年，增长了大约4倍，足见其发展潜力。
根据EcommerceDB数据，以年销量为统计维度，2022年，电子和媒体是尼日利亚最大的市场，占电子商务收入的39.3%；其次是时尚（22.3%）；家具和电器（15.7%）；食品和个人护理（ 12.7%）；玩具、业余爱好和 DIY （10.1%）。
在Statista 2022年最新的一次消费者调研中，尼日利亚网购者选择了自己常买的购物品类，与上图品类的销量趋势基本一致。对跨境电商而言，服饰、鞋子、电子及家电、家居家具、运动与健身都是尼日利亚市场的畅销产品。
六、主要营销节点
尼日利亚消费者节日消费热情高，情人节、复活节、尼日利亚儿童节、圣诞节等节日都是尼日利亚网购的重点节日。
七、物流情况
主要包括：阿帕帕 (APAPA)、拉各斯 (LAGOS)、奥纳 (ONNE)、廷坎 (TIN CAN)
截至2022年，对尼日利亚物流初创企业进行比较时，2016年在尼日利亚（拉各斯）成立的物流公司Kobo360与该国其他物流公司相比，员工人数最多。该公司拥有 260 多名员工，其次是 Eden Life 和 Sendbox
