介绍

新西兰位于南太平洋，西隔塔斯曼海，距离澳大利亚东海岸最近处约1500公里；国土面积26.8万平方公里，位居大洋洲第三，仅次于澳大利亚和巴布亚新几内亚。新西兰是一个拥有壮丽自然风光、安全稳定社会和高度发达资本主义经济的国家。虽然该国的人口不多，但这个国家的福利和生活质量吸引了许多人从世界各地搬到这里，并在这里安家落户。随着中国经济的飞速发展以及新西兰移民政策的逐渐放宽，新西兰华人的数量正在不断增加。数据显示，新西兰华人的人口数量大约有27万人左右，占新西兰总人口的5.3%。他们是新西兰最大的亚裔族群，占新西兰亚洲总人口的36.3%。

一、新西兰电商市场概况

根据FIS的最新报告，在2021年，新西兰最主要的在线支付方式仍是信用卡或充值卡，占据电商交易34%的份额，其次是数字钱包（20%）和借记卡（16%）。受数字支付的推动，未来三年内，新西兰电商将增长38%。

新西兰邮政商业营销总经理Chris Wong说到：“去年延续的疫情封锁限制，新西兰人在网上的花费比以往任何时候都多，我们看到了创纪录的包裹数量。在封锁期间，网上购物成为许多人的唯一选择，所以网上购物增长到一个全新的水平。如今，无论是否处于封锁状态，在线购物已经成为新西兰人日常购物方式的重要组成部分。”

具体来看，对于新西兰消费者最爱的网购商品，服装和鞋类占比最高，在线支出增长了34%，超15.8亿美元；杂货、杂项零售增长了26%；娱乐、书籍、文具等品类也有22%的增长。

二、热门电商平台

Trade Me

这个本土平台在新西兰可以说是家喻户晓。平台的大部分流量来自Facebook，它还被评为新西兰最受欢迎的电商平台。

Fruugo

买家遍布全球各个角落，这使得卖家的产品已覆盖超过 46 个国家/地区，并且这一数字还在不断增加。85% 的 Fruugo 订单是跨境销售，Fruugo 网站的月访问量超过 1400 万次。

Fruugo 的受众性别比例均衡，消费者的年龄跨度从 18 岁至 65 岁以上不等

SHEIN

据Similar Web数据显示，2022年5月，SHEIN的PC端网站访问量达1.69亿次，用户平均停留时长为8分56秒，高于其他头部快时尚品牌官网

亚马逊

虽然它没有在新西兰开设一个单独的站点，但也已经在新西兰和澳大利亚占据了一席之地。

AliExpress

阿里巴巴旗下的面向国际市场打造的跨境电商平台。AliExpress NZ（新西兰速卖通）是AliExpress重要市场之一。

Kmart NZ

Kmart 在澳大利亚和新西兰拥有 300 多家商店，每年为数百万顾客提供服务。

三、产品类别

以下是新西兰在线热销的一些产品类别：

•时尚类的服饰、配件

•玩具、家居、车、运动类

•个人电子产品、宠物类的产品、手机产品

•图书

四、消费者行为

消费者行为:新西兰邮政每年处理约7000万件包裹，它发现44%的用户每月至少在网上购物一次，平均每笔订单花费 100美元(3。新西兰人现在在本士电商平台上花费更，同比增长了19%，而海外平台的增幅为10%